影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告：影視行業(yè)有望貢獻(xiàn)更多價(jià)值增量

• 黃文玉 2024年1月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 光明日?qǐng)?bào) 471 24
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影視是以拷貝、磁帶、膠片、存儲(chǔ)器等為載體，以銀幕、屏幕放映為目的，從而實(shí)現(xiàn)視覺與聽覺綜合觀賞的藝術(shù)形式，是現(xiàn)代藝術(shù)的綜合形態(tài)，包含了電影、電視劇、節(jié)目、動(dòng)畫等內(nèi)容。影視作為電影藝術(shù)和電視藝術(shù)的統(tǒng)稱，是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。

影視是以拷貝、磁帶、膠片、存儲(chǔ)器等為載體，以銀幕、屏幕放映為目的，從而實(shí)現(xiàn)視覺與聽覺綜合觀賞的藝術(shù)形式，是現(xiàn)代藝術(shù)的綜合形態(tài)，包含了電影、電視劇、節(jié)目、動(dòng)畫等內(nèi)容。影視作為電影藝術(shù)和電視藝術(shù)的統(tǒng)稱，是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。通過畫面、聲音、蒙太奇、故事情節(jié)等語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)與表現(xiàn)。我國(guó)影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為資金提供方、內(nèi)容提供方和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè);中游為內(nèi)容制作，包括電影、電視劇、綜藝等內(nèi)容形式;下游為播映渠道和衍生變現(xiàn)，最終到達(dá)消費(fèi)者。

數(shù)字影視，是一個(gè)新技術(shù)帶來(lái)的新領(lǐng)域，新媒體將傳播載體從廣播電視擴(kuò)大到電腦、手機(jī)，將傳播渠道從無(wú)線、有線網(wǎng)擴(kuò)大到衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)，并呈現(xiàn)與廣播電視有很大不同的傳播方式，更好地滿足受眾多層次、多樣化、專業(yè)化、個(gè)性化的需求。面對(duì)的影視媒體將是包括電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的綜合媒體。自19世紀(jì)末第一部電影的產(chǎn)生到今天，影視行業(yè)的發(fā)展已有了一百多年的歷史。隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步到信息時(shí)代的到來(lái)。數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，廣告的創(chuàng)新和電視的包裝使得影視片頭越來(lái)越多的出現(xiàn)在我們的生活中。

影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，將付費(fèi)電視訂閱收入與全球影院&家庭/移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)合并統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)價(jià)值總計(jì)3282億美元。付費(fèi)電視訂閱收入占年度影院&家庭/移動(dòng)娛樂和付費(fèi)電視市場(chǎng)總收入的70%，其中數(shù)字市場(chǎng)占22%、影院市場(chǎng)占6%、實(shí)物市場(chǎng)占2%。從全球票房區(qū)域分布情況來(lái)看，據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)，2021年亞太地區(qū)電影票房最高，約109億美元，歐洲中東和非洲、北美及拉丁美洲票房分別為50億、45億和9億美元。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2349億元，同比增長(zhǎng)23.2%，2019-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.9%。受疫情影響，中國(guó)線下影視行業(yè)受到較大的沖擊，但隨著疫情可控化，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2024年達(dá)到3618億元。投融資方面，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)影視行業(yè)投融資金額在2017年達(dá)到頂峰，為270.1億元，隨后融資金額與融資數(shù)量總體呈下滑趨勢(shì)。從下游消費(fèi)者來(lái)看，根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年12月我國(guó)在線視頻用戶主要為80后、90后，用戶規(guī)模分別為2.26億、2.08億。在線視頻用戶結(jié)構(gòu)以年輕化用戶為主，中老年成流量洼地。

根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，若僅統(tǒng)計(jì)有票房產(chǎn)出的影院和銀幕，則截止2022年10月17日，2022年影院數(shù)量為12385個(gè)，銀幕數(shù)量為7.53萬(wàn)塊，較2021年均有所下滑。部分影院可能受多種因素影響暫停或者停止?fàn)I業(yè)，導(dǎo)致有票房產(chǎn)出的影院和銀幕數(shù)自2014年以來(lái)或出現(xiàn)首次下滑的情況。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

影視劇和綜藝方面，從內(nèi)容數(shù)量來(lái)看，2022年上半年劇集和綜藝的數(shù)量均有所減少，各平臺(tái)均在降本增效，夯實(shí)頭部?jī)?nèi)容。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年劇集供應(yīng)量為127部，同比減少21部，綜藝供應(yīng)量為80部，同比減少4部。但網(wǎng)綜仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)長(zhǎng)視頻平臺(tái)或會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)綜供給。

中國(guó)電影用一組數(shù)據(jù)透露了喜人的成績(jī)單，報(bào)告期內(nèi)，公司主導(dǎo)或參與出品并投放市場(chǎng)的影片共20部，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房146.71億元，占同期國(guó)產(chǎn)影片票房總額的73.56%。2023上半年，票房突破10億元的影片中國(guó)電影就出品了4部。全國(guó)票房前10的國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口影片均為公司發(fā)行。院線方面，中國(guó)電影上半年已安裝待開業(yè)的CINITY影廳有11個(gè)。中影巴可放映機(jī)新增銷售494套，在同期全國(guó)新增銀幕市場(chǎng)占比為58%。服務(wù)板塊，中影云票務(wù)平臺(tái)注冊(cè)用戶1473.56萬(wàn)人，接入影院10643家，超過全國(guó)可統(tǒng)計(jì)票房影院總數(shù)的85%。

影視行業(yè)的發(fā)展離不開青年創(chuàng)作者的持續(xù)努力。只有引導(dǎo)青年人才多創(chuàng)新、出精品，中國(guó)影視的天空才能群星璀璨。近10年來(lái)，一批青年導(dǎo)演、編劇、演員、制片人等影視人才成長(zhǎng)崛起，為影視創(chuàng)作帶來(lái)了更多新類型、新思路，為影視行業(yè)開拓了更加廣闊的發(fā)展空間。

當(dāng)前，影視市場(chǎng)呈現(xiàn)一派繁榮景象，各種類型題材的優(yōu)質(zhì)作品集中涌現(xiàn)。然而，從市場(chǎng)構(gòu)成比例來(lái)看，原創(chuàng)作品仍顯不足，原創(chuàng)精品還有些稀缺，創(chuàng)作在原創(chuàng)力方面還有進(jìn)一步提升的空間。有的創(chuàng)作迷信IP效應(yīng)，依賴改編熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，導(dǎo)致作品題材類型單一，仙俠、玄幻、甜寵扎堆，不僅故事離奇浮夸，劇情脫離現(xiàn)實(shí)，還出現(xiàn)內(nèi)容模式化、情節(jié)套路化、人物扁平化等不良傾向，缺乏精神內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。有的創(chuàng)作熱衷于翻拍國(guó)內(nèi)外經(jīng)典影視作品，或?qū)υ鞑患诱鐒e地復(fù)制粘貼，用“新面孔”演繹“老故事”，或往“舊瓶”里裝“變味酒”，加入過多與原作精神不符的所謂現(xiàn)代解讀。更有甚者，通過挪用素材、模仿抄襲、改頭換面等手段快速變現(xiàn)，損害原作者權(quán)益，破壞創(chuàng)作風(fēng)氣，擾亂影視市場(chǎng)秩序。

影視產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

相關(guān)機(jī)構(gòu)指出，目前國(guó)民觀影意愿仍然較強(qiáng)，隨著出行恢復(fù)2023年電影行業(yè)交上了令人滿意的答卷，未來(lái)隨著電影題材的拓展、產(chǎn)業(yè)鏈成熟度進(jìn)一步提升，影視行業(yè)有望貢獻(xiàn)更多價(jià)值增量。隨著我國(guó)廣播影視、舞臺(tái)劇場(chǎng)等行業(yè)的發(fā)展，影視文化照明設(shè)備制造及系統(tǒng)集成和視音頻制播傳系統(tǒng)集成行業(yè)的客戶規(guī)模和市場(chǎng)容量不斷增長(zhǎng)。

各地區(qū)演播室建設(shè)、舞臺(tái)建設(shè)、影視制作環(huán)境建設(shè)等都給行業(yè)帶來(lái)了新的客戶資源和產(chǎn)品服務(wù)需求。影視設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)容量快速增長(zhǎng)，預(yù)期未來(lái)這一發(fā)展趨勢(shì)還將繼續(xù)保持。我國(guó)影視設(shè)備制造與集成服務(wù)市場(chǎng)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模正處于穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，行業(yè)市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大。

中研普華通過對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

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