全國(guó)實(shí)現(xiàn)開(kāi)機(jī)看直播的有線電視用戶達(dá)到9249.5萬(wàn) 電視傳媒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展分析

• 吳澳燕 2024年4月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 741 44
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電視傳媒是指通過(guò)電視信號(hào)傳播信息的媒介，包括電視臺(tái)、電視節(jié)目制作公司、電視廣告公司等。它是人們獲取新聞、娛樂(lè)和文化信息的重要途徑，具有圖像直觀、聲音傳遞快速的特點(diǎn)，能夠滿足人們對(duì)多種類(lèi)型信息的需求。

電視傳媒是指通過(guò)電視信號(hào)傳播信息的媒介，包括電視臺(tái)、電視節(jié)目制作公司、電視廣告公司等。它是人們獲取新聞、娛樂(lè)和文化信息的重要途徑，具有圖像直觀、聲音傳遞快速的特點(diǎn)，能夠滿足人們對(duì)多種類(lèi)型信息的需求。

截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.74億人，上線長(zhǎng)視頻作品1.7萬(wàn)余部，上傳網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)總作品量超2.7億個(gè)，上線網(wǎng)絡(luò)短微劇384部。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模已超1.15萬(wàn)億元。

據(jù)全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)、企業(yè)公開(kāi)財(cái)報(bào)或公開(kāi)營(yíng)收等相關(guān)數(shù)據(jù)推算，包括長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為11524.81億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年電視傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

電視傳媒的傳播過(guò)程由節(jié)目源的組織、內(nèi)容的策劃與實(shí)施，以及成品節(jié)目通過(guò)電波傳導(dǎo)、顯示器——電視機(jī)的顯示與觀眾見(jiàn)面等環(huán)節(jié)構(gòu)成。2022年央視和地方衛(wèi)視播出電視劇總量為879部，同比下降92部，跌幅約10%。衛(wèi)視黃金檔播出的電視劇數(shù)量則由328部減少至319部，跌幅2.74%;在黃金檔首播的電視劇由2021年的119部減少至2022年的112部，跌幅5.88%。但播出時(shí)長(zhǎng)達(dá)到15.4萬(wàn)小時(shí)，較2021年提升0.8萬(wàn)小時(shí)。

據(jù)國(guó)家廣播電視總局官網(wǎng)顯示，截至2023年底，全國(guó)實(shí)現(xiàn)開(kāi)機(jī)看直播的有線電視用戶達(dá)到9249.5萬(wàn)，IPTV用戶達(dá)到1.92億，基本實(shí)現(xiàn)具備升級(jí)條件的終端全覆蓋?！半p治理”工作有效促進(jìn)了用戶回流與收視增長(zhǎng)。

內(nèi)容是電視傳媒行業(yè)的核心，隨著觀眾需求的多樣化，電視傳媒行業(yè)也在不斷探索新的內(nèi)容形式。除了傳統(tǒng)的電視劇、新聞和綜藝節(jié)目，還出現(xiàn)了更多具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性的內(nèi)容，如網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、真人秀等。最近半年內(nèi)，經(jīng)?？撮L(zhǎng)視頻的網(wǎng)民占比為62.6%，相比2021年增長(zhǎng)14.2個(gè)百分點(diǎn)。平臺(tái)已從單純搶占市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)向提升運(yùn)營(yíng)效率、增強(qiáng)用戶黏性和活躍度、深挖用戶價(jià)值。

電視傳媒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展分析

2023年8月以來(lái)，針對(duì)人民群眾關(guān)心的“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜問(wèn)題，國(guó)家廣播電視總局等部門(mén)開(kāi)展了專(zhuān)項(xiàng)治理。經(jīng)過(guò)四個(gè)多月的合力推進(jìn)，治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜的第一階段工作，圓滿實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)機(jī)看直播、收費(fèi)包壓減50%、提升消費(fèi)透明度”的目標(biāo)。

另?yè)?jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的調(diào)查評(píng)估報(bào)告，消費(fèi)者對(duì)電視“套娃”收費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)治理成效的整體滿意度為83.9%，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)觀看免費(fèi)內(nèi)容的難易程度感到滿意，新增的訂購(gòu)信息頁(yè)面和重新設(shè)計(jì)的付費(fèi)流程也得到大部分消費(fèi)者的認(rèn)可。

廣告是電視傳媒行業(yè)的重要收入來(lái)源，傳統(tǒng)的廣告模式正在逐漸被創(chuàng)新的廣告模式所取代。例如，品牌植入、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、原生廣告等新型廣告形式正在逐漸普及，這些廣告形式能夠更好地與節(jié)目?jī)?nèi)容相結(jié)合，提高觀眾的接受度。CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年電視廣告刊例花費(fèi)同比下跌14.6%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比下降6.38%，是近七年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2022年第三季度，騰訊視頻的媒體廣告收入同比下滑26%，芒果TV前三季度廣告業(yè)務(wù)收入同比下降26.33%。植入廣告持續(xù)萎縮，劇集植入品牌數(shù)從2021年的420個(gè)下降至271個(gè)，降幅達(dá)到35%。

隨著媒體融合的加速，電視傳媒行業(yè)也在不斷與其他媒體平臺(tái)進(jìn)行融合。例如，電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的合作，使得電視節(jié)目能夠在更多平臺(tái)上播出，擴(kuò)大了觀眾群體。同時(shí)，社交媒體也為電視節(jié)目的推廣和互動(dòng)提供了新的渠道。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年電視傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2024-2029年電視傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)電視傳媒行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析電視傳媒行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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