2024美容院產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模、未來趨勢分析

• 黃文玉 2024年4月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 369 17
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美容院是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內(nèi)容的美容服務場所。近五年來美容行業(yè)的增速有所放緩，主要受經(jīng)濟環(huán)境變化、法律法規(guī)完善及市場理性化趨勢的影響。

隨著人們生活品質(zhì)的提升和審美觀念的轉(zhuǎn)變，美容院行業(yè)迅速崛起。據(jù)統(tǒng)計，美容市場占比有望突破10000億大關，美業(yè)已成為繼房地產(chǎn)、汽車、旅游之后的第四大服務行業(yè)。然而，近五年來美容行業(yè)的增速有所放緩，主要受經(jīng)濟環(huán)境變化、法律法規(guī)完善及市場理性化趨勢的影響。

美容院是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內(nèi)容的美容服務場所。從20世紀90年代興起，經(jīng)歷了指導型美容院、養(yǎng)護型美容院、修復型美容院三個階段，已經(jīng)發(fā)展到了調(diào)理型美容階段。一般有女子會所、水療館幾大類。提供的服務主要有：皮膚護理、純天然專業(yè)護膚、純天然祛皺抗衰、按摩、卵巢保養(yǎng)、香薰耳燭等，美容院是銷售專業(yè)化妝品的終端機構(gòu)。

美容院產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

美容院的服務內(nèi)容已從基礎的護膚、美發(fā)擴展到面部護理、身體塑形、美甲美睫等多個細分領域，呈現(xiàn)出多元化、個性化、專業(yè)化的特點。科技的融入如AI皮膚檢測、機器人美發(fā)設計等，為美容院行業(yè)帶來了新的服務模式和增長動力。

隨著我國居民收入水平的不斷提高，消費能力相應得到提高，女性對美的追求和消費意愿也明顯增長，美容行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。我國城鎮(zhèn)人均可支配收入從2011年的2.18萬元增長至2021年的 4.74萬元，農(nóng)村人均可支配收入從6977元增長至18931元。于此同時，居民收入增速，美容院行業(yè)也在2011年至今迅速發(fā)展，其中2021年美容院規(guī)模近2000億。

圖表：2019-2021年中國美容院行市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普行業(yè)研究院

目前美容院的競爭已經(jīng)達到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統(tǒng)的產(chǎn)品和客戶服務，而這些都是需要專業(yè)的團隊和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準備，可能發(fā)展成為領導局面的角色。當然，經(jīng)營困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經(jīng)營者出局，而是讓他們占有一定股份，由公司來經(jīng)營，共同受益。這種方式可以讓大家達到雙贏的目的，是長久之計。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年美容院產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

據(jù)統(tǒng)計，2022年我國美容院行業(yè)市場規(guī)模約為5614.5億元，同比增長5.9%，其中連鎖美容院市場規(guī)模占比90.2%，普通美容院市場占比從2016年的6.6%提升至9.8%。地區(qū)分布方面，我國美容院市場形成了以北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、武漢、長沙、重慶、成都為重心的布局。

女性消費者是美容院的主要消費群體，覆蓋了各個年齡段，特別是20-55歲之間的女性。此外，男性消費者在生活美容行業(yè)中的需求也在逐漸增加，他們開始注重護膚、修飾和放松。婚禮群體也是美容院的重要消費者之一。國家對美容行業(yè)的監(jiān)管力度加強，原料進入“身份證”時代。自2024年1月1日起，化妝品注冊人、備案人進行注冊備案時，需要填報產(chǎn)品配方所使用全部原料的安全信息資料。這一措施旨在保障消費者權(quán)益，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

美容院行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

隨著消費者對美容服務的需求逐漸專業(yè)化和細分化，美容院將更加注重提供精細化、個性化的服務。例如，針對不同膚質(zhì)、年齡段的客戶，提供定制化的護膚方案;針對面部、身體等不同部位，推出專業(yè)的護理項目。

未來美容市場會趨向規(guī)范化。醫(yī)療美容和生活美容的界限會越來越清晰，消費者也會更加理性。其次是品牌化。市場競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經(jīng)過市場的重新組合形成新的格局。再次是專業(yè)化。消費者需求越來越深入以后，很多專業(yè)線廠家會把項目精細化，這種情況下會出現(xiàn)一些空白市場，這對中小美容企業(yè)是有很大益處的。另外還有規(guī)?；?。單店做大，小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢，以促進企業(yè)的長遠發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結(jié)合起來，變成一個女性超級會所，這種模式是未來發(fā)展很好的趨勢。

隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平也是在一高在高，可以說基本上在發(fā)達的城市里面，人們的消費水平能力還有非常高的，而且人們對生活的要求也越來越高，美容院于是也是為了人們的常去的消費場所了。所以很受女性朋友們的歡迎，特別是對自己皮膚感覺不滿意的，臉上有皺紋和暗黃的或者是痘痘比較多的女性朋友們，都可以能過在美容院來改善自己的皮膚情況。

隨著消費者美容需求的不斷增加和消費升級的趨勢，美容院行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)增長。預計未來幾年，美容院行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。隨著市場競爭的加劇和監(jiān)管政策的加強，美容院行業(yè)的競爭格局將發(fā)生變化。具有品牌優(yōu)勢、服務優(yōu)勢和創(chuàng)新能力的美容院將逐漸脫穎而出，成為市場的領導者。美容院行業(yè)市場未來具有廣闊的發(fā)展前景和潛力。然而，面對市場競爭的加劇和監(jiān)管政策的加強，美容院需要不斷提升自身的專業(yè)水平和服務質(zhì)量，加強品牌建設和創(chuàng)新能力，以適應市場的變化和滿足消費者的需求。

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