我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析：網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)未來將迎來3000億元市場(chǎng)

• 黃婷 2024年3月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 307 12
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網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是指由網(wǎng)民在電腦上創(chuàng)作、通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表、供網(wǎng)絡(luò)用戶欣賞或參與的新型文學(xué)樣式，它是伴隨現(xiàn)代計(jì)算機(jī)特別是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而來的一種新的文學(xué)形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是指由網(wǎng)民在電腦上創(chuàng)作、通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表、供網(wǎng)絡(luò)用戶欣賞或參與的新型文學(xué)樣式，它是伴隨現(xiàn)代計(jì)算機(jī)特別是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而來的一種新的文學(xué)形態(tài)。
? ? ??網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著現(xiàn)代電子媒介的出現(xiàn)而形成，在載體、傳播方式、寫作方式上改變了傳統(tǒng)的寫作模式，具有寫作上的互動(dòng)性、意識(shí)與語言的創(chuàng)新型和內(nèi)容的日常性等特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以長篇連載的網(wǎng)絡(luò)小說為主，現(xiàn)實(shí)、歷史、都市、仙俠、玄幻等類型最受讀者歡迎。從形式上來看，網(wǎng)絡(luò)小說與傳統(tǒng)通俗小說一脈相承，連載更新的發(fā)表形式類似于明清章回小說，每一章節(jié)以大致相同的篇幅來表現(xiàn)相對(duì)完整的情節(jié)和沖突。在敘事上，面向讀者營造沉浸式體驗(yàn)的敘說，大量使用網(wǎng)絡(luò)用語和日?？谡Z的語言方式，以簡(jiǎn)單的線索和結(jié)構(gòu)圍繞主角編織傳奇故事等，都與古代現(xiàn)場(chǎng)說書有相似之處。而文末的跟帖評(píng)論、文中點(diǎn)評(píng)以及粉絲交流所形成的趣緣社區(qū)等，更與說書人和聽眾的交流場(chǎng)域異曲同工。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

?從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)聯(lián)動(dòng)影視、動(dòng)漫、游戲、文旅等下游產(chǎn)業(yè)，共同構(gòu)成了全產(chǎn)業(yè)鏈體系，形成規(guī)模效應(yīng)。從文化傳播來看，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的影響力持續(xù)提升，訂閱用戶的增長帶動(dòng)了中國元素和中國文化在海外的流行，為增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力貢獻(xiàn)了力量。

與以印刷媒介為主的傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有三個(gè)突出特征。一是便捷的傳播和接受形式，特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從電腦屏幕走向智能手機(jī)、平板電腦等，成為大眾最方便獲取的閱讀資源和全時(shí)段在線的精神陪伴。二是作為IP獲得綜合開發(fā)后所形成的強(qiáng)大輻射力，以全媒體而不是只以文字的形式影響社會(huì)文化生活，很多爆款影視劇、游戲、動(dòng)漫、有聲書等都改編自網(wǎng)絡(luò)小說。三是追求故事性，能夠帶來“爽感”的寫作方法令讀者欲罷不能，吸引力由此而生。這些特征既契合了中國人的日常生活方式和文化消費(fèi)形式，又折射出民族文化心理結(jié)構(gòu)的大眾情感和審美想象。
? ? ?新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)新更多體現(xiàn)在多題材創(chuàng)作、廣渠道傳播、全鏈路開發(fā)。從網(wǎng)絡(luò)小說連載到電影、電視、戲劇、動(dòng)漫、游戲、有聲劇等多種形式的改編，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值持續(xù)放大，營收紀(jì)錄不斷刷新。與此同時(shí)，線上消費(fèi)和線下經(jīng)營的結(jié)合使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品得到更廣泛傳播。游戲、影視、實(shí)體店、主題公園等，都能看到大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生品。
? ? ? 中國網(wǎng)文發(fā)展二十多年，已建立起成熟的網(wǎng)文IP生態(tài)鏈。作為重要的內(nèi)容源頭，網(wǎng)文帶動(dòng)了實(shí)體出版、有聲、動(dòng)漫、影視、游戲、衍生品等下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2023年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)404.3億
? ? ? 隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蓬勃發(fā)展，近年來，越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為影視劇改編的富礦，憑借多樣的風(fēng)格、新穎的故事、昂揚(yáng)的基調(diào)受到觀眾歡迎。關(guān)注現(xiàn)實(shí)主義題材、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、制作優(yōu)質(zhì)精良，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇日益呈現(xiàn)出精品化趨勢(shì)，成為講好中國故事的重要載體。

中國社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所近日發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總體規(guī)模不斷擴(kuò)大。

截至2023年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)404.3億，同比增長3.8%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場(chǎng)規(guī)模大幅躍升至2605億元，同比增長近百億，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)迎來3000億元市場(chǎng)。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者規(guī)模達(dá)2405萬，網(wǎng)文作品數(shù)量達(dá)3620萬部，網(wǎng)文用戶數(shù)量達(dá)5.37億，同比增長9%。按照第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中國網(wǎng)民數(shù)量10.79億計(jì)算，中國網(wǎng)民近一半是網(wǎng)文用戶。

報(bào)告提出，隨著網(wǎng)文全球化深入，中國網(wǎng)文的傳播半徑不斷延伸、覆蓋范圍持續(xù)擴(kuò)展，網(wǎng)文、游戲、影視已成為“文化出?！钡娜{馬車。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)文出海市場(chǎng)規(guī)模超過40億元，海外用戶覆蓋全球200多個(gè)國家及地區(qū)。在AI翻譯一鍵助力、出海IP產(chǎn)品相互賦能等利好因素的助力下，華語IP逐步進(jìn)入全球視野。

2023年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)增長勢(shì)頭不減。受到精品化、IP轉(zhuǎn)化提速、全球化深入等三大核心趨勢(shì)的積極推動(dòng)，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為大眾參與、全球共創(chuàng)，彰顯中華文化原創(chuàng)力的生動(dòng)實(shí)踐，不斷延伸傳播半徑，已經(jīng)成為講好中國故事、傳播中國聲音的生動(dòng)的文化名片。

伴隨著中國網(wǎng)文海外輻射力和影響力的大幅提升，網(wǎng)文、游戲、影視已成“文化出?！钡娜{馬車。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)文出海市場(chǎng)規(guī)模超過40億元，海外網(wǎng)絡(luò)作家約41萬名，海外原創(chuàng)作品約62萬部，海外訪問用戶約2.3億，覆蓋全球200+國家及地區(qū)，其中美國用戶最多。在AI翻譯一鍵助力、出海IP產(chǎn)品相互賦能等利好因素的加持下，華語IP逐步進(jìn)入全球視野，如影視劇《慶余年》第二季成全網(wǎng)首部預(yù)約量破千萬的國產(chǎn)劇，海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)已被迪士尼預(yù)購;影視劇《田耕紀(jì)》在愛奇藝泰國站、日本站登頂;閱文首個(gè)自主海外發(fā)行的IP改編游戲產(chǎn)品《斗破蒼穹：怒火云嵐》在馬來西亞、印度尼西亞和泰國上線，東南亞地區(qū)2023年Q4新用戶環(huán)比增長118%。

2023年，IP前置開發(fā)模式逐漸成熟，內(nèi)容平臺(tái)定制化打造的有效互動(dòng)、二次創(chuàng)作等模式更成為IP孵化“殺手锏”。比如《宿命之環(huán)》在起點(diǎn)讀書平臺(tái)，2023年本章說字?jǐn)?shù)累計(jì)超7000萬，單個(gè)用戶最高為作品配音超2800次。與此同時(shí)，平臺(tái)為《詭秘之主》打造的官方主題站“卷毛狒狒研究會(huì)”，依托全新互動(dòng)方式上線首月即匯聚了超60萬粉絲，用戶日活環(huán)比提升超200%，為“詭秘”有聲讀物、盲盒、改編動(dòng)畫等多品類創(chuàng)作提供了新路徑與新增量。

2023網(wǎng)文IP影視改編效率、質(zhì)量雙提升，據(jù)云合數(shù)據(jù)2023上新劇集熱播劇集均有效榜單顯示，TOP20作品中60%均改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué);動(dòng)漫、科幻成為放大IP影響力的重要增量，尤其年番動(dòng)漫持續(xù)、穩(wěn)定為主流視頻平臺(tái)貢獻(xiàn)熱度與營收，2023年騰訊視頻經(jīng)典暢銷榜TOP10中，50%的作品為網(wǎng)文改編的動(dòng)漫，《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等年番作品常年霸榜;微短劇成為釋放中腰部IP價(jià)值的風(fēng)口，為IP生態(tài)拓展了更高效的IP可視化通道，精品化是短劇發(fā)展必然趨勢(shì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

隨著我國大力推進(jìn)版權(quán)保護(hù)生態(tài)共治，政策法規(guī)、行業(yè)自律、讀者作者等多方共同發(fā)力，正在加速網(wǎng)文正版化進(jìn)程，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海內(nèi)外傳播形成關(guān)鍵保障，助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康可持續(xù)發(fā)展。

隨著中國網(wǎng)文海外輻射力和影響力大幅提升，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以瑰麗的想象、精彩的故事、強(qiáng)烈的代入感，吸引了世界各地的讀者。值得一提的是，隨著網(wǎng)文在國內(nèi)的IP化，網(wǎng)文IP早已不再以小說的單一形態(tài)影響海外受眾，而是以包含影視、動(dòng)漫、游戲等在內(nèi)的多種形態(tài)“融合出?！?，出海速度與效果因此更上一層樓。在IP出海的大趨勢(shì)下，多元內(nèi)容形態(tài)的影響力疊加放大，讓中國網(wǎng)文IP有望成為全球IP。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在中國得以發(fā)展，其根本動(dòng)力是改革開放后不斷提升的科技水平和綜合國力，以及日漸活躍的社會(huì)生活。不僅如此，在媒介特征之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還延續(xù)了其作為文化和文學(xué)的根本屬性。

如果想要了解更多中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是指由網(wǎng)民在電腦上創(chuàng)作、通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表、供網(wǎng)絡(luò)用戶欣賞或參與的新型文學(xué)樣式，它是伴隨現(xiàn)代計(jì)算機(jī)特別是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而來的一種新的文學(xué)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著現(xiàn)代電子媒介的出...

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