白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 五糧液、老窖相繼公布增持計劃

• 陳觀秋 2023年12月18日 來源：廣州日報 中華網(wǎng)財經(jīng) 21世紀(jì)經(jīng)濟報道 時代財經(jīng) 1257 82
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據(jù)報道，當(dāng)前已有多家酒企發(fā)布回購或增持計劃，并有部分已進行多輪股票回購。酒業(yè)專家肖竹青認(rèn)為，五糧液、瀘州老窖增持自己上市公司的股票，是對投資人標(biāo)榜一種信心和看好未來發(fā)展前景，“增持只有一點點符號性的意義。當(dāng)前中國酒業(yè)面臨的最大的難題是社會購買力不足等

五糧液、老窖相繼公布增持計劃

近日，五糧液發(fā)布公告，宜賓五糧液股份有限公司于近日收到四川省宜賓五糧液集團有限公司《關(guān)于擬增持宜賓五糧液股份有限公司股票的告知函》，基于對公司未來持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的信心以及對公司長期價值的認(rèn)可，五糧液集團公司計劃自本公告之日起6個月內(nèi)通過深圳證券交易所交易系統(tǒng)增持公司股票，擬增持金額不低于4億元，不超過8億元。

瀘州老窖股份有限公司也在近日發(fā)布公告，稱近日收到公司控股股東瀘州老窖集團有限責(zé)任公司《關(guān)于擬增持瀘州老窖股份有限公司股票的告知及承諾函》，老窖集團計劃通過全資子公司四川金舵投資有限責(zé)任公司，于本公告之日起6個月內(nèi)通過集中競價交易增持公司股票，擬增持金額不低于2億元，不超過2.5億元。

據(jù)報道，當(dāng)前已有多家酒企發(fā)布回購或增持計劃，并有部分已進行多輪股票回購。12月5日，華致酒行公告稱，公司實際控制人、董事長吳向東提議，計劃回購1億元-1.5億元公司股份，用于減少公司注冊資本或員工持股計劃或股權(quán)激勵。

酒業(yè)專家肖竹青認(rèn)為，五糧液、瀘州老窖增持自己上市公司的股票，是對投資人標(biāo)榜一種信心和看好未來發(fā)展前景，“增持只有一點點符號性的意義。當(dāng)前中國酒業(yè)面臨的最大的難題是社會購買力不足等問題。白酒行業(yè)將面臨激烈的市場格局分化，會產(chǎn)生新一輪洗牌。在中國酒業(yè)渠道庫存堰塞湖無法解決的情況下，白酒上市公司業(yè)績增長不可持續(xù)?！?/p>

中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示，受國內(nèi)外環(huán)境影響，酒類消費持續(xù)低迷，供需矛盾、廠商矛盾凸顯，渠道普遍承壓，酒類行業(yè)從高速增長進入轉(zhuǎn)型調(diào)整周期。

白酒屬于充分競爭的行業(yè)，市場化程度高，行業(yè)不斷調(diào)整。各酒企公平參與市場競爭，不是靠資源壟斷形成的競爭格局更為穩(wěn)固，各酒企也培養(yǎng)了較好的市場化能力和客戶服務(wù)意識，

白酒行業(yè)市場發(fā)展分析

從全國市場來看，白酒企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要來源于品牌的影響力、產(chǎn)品風(fēng)格以及市場營銷能力。這也是為什么今年春晚，各大酒企在央視進行了多輪廣告轟炸。一方面是它們財大氣粗不差錢，另一方面也暴露了白酒競爭的激烈程度。從激烈的市場競爭中殺出來的優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)，都是有競爭力的企業(yè)，值得我們研究和關(guān)注。

中國酒正經(jīng)歷著十分劇烈的調(diào)整，從競爭與定價的角度要求企業(yè)盡快提高競爭力，而當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)社會，理性消費崛起，快速建立競爭優(yōu)勢的重要方法就是產(chǎn)品品牌化，品牌產(chǎn)品化。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-10月，全國網(wǎng)上零售額122915億元，同比增長11%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額103010億元，增長8%，占社會消費品零售總額的比重高達26.7%，實物商品網(wǎng)上零售額比重進一步攀升。而2022年1-10月，全國網(wǎng)上零售額同比增長4.9%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

值得一提的是，今年1-10月，在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類增速最快，增長11.3%。其中，煙酒類消費品零售額同比增長10%，為4489億元。和金銀珠寶、服裝、鞋帽、針紡織品類一樣，同比增速均超過雙位數(shù)。

京東數(shù)據(jù)顯示，從10月23日20時到11月11日24時，京東酒業(yè)成交額同比增長32%，用戶同比增長45%，其中白酒成交額增長了36%。

抖音商城雙十一總戰(zhàn)報顯示，1919賣場旗艦店和歌德老酒行賣場旗艦店位列食品健康巔峰店鋪榜第1和第2，白酒和膠原蛋白、純牛奶等成為最受歡迎的品類。茅臺和五糧液分別拿下食品健康巔峰品牌榜第1和第2。

白酒行業(yè)正在陷入“中年危機”，其用戶群體主要是成年男性，雖然用戶基數(shù)大，但日趨老齡化，增長乏力?？缃邕M入新的領(lǐng)域，有利于吸引潛在消費者。如何打通與年輕消費群體的鏈接，一直是各大白酒企業(yè)面臨的難題。近年來，貴州茅臺的年輕化動作不斷，除了推出冰淇淋之外，還與其他品牌進行聯(lián)名活動，包括與瑞幸咖啡合作的“醬香拿鐵”、與德芙聯(lián)名的酒心巧克力等。在醬香拿鐵上線兩個多月后，貴州茅臺又宣布推出雞尾酒，并請來周杰倫代言。

11月20日，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司與MOJT莫其托共同研發(fā)的“貴州味道”系列雞尾酒正式發(fā)布。在發(fā)布會上，莫其托品牌代言人周杰倫也通過視頻方式，為MOJT雞尾酒“貴州味道”系列新品站臺。

目前，中國酒業(yè)還面臨國際化發(fā)展、新冠疫情對酒業(yè)影響的不確定性仍然存在、新消費需求如何激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新體系帶來的市場要素和服務(wù)體系變化、文化體系創(chuàng)新能力不足等挑戰(zhàn)。疫情的影響、5G技術(shù)的成熟、消費體驗習(xí)慣的改變，催生了線上電商的崛起，對線下渠道進行了強力分流。短視頻電商平臺快速孵化，呈現(xiàn)出功能社交化、內(nèi)容泛娛樂化、線上線下全觸點的新趨勢。

消費者的信息渠道和購買渠道呈現(xiàn)出三維一體的疊加和多樣化結(jié)構(gòu)，單純的線上和線下渠道都將遭遇到巨大的挑戰(zhàn)，相關(guān)數(shù)據(jù)表明消費者的購買行為正在發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，線上+線下的融合度高達60%，因此，圍繞顆粒化銷售觸點和信息觸點，通過線上線下全場景體驗互動成為未來營銷方向。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告對中國白酒行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國白酒行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多白酒行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  白酒屬于充分競爭的行業(yè)，市場化程度高，行業(yè)不斷調(diào)整。各酒企公平參與市場競爭，不是靠資源壟斷形成的競爭格局更為穩(wěn)固，各酒企也培養(yǎng)了較好的市場化能力和客戶服務(wù)意識，從全國市場來看，白酒...

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