廣播行業(yè)未來前景預(yù)測(cè) 數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化將是廣播行業(yè)的重要發(fā)展方向

• 黃文玉 2024年3月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)家廣播電視總局 中國(guó)海關(guān) 492 26
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廣播行業(yè)也在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。電視臺(tái)和廣播臺(tái)開始從節(jié)目的播出轉(zhuǎn)向收視率的提升，通過拓展地域、形式的多元化、口碑的提升等策略，以獲取更大的市場(chǎng)份額和收入。

隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)和人們對(duì)信息獲取需求的增長(zhǎng)，公共廣播系統(tǒng)市場(chǎng)得到了不斷發(fā)展和壯大。預(yù)計(jì)在未來幾年，全球廣播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

廣播是指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。通過無線電波傳送節(jié)目的稱無線廣播，通過導(dǎo)線傳送節(jié)目的稱有線廣播。廣播的優(yōu)勢(shì)是對(duì)象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強(qiáng);劣勢(shì)是一瞬即逝，順序收聽，不能選擇，語(yǔ)言不通則收聽困難。

廣播是多點(diǎn)投遞的最普遍的形式，它向每一個(gè)目的站投遞一個(gè)分組的拷貝。它可以通過多個(gè)單次分組的投遞完成，也可以通過單獨(dú)的連接傳遞分組的拷貝，直到每個(gè)接收方均收到一個(gè)拷貝為止。廣播行業(yè)正在經(jīng)歷技術(shù)革新。數(shù)字化廣播技術(shù)成為廣播行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，它提高了廣播的音質(zhì)、可靠性和傳輸效率，使廣播不再局限于傳統(tǒng)的無線電波傳輸方式，而可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的播放。與此同時(shí)，人工智能技術(shù)的應(yīng)用也在推動(dòng)廣播節(jié)目的智能化制作和播出。

廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2019年，移動(dòng)廣播市場(chǎng)，喜馬拉雅FM和蜻蜓FM形成了雙寡頭局面，遙遙領(lǐng)先于行業(yè)的其他平臺(tái)。喜馬拉雅FM在去年用戶增量最多，在全球擁有4億用戶，在移動(dòng)電臺(tái)行業(yè)處于領(lǐng)頭羊地位;居于次席的是蜻蜓FM，增量達(dá)到了11303萬。荔枝FM經(jīng)過轉(zhuǎn)型后也找到自己的定位，在行業(yè)內(nèi)坐穩(wěn)了“三哥”的位置。鳳凰FM、優(yōu)聽電臺(tái)、尚聽FM、酷FM則居于其后，處于第三梯隊(duì)。

2021年中國(guó)廣播節(jié)目和電視節(jié)目制作時(shí)間均出現(xiàn)不同程度的下滑，2021年中國(guó)廣播節(jié)目制作時(shí)間為812.71萬小時(shí)，較2020年減少了8.33萬小時(shí)，同比減少1.01%;電視節(jié)目制作時(shí)間為305.96萬小時(shí)，較2020年減少了22.28萬小時(shí)，，同比減少6.79%。雖然2021年中國(guó)廣播節(jié)目和電視節(jié)目制作時(shí)間均出現(xiàn)下滑，但播出時(shí)間仍然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年中國(guó)廣播節(jié)目播出時(shí)間達(dá)1589.49萬小時(shí)，較2020年增加了8.77萬小時(shí)，同比增長(zhǎng)0.55%;電視節(jié)目播出時(shí)間達(dá)2013.99萬小時(shí)，較2020年增加了25.68萬小時(shí)，同比增長(zhǎng)1.29%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)廣播行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

目前，中國(guó)廣播電視行業(yè)上市企業(yè)主要有東方明珠、華數(shù)傳媒、江蘇有線、電廣傳媒、廣電網(wǎng)絡(luò)、歌華有線等，從成立時(shí)間和上市時(shí)間來看，東方明珠成立時(shí)間和上市時(shí)間均要早于華數(shù)傳媒、江蘇有線、電廣傳媒、廣電網(wǎng)絡(luò)和歌華有線，東方明珠總部在上海，華數(shù)傳媒總部在浙江，江蘇有線總部在江蘇，電廣傳媒總部在湖南，廣電網(wǎng)絡(luò)總部在陜西，歌華有線總部在北京。

廣播行業(yè)也在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。電視臺(tái)和廣播臺(tái)開始從節(jié)目的播出轉(zhuǎn)向收視率的提升，通過拓展地域、形式的多元化、口碑的提升等策略，以獲取更大的市場(chǎng)份額和收入。同時(shí)，廣播機(jī)構(gòu)也積極拓展傳播業(yè)務(wù)，通過專業(yè)的屬地服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多元更新內(nèi)容、平臺(tái)的綜合傳播服務(wù)，以更好地滿足市場(chǎng)的發(fā)展需求。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，廣播行業(yè)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。大型媒體集團(tuán)如迪士尼、康卡斯特、AT&T等主導(dǎo)著市場(chǎng)，它們擁有強(qiáng)大的資源和內(nèi)容庫(kù)，能夠提供多樣化的娛樂和信息服務(wù)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)也在奪取傳統(tǒng)廣播行業(yè)的市場(chǎng)份額。

2023年中國(guó)無線電廣播接收設(shè)備出口數(shù)量為20764萬臺(tái)，相比2022年同期增長(zhǎng)了668萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%。分月度來看，2023年中國(guó)無線電廣播接收設(shè)備出口數(shù)量于12月達(dá)到峰值，為2077萬臺(tái)，相比2022年同期增長(zhǎng)了333萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.4%，去年同期出口數(shù)量為1744萬臺(tái)，累計(jì)到2023年12月出口數(shù)量為20764萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%。2023年中國(guó)無線電廣播接收設(shè)備出口金額為293235.8萬美元，相比2022年同期減少了48078.8萬美元，同比下降9.6%。

廣播行業(yè)未來發(fā)展前景預(yù)測(cè)

數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化將是廣播行業(yè)的重要發(fā)展方向。數(shù)字化廣播技術(shù)將進(jìn)一步提升廣播的音質(zhì)、可靠性和傳輸效率，同時(shí)實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，使廣播內(nèi)容可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的播放。網(wǎng)絡(luò)化的廣播媒體將能夠打破地域限制，通過在線廣播、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等形式，為聽眾提供更廣泛的內(nèi)容選擇。而智能化的廣播節(jié)目制作和播出將進(jìn)一步提升節(jié)目的質(zhì)量和吸引力，滿足聽眾的個(gè)性化需求。

廣播行業(yè)市場(chǎng)依然具有廣闊的發(fā)展空間。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)廣播節(jié)目的品質(zhì)和多樣化需求將不斷增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著科技的進(jìn)步和新媒體的發(fā)展，廣播行業(yè)也將不斷創(chuàng)新和變革，為聽眾帶來更豐富、更便捷的收聽體驗(yàn)。

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