2024洗衣液行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值研究分析

• 黃婷 2024年3月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 727 43
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隨著我國對生態(tài)環(huán)境重視程度的提高和居民環(huán)保意識的上升，目前綠色環(huán)保成為了中國洗滌用品行業(yè)政策的主題。為了促進行業(yè)綠色化、環(huán)?；l(fā)展，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺一系列相關(guān)政策，推動產(chǎn)業(yè)綠色、環(huán)?；D(zhuǎn)型，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

洗衣液的工作原理與傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。區(qū)別在于：傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(洗衣粉PH一般大于12)，進而在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。

表面活性劑及陰離子表面活性劑是制作洗衣液最主要的原材料之一，產(chǎn)量變化對洗衣液產(chǎn)品可以造成直觀的影響，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國陰離子表面活性劑及表面活性劑產(chǎn)量總體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，2021年中國表面活性劑產(chǎn)量為406.5萬噸，其中陰離子表面活性劑產(chǎn)量為152.53萬噸。

2023年家庭清潔產(chǎn)品中有多細分領(lǐng)域清潔消費迎高速增長

隨著我國對生態(tài)環(huán)境重視程度的提高和居民環(huán)保意識的上升，目前綠色環(huán)保成為了中國洗滌用品行業(yè)政策的主題。為了促進行業(yè)綠色化、環(huán)?；l(fā)展，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺一系列相關(guān)政策，推動產(chǎn)業(yè)綠色、環(huán)?；D(zhuǎn)型，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

隨著消費者居家生活品質(zhì)的不斷提升，作為高頻消費品的家庭清潔產(chǎn)品的市場競爭不斷加劇，產(chǎn)品的功能細分和功效創(chuàng)新不斷強化。日前，京東消費與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2024家庭清潔線上消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”)，對家庭清潔產(chǎn)品的消費特點進行分析，并預(yù)測未來家庭清潔產(chǎn)品的消費方向和趨勢，為消費者、企業(yè)和行業(yè)提供發(fā)展建議。

報告顯示，2023年，家庭清潔產(chǎn)品中有多細分領(lǐng)域清潔消費迎高速增長，其中普通洗衣液、洗衣凝珠、洗潔精、拖把、內(nèi)衣洗衣液、柔順劑等的銷量占比增幅更為亮眼。從產(chǎn)品維度上看，在衣物清潔領(lǐng)域，新型功效類產(chǎn)品受到更多消費者的關(guān)注;在家庭環(huán)境清潔領(lǐng)域，消費者追求更安全的產(chǎn)品和更便捷的清潔體驗;

在衣物清潔領(lǐng)域，洗衣液依然是大眾主流的產(chǎn)品，以47%的銷量占比占據(jù)了衣物清潔產(chǎn)品的“半壁江山”。與此同時，消費者對很多新型功效類產(chǎn)品也表現(xiàn)出很高的接受度，如干洗劑、去漬筆、真絲羊毛洗衣液、吸色片等產(chǎn)品的銷量增長都十分亮眼。

普通洗衣液作為成熟主流的衣物清潔產(chǎn)品，消費者有著豐富的選擇空間，對商品豐富度持“滿意”和“非常滿意”的消費者占比達到了七成;干洗劑作為新型功效類產(chǎn)品的代表，主打“讓清潔事半功倍”，有著無水清潔、適用性廣泛、除污力強、快速干燥的特點，消費者的關(guān)注點主要集中在商品功效上。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國洗衣液行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析：

隨著中國社會經(jīng)濟的發(fā)展，國民已經(jīng)從洗衣粉轉(zhuǎn)向洗衣液，中國洗衣液市場集中度較高，競爭較為激烈，近年來受益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業(yè)增長最快的銷售渠道，品牌之間的競爭更為激烈，這要求洗衣液企業(yè)能夠在未來技術(shù)發(fā)展方向加以變化創(chuàng)新，以提高技術(shù)含量和技術(shù)門檻提高洗衣液的品質(zhì)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國近幾年洗衣液市場規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，從2015年的166億元上漲至2020年的292億元，同比2019年上漲3.55%，說明中國洗衣液滲透率上漲，預(yù)計未來隨著國民需求的增加，中國洗衣液市場規(guī)模還會進一步擴大。

2021年中國洗衣液產(chǎn)量為1037.7萬噸，同比2020年下降1108.8萬噸。整體而言，除2018年外，我國合成洗滌劑的產(chǎn)量呈小幅波動趨勢，需求趨于平穩(wěn)。隨著技術(shù)持續(xù)發(fā)展，未來我國合成洗滌劑將逐漸向環(huán)保化、濃縮化和液體化的方向發(fā)展，實現(xiàn)由量到質(zhì)的升級，滿足消費者多樣化的需求。

中國洗衣液出口量大于進口量，說明中國洗衣液技術(shù)成熟，不依賴于進口產(chǎn)品，近幾年中國洗衣液出口量有所下降，說明國內(nèi)需求變化，2022年1-8月中國洗衣液進口量為0.67萬噸，出口量為1.19萬噸。

2021年中國洗衣液產(chǎn)量前五省份有廣東省，占比第一，占比31.2%，占比第二的為四川省，占比10.4%，占比第三的為安徽省，占比9.9%，占比第四的為浙江省，占比9.3%，占比第五的為河南省，占比7.1%，其他省份占比32.1%。

洗衣液行業(yè)市場分析

中國洗衣液市場主要企業(yè)有藍月亮、納愛斯、禮拜、威萊、寶潔，其中藍月亮占比最重，占比市場24.4%的份額，蟬聯(lián)八屆洗衣液冠軍，占比第二的為納愛斯，占比23.5%，立白占比12.3%，威萊占比11.2%，寶潔占比9.9%，其他企業(yè)占比18.6%。

藍月亮占據(jù)中國洗衣液市場24.4%的市場份額，屬于中國洗衣液行業(yè)的龍頭企業(yè)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近幾年藍月亮集團營業(yè)收入逐年增長，2021年藍月亮營業(yè)收入為69.64億元，其中洗衣液營業(yè)收入為55.71億元，占比總營業(yè)收入的80%。

2023年4月，據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心頒布的數(shù)據(jù)，藍月亮洗衣液、洗手液再次獲得同類產(chǎn)品市場綜合占有率榜單第一名，這是藍月亮洗衣液連續(xù)14年(2009—2022)、洗手液連續(xù)11年(2012—2022)蟬聯(lián)榜首。

與此同時，在2023年中國品牌力指數(shù)(C—BPI)榜單中，藍月亮洗衣液、洗手液也名列前茅。這已是藍月亮連續(xù)13年(2011—2023)榮膺C-BPI行業(yè)品牌力指數(shù)第一。

為應(yīng)對不斷變化的消費需求，藍月亮線上線下(300959)全渠道同步發(fā)力，力求建立完善渠道，最大程度觸達消費者，也切實保障銷售增長。其2022年年報數(shù)據(jù)顯示，去年藍月亮全渠道均實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展，線上渠道營收實現(xiàn)37.57億港元，線下分銷商渠道營收實現(xiàn)32.53億港元，同比增長19.7%，渠道改革取得階段性成效。線上渠道方面，鞏固傳統(tǒng)電商優(yōu)勢并高效布局抖音、快手等新興渠道。在淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺，藍月亮的產(chǎn)品銷量幾乎都名列前茅，在購物節(jié)中也斬獲多平臺銷量第一。

同時，藍月亮在新興平臺亦名列前茅，如在2022年“雙11”期間摘得抖音衣物清潔品類品牌榜與店鋪榜銷售額雙冠。此外，藍月亮還積極布局國內(nèi)O2O平臺，持續(xù)豐富、完善消費者觸達路徑，帶動完成銷售轉(zhuǎn)化。據(jù)藍月亮財報數(shù)據(jù)，2022年，公司在O2O平臺的家居護理及衣物清潔產(chǎn)品銷售中均保持領(lǐng)先，并且在美團閃購、京東到家上均排名第一。

如果想要了解更多中國洗衣液行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國洗衣液行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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  2024-2029年中國洗衣液行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告

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