演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研2024：熱門演出買票難、退轉(zhuǎn)票難

• 陳觀秋 2024年3月13日 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 1037 66
• 繁體

報(bào)告顯示，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)2023年演出體驗(yàn)的綜合滿意度為7.95分(十分制)，總體表現(xiàn)良好，但仍有較大提升空間。其中，熱門演出買票難、演出票退票難且缺乏合理轉(zhuǎn)讓制度、消費(fèi)者隱私保護(hù)等問題較為普遍。

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，民眾的文化娛樂支出比重不斷增加，文化消費(fèi)時(shí)間逐漸增多，對(duì)文化產(chǎn)品的選擇性日益增強(qiáng)，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次19.33萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%;演出票房收入167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長(zhǎng)超10倍。

一場(chǎng)演唱會(huì)通常承載了上萬人的衣食住行，演出經(jīng)濟(jì)對(duì)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)越發(fā)明顯。

演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

據(jù)統(tǒng)計(jì)，?？谑袃H2023年度便有8場(chǎng)萬人級(jí)明星演唱會(huì)。自錨定“演藝+旅游”發(fā)展規(guī)劃以來，?？谑谐掷m(xù)引進(jìn)周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)、2023趙傳“人生大夢(mèng)”世界巡回演唱會(huì)、天后之夜巡回演唱會(huì)等，相繼舉辦迷笛音樂節(jié)、及冠音樂節(jié)等文藝活動(dòng)。其中備受關(guān)注的周杰倫演唱會(huì)在4天內(nèi)吸引了省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。

演唱會(huì)直接拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游發(fā)展，包括上游策劃執(zhí)行方、演員、場(chǎng)館，中游音響、燈光、舞臺(tái)，以及下游宣傳推廣、藝人經(jīng)紀(jì)、門票管理、安保等。不僅如此，演唱會(huì)還帶旺酒店、餐飲、旅游、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)旅游研究院助理研究員趙一靜說：“音樂節(jié)不僅僅帶來了票房收入，樂迷的衣食住行需求還可以有效拉動(dòng)‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省麄€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，有效帶動(dòng)城市旅游消費(fèi)。看一場(chǎng)演唱會(huì)，來一場(chǎng)說走就走的音樂之旅，已經(jīng)成為一種新的旅行風(fēng)尚。”

在一系列政策支持下，?？谑?023年共審批營(yíng)業(yè)性演出405批次，涉及演出人員9389人次，其中審批大型營(yíng)業(yè)性演出19批次，演出市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。

3月13日，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》聯(lián)合易觀咨詢?cè)诒本┌l(fā)布《2023中國(guó)演出行業(yè)消費(fèi)者洞察報(bào)告》。調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)2023年演出體驗(yàn)的綜合滿意度為7.95分(十分制)，總體表現(xiàn)良好，但仍有較大提升空間。其中，熱門演出買票難、演出票退票難且缺乏合理轉(zhuǎn)讓制度、消費(fèi)者隱私保護(hù)等問題較為普遍。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

廣州是消費(fèi)者滿意度最高的城市。根據(jù)公開統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度廣州舉辦5000人以上營(yíng)業(yè)性演出105場(chǎng)，吸引觀演人數(shù)超過2300萬人次，票房收入近50億元。廣州演出市場(chǎng)的高活躍度以及高消費(fèi)滿意度，主要依靠的是豐富的演出資源和演出營(yíng)商環(huán)境的改善。

廣州作為華南地區(qū)的中心城市，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、大灣區(qū)輻射能力強(qiáng)，有著一流且豐富的演藝場(chǎng)館，交通便捷、觀演配套設(shè)施成熟，為消費(fèi)者跨城觀演提供了更加多元化的便捷選擇;在政府出臺(tái)專項(xiàng)演出補(bǔ)助政策、簡(jiǎn)化審批流程等大力支持下，主辦方可以實(shí)施更多靈活性的舉措，用以提升消費(fèi)者觀演體驗(yàn)，比如“五月天諾亞方舟演唱會(huì)”，在因朋友贈(zèng)票而導(dǎo)致人票信息不一致的情況下，經(jīng)核對(duì)相關(guān)信息，消費(fèi)者可以在簽署承諾書后走專門的通道入場(chǎng)。

上述報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)未來演出市場(chǎng)最大的期待，一是有更加完善的退改方案，二是有更多優(yōu)質(zhì)的、多元的演出項(xiàng)目。

報(bào)告對(duì)我國(guó)演出服務(wù)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外演出服務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了演出服務(wù)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多演出服務(wù)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡