瓶裝水行業(yè)市場分析

• 黃婷 2024年3月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 610 34
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瓶裝水是一包裝于瓶子內(nèi)的飲用水，用于個人使用和零售。 其使用的水可以來自任一地方，包括泉水、井水、純水、自來水，或甚至有未處理或受污染的水。許多國家，尤其是發(fā)達國家，有國家標準來規(guī)范瓶裝水的品質(zhì)，主要用來確保水品質(zhì)是否安全及標簽是否符合內(nèi)容物。但在其

現(xiàn)如今,在“喝水”這件事上,消費者已經(jīng)不再僅停留于基礎(chǔ)的解渴、補水層面,而是對飲用水提出了更多、更高的要求。這就促使飲用水品牌在水源地、口味、包裝甚至是功效等層面進行了不斷煥新。比如,在高端飲用水市場,上海氫遠健康管理有限公司便推出了氫云富氫水,不僅精選優(yōu)質(zhì)水源地,還對包裝、功效等進行了創(chuàng)新打造,為消費者帶來了更高品質(zhì)的飲用水選擇。

瓶裝水是一包裝于瓶子內(nèi)的飲用水，用于個人使用和零售。 其使用的水可以來自任一地方，包括泉水、井水、純水、自來水，或甚至有未處理或受污染的水。許多國家，尤其是發(fā)達國家，有國家標準來規(guī)范瓶裝水的品質(zhì)，主要用來確保水品質(zhì)是否安全及標簽是否符合內(nèi)容物。但在其他許多在發(fā)展中國家則很少有這些標準，或沒有真正地落實這些標準。

瓶裝水行業(yè)市場分析

隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，高端礦泉水市場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。一方面，消費者對飲用水的要求越來越高，從基本的解渴功能向健康、營養(yǎng)、口感等多方面發(fā)展，這為高端礦泉水市場提供了更多的機遇。另一方面，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展和消費升級，越來越多的消費者開始注重品質(zhì)生活和健康消費，對高端礦泉水的需求也在不斷增加。

近幾年，多個瓶裝水品牌布局高端水市場。農(nóng)夫山泉推出了莫涯泉，怡寶推出了怡寶露，百歲山推出了本來旺。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù) ，中國市場高端水的增長率目前高達46%-50%，遠高于瓶裝水平均增速。

目前在高端瓶裝水市場，國際品牌具有更多話語權(quán)，國內(nèi)品牌話語權(quán)還有限，國內(nèi)的5100西藏冰川礦泉水、昆侖山雪山礦泉水 、恒大冰泉都想在高端瓶裝水市場分一杯羹，但都不成功。

在中國食品工業(yè)協(xié)會會長助理侯紅梅看來，加快轉(zhuǎn)型升級提升供給體系質(zhì)量，是實現(xiàn)天然飲用水產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，飲用水企業(yè)要圍繞更好滿足消費者更高需求，對接飲用水市場深度調(diào)整，加快新模式新業(yè)態(tài)新技術(shù)運用，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推進品牌升級，強化產(chǎn)品開發(fā)，拓展營銷渠道，提升文化內(nèi)涵，著力創(chuàng)造純凈原生態(tài)的水，優(yōu)質(zhì)健康的水，促進水產(chǎn)業(yè)高端化、特色化、多元化、功能化發(fā)展。

農(nóng)夫山泉的“金龍水”與往年一樣，10萬套“金龍水”以“只送不賣”，回饋消費者。這一活動每年吸引大約1000萬消費者參 加，產(chǎn)品也被市場炒到100元以上，最貴的甚至炒到上千元。

數(shù)據(jù)顯示，2021年農(nóng)夫山泉的營收達到了296.96億元，凈利潤高達71.62億元。 2022年營收332.39億元，利潤84.95億元。2017年到2019年，華潤怡寶營業(yè)收入分別是100.35億元、104.35億元、103.96億元，利潤分別為6.31億元、7.27億元、8.63億 元，2020年和2021年利潤分別為10.37億元、12.05億元。

1月12日，怡寶也首次推出了自己高端典藏瓶裝水“竹山風(fēng)月”系列，緊跟農(nóng)夫山泉步伐，發(fā)力高端水市場。在國內(nèi)瓶裝水市場，怡寶曾是早年市場霸主。后來迎來農(nóng)夫山泉挑戰(zhàn)，雙方展開激烈爭奪，被農(nóng)夫山泉超越，并逐步拉開距離 。為進一步拉升品牌高度，1月2日，農(nóng)夫山泉龍年典藏版玻璃瓶裝礦泉水“金龍水”亮相，這是農(nóng)夫山泉第九年推出生肖紀念版 高端瓶裝水。

據(jù)了解，此次怡寶推出的怡寶露2024“竹山風(fēng)月”典藏款，系怡寶攜手著名設(shè)計師韓家英，歷經(jīng)兩年打磨才推出。其創(chuàng)意來源 于一次偶然的參訪，在岳麓書院后山的一片竹林，有許多游客銘刻下的姓名，設(shè)計師據(jù)此創(chuàng)作成了“竹山風(fēng)月”系列作品。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國瓶裝水行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

目前，在國內(nèi)高端水市場競爭中，國外品牌依云、斯柏克林、巴黎水三大外資品牌，占據(jù)了50%以上市場份額，單瓶售價從10元起步到百元系列，已經(jīng)超出了普通消費者消費的能力，但是隨著生活水平的提高，高端飲用水市場人群逐步形成，高端飲用水市場增速尋迅猛，市場份額將破百億。

在數(shù)字化時代，“觸網(wǎng)”對礦泉水品類的發(fā)展來說，能夠起到極大的促進作用。在剛剛結(jié)束的京東“6·18”國內(nèi)高端礦泉水銷售排行榜中，昆侖山礦泉水連續(xù)6年斬獲“6·18”國內(nèi)高端礦泉水電商銷售的冠軍。今年推出的昆侖山4元水包裝，助推昆侖山電商銷售同比增長102%。

目前我國瓶裝水市場的集中度較高

2021年，農(nóng)夫山泉市場份額占比達到26.5%，其次是華潤怡寶，占比為21.3%，僅排名前六家的企業(yè)，其瓶裝水市場份額占比就已經(jīng)超過了80%。由于瓶裝水消費更趨向于習(xí)慣性消費，大部分消費者在購買瓶裝水時往往會處于習(xí)慣購買自己熟知的瓶裝水品牌，因此瓶裝水的市場集中度較高。

數(shù)據(jù)顯示，我國瓶裝水市場規(guī)模從2014年的1237億元增長至2019年的1999億元，2021年已突破2000億元。未來幾年，瓶裝水市場規(guī)模仍將以8%~9%的速度增長，2025年有望突破3000億元大關(guān)。

整個瓶裝水市場規(guī)模龐大，競爭也激烈。根據(jù)市場調(diào)查公司歐睿的預(yù)測，到2024年，中國瓶裝水零售量在總體軟飲料零售量中占比將達到60%。

中國瓶裝水行業(yè)經(jīng)歷了兩輪消費升級，第一輪是由其他瓶裝水向純凈水的消費升級，第二輪由純凈水向天然礦泉水的轉(zhuǎn)變。第三輪還會更加細分，在瓶裝水市場中，現(xiàn)已發(fā)展出母嬰水、兒童水等功能性產(chǎn)品，迎合不同群體的消費需求。

2022年，農(nóng)夫山泉、景田、今麥郎、娃哈哈、怡寶、均瑤等企業(yè)均在瓶裝水領(lǐng)域投入巨資。此外，格萊雪、樂百氏、叁力等品牌也在發(fā)力礦泉水項目。隨著眾企產(chǎn)能的持續(xù)釋放，可以預(yù)想2023年瓶裝水行業(yè)市場將愈加熱鬧。

瓶裝水行業(yè)發(fā)展前景如何?如果想要了解更多瓶裝水行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國瓶裝水行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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