VR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展前景預測：2024年將成為行業(yè)復蘇的一年

• 黃婷 2024年3月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 303 12
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目前的VR市場中，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還較為原始，但已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)循環(huán)的雛形。隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不斷提升，虛擬現(xiàn)實終端已開始由單一向多元、由分立向融合方向演變，應用產(chǎn)業(yè)不斷擴大。VR行業(yè)將在匹配的領(lǐng)域中成為B端客戶不可缺少的一部分，通過技術(shù)特性在多種行業(yè)中發(fā)揮作用

虛擬現(xiàn)實技術(shù)(英文名稱：Virtual Reality，縮寫為VR)，又稱靈境技術(shù)，是20世紀發(fā)展起來的一項全新的實用技術(shù)。
? ? ? 虛擬現(xiàn)實技術(shù)囊括計算機、電子信息、仿真技術(shù)于一體，其基本實現(xiàn)方式是計算機模擬虛擬環(huán)境從而給人以環(huán)境沉浸感。隨著社會生產(chǎn)力和科學技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對VR技術(shù)的需求日益旺盛。

VR產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀分析
? ? ? 目前的VR市場中，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還較為原始，但已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)循環(huán)的雛形。隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不斷提升，虛擬現(xiàn)實終端已開始由單一向多元、由分立向融合方向演變，應用產(chǎn)業(yè)不斷擴大。VR行業(yè)將在匹配的領(lǐng)域中成為B端客戶不可缺少的一部分，通過技術(shù)特性在多種行業(yè)中發(fā)揮作用。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的逐漸成熟，資本逐漸進入，市場規(guī)模將進一步擴大。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，虛擬現(xiàn)實相關(guān)企業(yè)3.5萬家，2023年新增注冊相關(guān)企業(yè)6000余家;從地域分布來看，廣東、江蘇、浙江三地企業(yè)數(shù)量分布最多，分別擁有1萬余家、2400余家以及2200余家，同時占比分別為30.68%、6.93%以及5.77%;從成立時間來看，成立于1-5年的相關(guān)企業(yè)占比46.7%，成立于1年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比16.4%。

從天眼查知識產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)來看，在VR(虛擬現(xiàn)實)專利類型分布，發(fā)明專利占比超5成，位列第一，畢竟作為“科技含量”拉滿的產(chǎn)業(yè)，原創(chuàng)發(fā)明是相關(guān)企業(yè)發(fā)展的根基;實用新型占比近4成，位列第二;外觀設(shè)計以4.3%位列第三。

從企業(yè)專利申請來看，歌爾股份、科大訊飛、騰訊、華為、小米等企業(yè)在VR領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。尤其是歌爾股份，多次出現(xiàn)在專利申請的前列。以應用較為成熟的VR眼鏡為例，相關(guān)專利數(shù)量已超千項，而與游戲相關(guān)的專利也超百項。

無論是電影“頭號玩家”帶來的對行業(yè)前景的無限遐想，還是元宇宙概念的興起，都為VR(虛擬現(xiàn)實)添了一把火。從天眼查投融資數(shù)據(jù)來看，行業(yè)整體融資事件數(shù)量，包括硬件設(shè)備、數(shù)字人、元宇宙在內(nèi)的多個行業(yè)，融資事件已超600項。其中，自2019年以來，融資事件數(shù)已有230起。

從其包含的行業(yè)分布來看，硬件設(shè)備類相關(guān)的融資事件數(shù)量位居前列，擁有近100起;另外，與前沿技術(shù)、數(shù)字人有關(guān)的融資事件分別有33起以及16起;曾經(jīng)大火的元宇宙相關(guān)的融資事件有20余項。

從融資事件的地域分布來看，北京、上海、深圳、杭州以及南京(兩者并列)、合肥，相關(guān)融資事件數(shù)量位居前列，分別擁有67起、39其、37起、20起以及12起。VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開數(shù)字經(jīng)濟的支持以及豐富的文創(chuàng)資源，從融資事件的地域分布即可看出，創(chuàng)業(yè)者對于地域選擇的偏好。從融資事件的輪次分布來看，A輪、戰(zhàn)略融資、A+輪，相關(guān)融資數(shù)量位居前列，分別擁有52起、32起以及30起。另外，B輪以及天使輪，以同樣的融資數(shù)量，29起緊隨其后。

從投資機構(gòu)來看，阿里巴巴以及聯(lián)想創(chuàng)投，以7起位列第一;紅杉中國以及五源資本，以6起位列第二;BAI資本、CPE源峰投資、高瓴創(chuàng)投等7家機構(gòu)以5起，位列第三位。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年VR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

虛擬現(xiàn)實是當前全球技術(shù)研發(fā)和專利布局的熱點技術(shù)領(lǐng)域之一，不但加速了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的發(fā)展，在加速賦能傳統(tǒng)制造業(yè)，為實體經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動能等方面也有巨大的潛力。

隨著AR和VR技術(shù)的不斷進步，這類頭顯設(shè)備已逐漸成為科技領(lǐng)域的新風口。然而，最近IDC最新的市場報告顯示，2023年AR/VR頭顯的出貨量同比往年下降了23.5%。

2023年中國VR市場出貨46.3萬臺，其中一體式VR出貨35.7萬臺，分體式VR出貨10.6萬臺，以Pico為首的中國VR廠商開始大幅降本增效，削減廣告營銷投入費用、降低平臺補貼力度、打卡返現(xiàn)等促銷活動力度減弱、員工規(guī)模削減。愛奇藝夢想綻放在2023年遭遇資金鏈斷裂情況，也未如期推出其新款XR頭顯。Sony Playstation VR2在2023年強勢回歸但出貨僅在一季度，后期持續(xù)消化一季度庫存。Top 4廠商在2023年均未推出亮眼新品，主力系列仍為Pico 4、Nolo CM1、DPVR E4、HTC Vive Cosmos等舊產(chǎn)品，但由于目前一體機VR換機周期仍相對較長，各平臺游戲內(nèi)容一致性較高，消費者換機升級動力不足。

在商用市場，2023年的絕大部分出貨仍然集中在線下游娛類體驗門店，教育、政府、醫(yī)療等商用采購體量較小。同時，在傳統(tǒng)的文博文旅等項目上，也受到了來自AR廠商的沖擊，以Rokid為例的AR眼鏡廠商在渠道及內(nèi)容適配上均存在優(yōu)勢。

2024年中國AR/VR市場仍存在諸多不確定性，廠商的新品發(fā)布節(jié)奏將受到更多來自供應鏈成本、線下渠道體系搭建速度、消費市場復蘇程度、AR/VR內(nèi)容開發(fā)者研發(fā)進度等多重因素影響。相較于前兩年大力補貼新品拉動出貨的策略，當前廠商已將重點開始投向一定程度的活躍用戶轉(zhuǎn)化、持續(xù)的內(nèi)容應用復購、產(chǎn)品創(chuàng)新點等多個方面。在供應鏈成本下探及內(nèi)容豐富的背景下，中國AR/VR市場將朝更加健康持續(xù)的大方向發(fā)展。

對于未來的市場走勢，IDC官方預測，2024年將成為行業(yè)復蘇的一年，AR/VR頭顯的出貨量預計將增長46.4%。隨著Meta Quest 3和蘋果的Vision Pro的上市，這兩款產(chǎn)品無疑成為了當下市場關(guān)注的焦點，有望引領(lǐng)AR/VR頭顯的實現(xiàn)新一輪增長。

VR產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展局限

即使VR技術(shù)前景較為廣闊，但作為一項高速發(fā)展的科技技術(shù)，其自身的問題也隨之漸漸浮現(xiàn)，例如產(chǎn)品回報穩(wěn)定性的問題、用戶視覺體驗問題等。對于VR企業(yè)而言，如何突破目前VR發(fā)展的瓶頸，讓VR技術(shù)成為主流仍是他們所亟待解決的問題。?

首先，部分用戶使用VR設(shè)備會帶來眩暈、嘔吐等不適之感，這也造成其體驗不佳的問題。部分原因來自清晰度的不足，而另一部分來自刷新率無法滿足要求。據(jù)研究顯示，14k以上的分辨率才能基本使大腦認同，但就目前來看，國內(nèi)所用的VR設(shè)備遠不及騙過大腦的要求。消費者的不舒適感可能產(chǎn)生的其對VR技術(shù)是否會對自身身體健康造成損害的擔憂，這必將影響VR技術(shù)未來的發(fā)展與普及。

VR體驗的高價位同樣是制約了其擴張的原因之一。在國內(nèi)市場中，VR眼鏡價位一般都在三千元以上。當然這并非是短時間內(nèi)可以解決的問題，用戶如果想體驗到高端的視覺享受，必然要為其內(nèi)部更高端的電腦支付高昂的價格。若想要使得虛擬現(xiàn)實技術(shù)得到推廣，確保其內(nèi)容的產(chǎn)出和回報率的穩(wěn)定十分關(guān)鍵。其所涉及內(nèi)容的制作成本與體驗感決定了消費者接受VR設(shè)備的程度，而對于該高成本的內(nèi)容，其回報率難以預估。其中對VR原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作無疑加大了其中的難度。?

如果想要了解更多VR產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年VR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年VR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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