中國機(jī)頂盒市場(chǎng)深度調(diào)查 機(jī)頂盒行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 黃文玉 2024年5月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1227 80
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數(shù)字視頻變換盒簡(jiǎn)稱STB，通常稱作機(jī)頂盒或機(jī)上盒，是一個(gè)連接電視機(jī)與外部信號(hào)源的設(shè)備。隨著技術(shù)的進(jìn)步，機(jī)頂盒的功能也在不斷擴(kuò)展。

近年來，隨著IPTV、OTT TV、網(wǎng)絡(luò)視頻等視聽新媒體的快速發(fā)展，以及視聽媒介終端的多樣化，機(jī)頂盒市場(chǎng)呈現(xiàn)出一定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。尤其是智能機(jī)頂盒(IPTV/OTT TV機(jī)頂盒)的保有量占總機(jī)頂盒銷售總量的比重超過75%，顯示出其在市場(chǎng)上的重要地位。然而，在有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶持續(xù)下滑的背景下，有線電視機(jī)頂盒市場(chǎng)面臨一定的挑戰(zhàn)。

數(shù)字視頻變換盒簡(jiǎn)稱STB，通常稱作機(jī)頂盒或機(jī)上盒，是一個(gè)連接電視機(jī)與外部信號(hào)源的設(shè)備。它可以將壓縮的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)成電視內(nèi)容，并在電視機(jī)上顯示出來。信號(hào)可以來自有線電纜、衛(wèi)星天線、寬帶網(wǎng)絡(luò)以及地面廣播。機(jī)頂盒接收的內(nèi)容除了模擬電視可以提供的圖像、聲音之外，更在于能夠接收數(shù)字內(nèi)容，包括電子節(jié)目指南、因特網(wǎng)網(wǎng)頁等等。它使用戶能在現(xiàn)有電視機(jī)上觀看數(shù)字電視節(jié)目，并可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂、教育和商業(yè)化活動(dòng)。

機(jī)頂盒起源于20世紀(jì)90年代初，當(dāng)時(shí)主要是歐美國家有線電視臺(tái)為解決有線電視收視費(fèi)問題而設(shè)計(jì)的一個(gè)解擾設(shè)備。機(jī)頂盒作為數(shù)字電視(DTV)輔助設(shè)備是從20世紀(jì)90年代后期歐美國家試播數(shù)字電視和高清數(shù)字電視(HDTV)開始的。它的主要作用是使用戶能夠用原有的模擬電視機(jī)收看數(shù)字電視節(jié)目和高清數(shù)字電視節(jié)目，即提供數(shù)/模信號(hào)轉(zhuǎn)換功能，通常把這類機(jī)頂盒稱為數(shù)字電視機(jī)頂盒。

機(jī)頂盒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

數(shù)字電視機(jī)頂盒具有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特征和條件接收功能。所謂網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特征是指在不同的電視廣播網(wǎng)中使用的機(jī)頂盒不同，根據(jù)ETSI定義的三種數(shù)字電視傳輸制式可有：用于接收有線電視的數(shù)字電視機(jī)頂盒DVB-C、接收數(shù)字衛(wèi)星電視的數(shù)字電視機(jī)頂盒DVB-S、接收地面廣播電視的數(shù)字電視機(jī)頂盒DVB-T三種類型。

數(shù)據(jù)顯示，2019年至2022年期間，全球數(shù)字電視機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)。2019年，市場(chǎng)規(guī)模為23840萬片，而到2020年，市場(chǎng)規(guī)模略有下降至20535萬片。然而，在2021年市場(chǎng)規(guī)模再次增長(zhǎng)至22226萬片，并在2022年進(jìn)一步增加至22900萬片。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國機(jī)頂盒市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

機(jī)頂盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要的競(jìng)爭(zhēng)者包括傳統(tǒng)有線電視運(yùn)營(yíng)商、機(jī)頂盒制造商以及OTT服務(wù)提供商等。傳統(tǒng)有線電視運(yùn)營(yíng)商憑借其與有線電視服務(wù)的整合優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。機(jī)頂盒制造商則通過不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品性能來吸引用戶，技術(shù)差異化和品牌影響力成為他們競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。而OTT服務(wù)提供商則通過提供豐富的內(nèi)容和特色服務(wù)來吸引用戶，與傳統(tǒng)有線電視服務(wù)形成了競(jìng)爭(zhēng)。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，機(jī)頂盒的功能也在不斷擴(kuò)展。現(xiàn)代機(jī)頂盒不僅支持基本的解碼信號(hào)功能，還發(fā)展成為支持多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網(wǎng)關(guān)功能的設(shè)備。在各類應(yīng)用終端的支持下，機(jī)頂盒可以集視頻點(diǎn)播、云游戲、VR等多功能業(yè)務(wù)于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。

政策因素對(duì)機(jī)頂盒市場(chǎng)的發(fā)展起到了重要作用。各國政府紛紛出臺(tái)相關(guān)政策推動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展和普及，為機(jī)頂盒的生產(chǎn)與銷售提供了政策支持。同時(shí)政府還加大對(duì)盜版、非法接收等行為的打擊力度為正規(guī)機(jī)頂盒廠商創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。

2023年11月，廣電總局發(fā)布了《有線電視業(yè)務(wù)技術(shù)要求》等三項(xiàng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的通知，要求有線電視智能機(jī)頂盒開機(jī)過程所需時(shí)間應(yīng)不大于35s。有線電視運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)在提供直播頻道和時(shí)移電視、頻道回看、視頻點(diǎn)播等有線電視業(yè)務(wù)時(shí)，應(yīng)確保界面簡(jiǎn)潔友好、操作方便快捷、節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)傳輸。2024年1月23日，國家廣電總局指出，積極推進(jìn)電視機(jī)機(jī)頂盒一體化。組織開展插入式機(jī)頂盒解決方案研發(fā)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)，同時(shí)積極研究推進(jìn)全內(nèi)置式電視機(jī)機(jī)頂盒一體化工作，加快制訂方案、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，最終實(shí)現(xiàn)一體化的目標(biāo)。

機(jī)頂盒行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)及挑戰(zhàn)分析

機(jī)頂盒市場(chǎng)在未來幾年內(nèi)仍然有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著全球數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)、高清內(nèi)容的普及以及用戶對(duì)多媒體功能的需求增加，市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。然而，機(jī)頂盒市場(chǎng)也面臨著一些挑戰(zhàn)，如政策變化、市場(chǎng)本身的調(diào)整以及新媒體的競(jìng)爭(zhēng)等。此外，有線電視機(jī)頂盒市場(chǎng)還受到IPTV、OTT TV等新媒體的沖擊，用戶流失問題不容忽視。

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