兒童口腔護理市場年復(fù)合增長率達13.4% 兒童口腔行業(yè)未來投資前景分析

• 吳澳燕 2024年1月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 586 33
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第四次全國口腔流調(diào)數(shù)據(jù)顯示，我國12歲兒童恒牙患齲率為38.5%，與十年前相比上升了59.3%，15歲兒童恒牙患齲率44.4%。而成人35-44歲恒牙患齲率更是高達89.0%，兒童時期未能養(yǎng)成良好口腔衛(wèi)生習(xí)慣，導(dǎo)致了齲病高發(fā)。

作為市場化程度非常高的醫(yī)療垂直細分領(lǐng)域，口腔產(chǎn)業(yè)囊括了以耗材及設(shè)備研發(fā)制造商為主的上游，以口腔醫(yī)療設(shè)備耗材經(jīng)銷商、信息化軟件提供商、牙科支持組織為主的中游，以及以各類醫(yī)療服務(wù)機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)平臺方、消費者為主的下游。

在人口老齡化趨勢加劇、口腔患病率提高以及人均可支配收入提高的趨勢下，我國口腔醫(yī)療服務(wù)需求持續(xù)擴大。兒童口腔是指針對兒童口腔健康和疾病進行預(yù)防、診斷、治療和護理的領(lǐng)域。

口腔流調(diào)數(shù)據(jù)顯示，幼兒園入園時，3歲兒童乳牙患齲率高達50%，5歲前兒童乳牙患齲率超72%，而且患齲率有逐年增高的趨勢。這跟兒童飲食特點有關(guān)，因為兒童食物通常質(zhì)地軟、粘、含糖量高，而且兒童自潔牙齒能力差，因此乳牙患齲防控的難度更大。兒童口腔問題會影響到營養(yǎng)攝入，同時還容易產(chǎn)生病灶感染，甚至影響兒童說話發(fā)音、容貌發(fā)育等。

第四次全國口腔流調(diào)數(shù)據(jù)顯示，我國12歲兒童恒牙患齲率為38.5%，與十年前相比上升了59.3%，15歲兒童恒牙患齲率44.4%。而成人35-44歲恒牙患齲率更是高達89.0%，兒童時期未能養(yǎng)成良好口腔衛(wèi)生習(xí)慣，導(dǎo)致了齲病高發(fā)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國兒童口腔行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

在國務(wù)院發(fā)布的《“健康中國2023”規(guī)劃綱要》中提到，2030年要將12歲兒童患齲率控制在25%以內(nèi)”。 隨著90后成為育兒主力軍，精細化育兒浪潮襲來，新一代爸媽除了關(guān)注孩子的基本健康之外，孩子的牙齒健康和美觀近幾年愈發(fā)受到關(guān)注，年輕家庭對兒童口腔護理健康的認知和投入意愿已經(jīng)有了非常大的提高。

國內(nèi)母嬰市場的消費規(guī)模達34591億元,預(yù)計到2025年可達46797億元。其中，我國兒童口腔護理市場快速發(fā)展，市場規(guī)模在2022年達到60億元。但對比成人市場，兒童口腔護理市場的進階消費需求待進一步探索和釋放。

兒童口腔護理等領(lǐng)域呈現(xiàn)較強的成長性，主要受益于消費者對口腔健康的重視程度提升、相應(yīng)消費支出增加。兒童與成年人不同，其身心發(fā)育不完善，完備和正?？谇蛔o理可避免口腔健康問題，目前主要兒童口腔清潔護理產(chǎn)品有兒童牙刷、兒童牙膏和兒童電動牙刷等。

兒童口腔行業(yè)未來投資前景分析

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費者對兒童口腔健康關(guān)注度的提高，兒童口腔護理行業(yè)正在迎來新的發(fā)展機遇。特別是在二胎政策開放后，兒童人口數(shù)量不斷增長，對兒童口腔護理產(chǎn)品的需求也隨之增加。兒童口腔護理行業(yè)的整體消費規(guī)模在增長，2022年我國兒童口腔護理市場規(guī)模達到60億元，年復(fù)合增長率約13.4%。

兒童口腔問題高發(fā)和新一代育兒家庭對口腔健康的關(guān)注，催生了各類兒童口腔護理產(chǎn)品的需求，無論是傳統(tǒng)口腔品牌、還是母嬰品牌，紛紛布局兒童口腔護理市場，但市面上真正專業(yè)的兒童口腔護理產(chǎn)品仍然稀缺，許多兒童牙膏其實就是成人牙膏的縮小版，僅僅增加香精或IP卡通形象，并無真正的功效。

2021年兒童品類產(chǎn)品線下渠道零售額市場規(guī)模25.94億元。其中前五大牙膏品牌企業(yè)的市場份額為51.10%;2021年，前五大兒童牙刷品牌企業(yè)全渠道市場份額占比為35.43%。登康口腔主要產(chǎn)品包括牙膏、牙刷、漱口水等口腔清潔護理用品，2019-2022年登康口腔兒童牙膏的營收分別為0.41億元、0.60億元、0.75億元、0.72億元億元，2019-2022年的CAGR為21%。

《中國兒童口腔健康發(fā)展白皮書》顯示，市場增長目前以線下渠道為主，隨著專業(yè)化程度的提升，有更多的人群進入專業(yè)渠道及線上渠道，在這個過程中新銳品牌起到非常重要的作用。以抖音電商數(shù)據(jù)為例，1-7月，嬰童牙膏的增長率接近260%。

相較于線上，母嬰門店的線下服務(wù)優(yōu)勢明顯，17萬+母嬰門店有著龐大的會員數(shù)量，客戶信任度高，兒童產(chǎn)品推介力強，進店易產(chǎn)生關(guān)聯(lián)購買。尤其是高速發(fā)展的母嬰精品店，在洗護類用品上優(yōu)勢突出，占比高者能達到10%以上，兒童牙膏成長性被其看好。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，48.6%的母嬰渠道還沒有經(jīng)營兒童口腔類產(chǎn)品，目前口腔護理產(chǎn)品在母嬰渠道中的占比偏低，未來成長空間大。

在選擇經(jīng)營兒童口腔護理產(chǎn)品的理由上，74.3%的渠道是基于兒童口腔健康意識的提升，45.8%的渠道認為消費需求增加，需要提升門店品類多樣性以滿足不同用戶的需求，44.9%的渠道商認為，可以用該品類帶動其他全家化產(chǎn)品。

未來，兒童口腔護理行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。一方面，隨著兒童人口數(shù)量的增加和家長對口腔健康問題的重視，市場需求將持續(xù)擴大;另一方面，科技的進步和應(yīng)用將推動行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和升級，提高行業(yè)的整體競爭力。同時，政府對兒童健康的關(guān)注和支持也將為行業(yè)發(fā)展帶來積極影響。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國兒童口腔行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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  2024-2029年中國兒童口腔行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告

  兒童口腔是指針對兒童口腔健康和疾病進行預(yù)防、診斷、治療和護理的領(lǐng)域。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費者對兒童口腔健康關(guān)注度的提高，兒童口腔護理行業(yè)正在迎來新的發(fā)展機遇。特別是在二胎政策開放后，...

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