樂高集團(tuán)2023年收入同比增長2% 玩具市場發(fā)展情況分析

• 陳觀秋 2024年3月13日 來源：百度 中國金融信息網(wǎng) 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 光明網(wǎng) 742 44
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3月12日，樂高集團(tuán)發(fā)布2023全年財務(wù)報告。該公司稱，面對嚴(yán)峻的外部運營挑戰(zhàn)，集團(tuán)收入同比增長2%，達(dá)659億丹麥克朗，超玩具行業(yè)的發(fā)展，市場份額提升。在中國，玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復(fù)合年均增長率已達(dá)26%。

樂高集團(tuán)2023年收入同比增長2%

3月12日，樂高集團(tuán)發(fā)布2023全年財務(wù)報告。該公司稱，面對嚴(yán)峻的外部運營挑戰(zhàn)，集團(tuán)收入同比增長2%，達(dá)659億丹麥克朗，超玩具行業(yè)的發(fā)展，市場份額提升。2023年銷售額較2022年增長4%，美國、中歐及東歐市場均增長強(qiáng)勁;此外，報告期內(nèi)營業(yè)利潤達(dá)171億丹麥克朗。

2023 年，樂高集團(tuán)新開了147 家樂高品牌零售店，全球品牌零售店鋪總數(shù)達(dá)到1031 家。 樂高集團(tuán)的產(chǎn)品規(guī)模創(chuàng)歷史新高，共計780款，在過去幾年中，產(chǎn)品組合中新品的比例保持在50%左右。

值得關(guān)注的是，樂高集團(tuán)持續(xù)拓展和升級其位于匈牙利、墨西哥和中國的制造產(chǎn)能，同時還有兩家新工廠正在建設(shè)中，分別位于美國弗吉尼亞州里士滿和越南平陽。而在數(shù)字化發(fā)展方面，相比2022年，集團(tuán)的數(shù)字化專家團(tuán)隊規(guī)模增長27%。

我們的報告《2024-2029年中國玩具產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

玩具市場發(fā)展情況分析

美國是全球最大的玩具消費市場，近兩年受疫情影響導(dǎo)致廣泛的社交隔離和學(xué)校停課，很多家庭的可支配收入從其他類型的娛樂活動轉(zhuǎn)向玩具，使得美國玩具市場增長較為強(qiáng)勁。

日本玩具產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，擁有萬代、壽屋、多美等全球知名的玩具企業(yè)。日本玩具產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)形成了密切合作的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，從而擴(kuò)大了玩具產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，在青少年人數(shù)持續(xù)減少的情況下，日本玩具產(chǎn)業(yè)通過擴(kuò)大玩具用戶的年齡范圍來尋求市場增長。

在中國，玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復(fù)合年均增長率已達(dá)26%。

消費者對玩具的需求越來越個性化和多樣化，不僅要求玩具具有教育意義，還要求它們有趣、創(chuàng)新和具有挑戰(zhàn)性。隨著科技的發(fā)展，智能玩具、虛擬現(xiàn)實玩具等新型玩具不斷涌現(xiàn)，吸引了越來越多的消費者。

2023年上半年，中國國內(nèi)代表性電商平臺的銷售數(shù)據(jù)顯示，毛絨布藝和手辦(指由動漫、電影、游戲等衍生出來的實體收藏品)兩大類玩具銷售實現(xiàn)較快增長，銷售額同比增幅分別達(dá)30.4%和16.1%;單價在200元至400元區(qū)間的中高檔拼插積木產(chǎn)品銷售看好，占拼插積木總銷售的22%，同比上升3.7個百分點。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國玩具產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》分析：

上述數(shù)據(jù)顯示，國人對玩具的喜愛有增無減。從益智到減壓，從娛樂到交友，從懷舊到新潮，玩具在中國人生活中正扮演日益多元的角色。中國作為全球首屈一指的玩具制造和出口大國的地位沒有改變。

中國玩具品牌除以高性價比競爭外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業(yè)就借力當(dāng)下國內(nèi)強(qiáng)勁的“國潮經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)，開發(fā)出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。目前，廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)已獲得了各級政府部門“專精特新”中小企業(yè)認(rèn)定。

伴隨著內(nèi)銷市場的不斷完善和規(guī)范，加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，國內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個前所未有的黃金期，發(fā)展速度加快，行業(yè)效益提升。

報告對中國玩具的發(fā)展?fàn)顩r、玩具競爭、玩具產(chǎn)業(yè)鏈上下游等進(jìn)行了分析，并重點分析了中國玩具發(fā)展特點及產(chǎn)業(yè)鏈招商策略。報告還對全球的招商引資模式作了詳細(xì)分析，并對招商引資模式進(jìn)行了趨向研判。

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