中國小家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及市場展望 極致性價(jià)比將成今年競爭的關(guān)鍵

• 吳澳燕 2024年5月15日 來源：廣州日報(bào) 奧維云網(wǎng) 1147 74
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從市場情況來看，近年來，小家電消費(fèi)逐漸歸于理性化，市場進(jìn)入存量競爭階段，行業(yè)競爭不斷加劇。技術(shù)的變革和升級(jí)已經(jīng)成為了小家電品牌撬動(dòng)市場的新支點(diǎn)，但并不是發(fā)展的單一方向，國內(nèi)市場的競爭不斷加劇，想要搶占年輕化市場，價(jià)格的內(nèi)卷也必不可少，因此品牌們也將眼

小家電均價(jià)同比下滑6.3%

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2024年一季度全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體零售額144億元，同比下降0.6%;零售量7202萬臺(tái)，同比上漲6.1%;均價(jià)200元，同比下降6.3%。

具體來看，一季度小家電行業(yè)價(jià)格段還呈現(xiàn)出明顯的K型分化態(tài)勢，即高端部分小幅增加，保持高端份額穩(wěn)定;中低端部分明顯由中端向中低端下移。

小家電是指那些占用較小電力資源和機(jī)身體積的家用電器。這類電器在我們的日常生活中扮演著重要的角色，它們的功能多樣，包括烹飪、清潔、美容、保健等多個(gè)方面。小家電的特點(diǎn)是操作簡便，體積小巧，非常適合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年小家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》顯示：

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2024年3月底，包括空氣炸鍋、電磁爐等多個(gè)品類在內(nèi)的廚房小家電市場，出現(xiàn)了銷量、銷售額雙雙下降的趨勢。其中，空氣炸鍋的銷量和銷售額均同比下降了接近40%;電磁爐銷售額則同比下降了20.86%，銷量同比下降了16.63%。

從市場情況來看，近年來，小家電消費(fèi)逐漸歸于理性化，市場進(jìn)入存量競爭階段，行業(yè)競爭不斷加劇。技術(shù)的變革和升級(jí)已經(jīng)成為了小家電品牌撬動(dòng)市場的新支點(diǎn)，但并不是發(fā)展的單一方向，國內(nèi)市場的競爭不斷加劇，想要搶占年輕化市場，價(jià)格的內(nèi)卷也必不可少，因此品牌們也將眼光放到了更廣闊的市場中。

小家電賽道上市公司正緊抓海外市場發(fā)展機(jī)遇。作為小家電行業(yè)出口龍頭，新寶股份2024年第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入34.74億元，同比增長22.79%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.73億元，同比增長24.74%。其中，國外營業(yè)收入25.68億元，同比增長約30%。

除了新寶股份之外，石頭科技、蘇泊爾等小家電行業(yè)上市公司也實(shí)現(xiàn)了外銷高增長。智能掃地機(jī)器人領(lǐng)域頭部企業(yè)石頭科技今年一季報(bào)顯示，公司第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.41億元，同比增長58.69%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.99億元，同比增長達(dá)95.23%。

中國小家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及市場展望

近年來，受環(huán)境因素的影響，我國貧富差距的改善進(jìn)程相對(duì)滯后。這一背景下，不同收入群體的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理呈現(xiàn)出了顯著差異。高收入群體擁有充足的資金，但可能面臨投資渠道有限、消費(fèi)選擇過多等問題，導(dǎo)致“錢多沒處花”的困境;中高收入群體雖然有錢，但可能由于對(duì)未來經(jīng)濟(jì)的不確定性或消費(fèi)觀念的變化，出現(xiàn)“有錢不愿花”的現(xiàn)象。

九陽股份在2023年財(cái)報(bào)中提到，消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的高品質(zhì)、高顏值、 高性價(jià)比和健康養(yǎng)生功能的需求不斷提升，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、智能化和環(huán)保節(jié)能等特性，并愿意為此支付合理的溢價(jià)。

對(duì)于中低收入群體來說，由于收入有限，他們在面對(duì)生活必需品時(shí)，常常需要精打細(xì)算，表現(xiàn)出“錢少不敢花”的謹(jǐn)慎態(tài)度。而對(duì)于低收入群體，他們的經(jīng)濟(jì)狀況更加拮據(jù)，很多時(shí)候是“無錢可以花”。在這種消費(fèi)環(huán)境下，預(yù)計(jì)到2024年，消費(fèi)者對(duì)于性價(jià)比的追求將比2023年更為強(qiáng)烈。

受益于居民可支配收入增加、消費(fèi)升級(jí)推進(jìn)產(chǎn)品更新、電商渠道快速發(fā)展等因素，預(yù)計(jì)我國小家電行業(yè)未來將保持6%～7%的年均增速，到2026年，我國小家電行業(yè)市場規(guī)模(不含凈水類)將達(dá)到6000億元。消費(fèi)者的購物決策鏈路日趨理性，不僅更注重剛需產(chǎn)品，而且需要貨比三家之后才做最終決策。在這樣的背景之下，小家電產(chǎn)品從供給端出發(fā)，品牌方“推高賣新”刺激、引導(dǎo)更新迭代的需求或?qū)⒊蔀楸亟?jīng)之路。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年小家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

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  2024-2029年小家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告

  小家電是指那些占用較小電力資源和機(jī)身體積的家用電器。這類電器在我們的日常生活中扮演著重要的角色，它們的功能多樣，包括烹飪、清潔、美容、保健等多個(gè)方面。小家電的特點(diǎn)是操作簡便，體積小...

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