老年人的詩(shī)和遠(yuǎn)方橫跨兩大萬(wàn)億市場(chǎng) 老年旅游行業(yè)市場(chǎng)投資前景分析

• 吳澳燕 2024年4月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 695 41
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第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?8.7%，其中65歲及以上人口為19064萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?3.5%。隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)，老年旅游逐漸成為旅游市場(chǎng)的重要組成部分。

第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?8.7%，其中65歲及以上人口為19064萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?3.5%。隨著老齡化社會(huì)的到來(lái)，老年旅游逐漸成為旅游市場(chǎng)的重要組成部分。

“有閑有錢(qián)”的銀發(fā)一族，出游意愿愈加強(qiáng)烈?！吨袊?guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告(2022—2023)》顯示，2021年，45-64歲人群出游9.02億次，占比27.80%，成為旅游市場(chǎng)第一大客源。

老年旅游是增進(jìn)老年人福祉、發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要抓手之一。今年初，“拓展旅游服務(wù)業(yè)態(tài)”被明確寫(xiě)入我國(guó)首部以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件——《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》。文件明確提出，要針對(duì)銀發(fā)群體拓展旅游服務(wù)業(yè)態(tài)，通過(guò)完善旅游服務(wù)設(shè)施、鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)各類(lèi)旅游產(chǎn)品、加強(qiáng)旅游市場(chǎng)監(jiān)管等方式，不斷增進(jìn)老年人福祉。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)老年旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

老年旅游者具有一些特殊的消費(fèi)特征。例如，他們喜歡知名度高的旅游地，在旅游地的活動(dòng)空間范圍和自由度不大，逗留的時(shí)間短，重游率低。此外，由于老年旅游者以觀賞為主，觀念相對(duì)保守，生活相對(duì)節(jié)儉，因此在旅游景點(diǎn)的消費(fèi)量較少。老年旅游還受氣候的影響大，旅游的旺季和淡季十分明顯。

從旅游類(lèi)型來(lái)看，老年旅游包括多種形式。其中，人文景觀型旅游是重要的一種，主要類(lèi)型有科技交流旅游、工業(yè)旅游、文藝交流旅游、農(nóng)業(yè)旅游、考古旅游、軍事旅游和文化知識(shí)型旅游等。老年旅游者一般具有較高的文化修養(yǎng)，求知欲望強(qiáng)，多數(shù)旅游者具有某些方面的特殊興趣和某種專(zhuān)長(zhǎng)，希望在旅游活動(dòng)中能安排同行與自己交流。

隨著老年人可支配收入的逐步提高與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，銀發(fā)一族出游意愿日益增長(zhǎng)，對(duì)旅游市場(chǎng)也提出了更高的要求——不僅適老化的老年旅游相關(guān)配套設(shè)施亟待完善，“走馬觀花”式的旅游也已不能滿(mǎn)足新時(shí)代老人的精神文化消費(fèi)需求。以寧夏為例，當(dāng)?shù)孛裾d已與福建、廣東、山西、云南等13個(gè)省區(qū)民政廳簽訂旅居養(yǎng)老合作框架協(xié)議，建立旅居養(yǎng)老對(duì)口合作、協(xié)同推進(jìn)機(jī)制。

老年旅游行業(yè)市場(chǎng)投資前景分析

與年輕人崇尚的“一個(gè)人說(shuō)走就走的旅行”不同，老年人更青睞組團(tuán)式旅游，攜程發(fā)布的《2023銀發(fā)人群出游行為洞察》顯示，跟團(tuán)游是老年人最喜歡的出游方式，2023年相關(guān)訂單占比近一半。

此外，老年旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)分化特點(diǎn)。一、二線城市及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)老年人出游經(jīng)驗(yàn)豐富，更注重品質(zhì)和新鮮感，追求休閑和度假的比例更高。縣域及農(nóng)村地區(qū)老年人，更注重性?xún)r(jià)比和打卡觀光式旅游，“一口價(jià)”是更受喜歡的方式。

老年旅游從福利事業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從小眾市場(chǎng)向主流市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。老年旅居康養(yǎng)潛力巨大但存在供需錯(cuò)位的問(wèn)題，老年群體需求尚未獲得充分滿(mǎn)足。目前老年旅居產(chǎn)業(yè)供需并不匹配，城鎮(zhèn)65歲以上老年游客人均每次花費(fèi)1209.20元，僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)游客平均花費(fèi)1626.50元的約74.3%。65歲以上農(nóng)村老年游客每次出游花費(fèi)僅為847.50元。

近年來(lái)，各地各部門(mén)及相關(guān)企業(yè)不斷為老年人出行創(chuàng)造更好的條件，酒店、景區(qū)等旅游場(chǎng)所積極增加適老化設(shè)施，為老年人的便利出游奠定了重要基礎(chǔ)。同時(shí)，一些以老年群體為主要目標(biāo)客群的平臺(tái)和企業(yè)也在積極發(fā)展探索老年人旅游加文化學(xué)習(xí)的新模式，陸續(xù)開(kāi)展豐富多彩的老年游學(xué)活動(dòng)。

據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，到2025年，我國(guó)老年旅游收入有望超過(guò)萬(wàn)億元。此外，有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2030年，我國(guó)老年教育市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.2萬(wàn)億元。 而老年游學(xué)作為一種新興業(yè)態(tài)及橫跨老年教育和老年旅游兩個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)的行業(yè)，正為老年旅游市場(chǎng)及教育市場(chǎng)注入新生力量，展現(xiàn)積極與活力的一面。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)老年旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)老年旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  老年旅游行業(yè)研究報(bào)告主要分析了老年旅游行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、老年旅游市場(chǎng)供需求狀況、老年旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和老年旅游主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)老年旅游行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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