中國兒童智能手表行業(yè)市場調(diào)研 兒童智能手表未來發(fā)展前景如何

• 黃婷 2023年12月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1003 63
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智能手表是具有信息處理能力，符合手表基本技術(shù)要求的手表。智能手表除指示時間之外，還應(yīng)具有提醒、導(dǎo)航、校準(zhǔn)、監(jiān)測、交互等其中一種或者多種功能;顯示方式包括指針、數(shù)字、圖像等。

國內(nèi)智能手表行業(yè)

智能手表是具有信息處理能力，符合手表基本技術(shù)要求的手表。智能手表除指示時間之外，還應(yīng)具有提醒、導(dǎo)航、校準(zhǔn)、監(jiān)測、交互等其中一種或者多種功能;顯示方式包括指針、數(shù)字、圖像等。

智能手表上游主要是傳感器、芯片、屏幕、操作系統(tǒng)等行業(yè) ; 中游主要是智能手表的制造 ; 下游主要通過商超數(shù)碼、專賣店、電商平臺等渠道流通到消費者手上。

智能手表上游零部件供應(yīng)商主要包括京東方、德州儀器、霍尼韋爾、華為、北京君正等，軟件和系統(tǒng)供應(yīng)商包括華為、科大訊飛、三六零等 ; 中游智能手表代表性企業(yè)主要有華為、三星、蘋果、小米、小天才等 ; 智能手表下游渠道主要包括線上渠道，例如京東、天貓等，線下渠道主要有品牌專賣店，例如華為專賣店，除此以外，沃爾瑪?shù)壬坛矔圪u一部分智能手表產(chǎn)品。

從區(qū)域分布看，中游智能手表制造企業(yè)主要分布于廣東、北京、安徽、天津等地，其中廣東省擁有華為、OPPO、小天才等代表性企業(yè) ; 上游零部件和原材料代表性企業(yè)主要分布于上海、北京、湖南等地，例如前蓋、觸摸模組供應(yīng)商藍(lán)思科技位于湖南，顯示屏供應(yīng)商京東方位于北京。

從產(chǎn)品數(shù)量看，華為、小米、華米科技和三六零的智能手表產(chǎn)品數(shù)量較多，均超過 10 個 ; 從產(chǎn)品布局看，華為和小米均布局了成人智能手表和兒童智能手表 ; 在渠道布局上看，小米、華為、小天才、榮耀等在全球的銷售網(wǎng)絡(luò)較廣。

中國智能手表行業(yè)代表性企業(yè)小米、華為投資領(lǐng)域較廣。2023 年 5-7 月，小米投資了自動駕駛激光雷達(dá)系統(tǒng)供應(yīng)商速騰聚創(chuàng)和深海儲能供應(yīng)商深灣能源 ;2023 年 5-6 月，華為投資了芯片企業(yè)銳思智芯和半導(dǎo)體材料企業(yè)德創(chuàng)高新材料。而華米科技則在 2022 年 8 月投資了科大硅谷，提升新項目孵化能力。

數(shù)據(jù)顯示，2023 年第一季度中國兒童智能手表出貨量為 280 萬臺，同比下降 13.3%。出貨量下降原因包括渠道庫存優(yōu)化、消費暫未大規(guī)模復(fù)蘇等。盡管 2023 年第一季度出貨量下降，但是 IDC 預(yù)期 2023 年中國兒童智能手表有望消費復(fù)蘇，行業(yè)重回增長跑道。

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu) CCS Insights 最新數(shù)據(jù)報告顯示 2020 年可穿戴設(shè)備(智能手表、智能手環(huán))整體出貨量為 1.93 億只，同比增長約 24%。其中智能手表(成人智能手表、兒童智能手表)出貨量為 1.15 億只，智能手環(huán)出貨量 0.78 億只。預(yù)計到2025年全球智能手表及手環(huán)出貨量將分別提升至2.58億部和1.30 億部，年復(fù)合增長率分別達(dá)17.5%和10.8%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年兒童智能手表行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

在傳統(tǒng)電子消費低迷的情況下，新興電子消費產(chǎn)品已成為市場新寵，組成了消費電子行業(yè)新的增長點。而新興電子消費產(chǎn)品之所以能迅速崛起，無外乎都或多或少的遵循了三大方法論的定義。它們更加懂得用戶的實際需求。

從 2022 年全球智能手表區(qū)域出貨量占比看，北美地區(qū)的智能手表出貨量占比最高，接近 30%，印度市場超越中國市場成為全球第二大智能手表出貨地區(qū)，中國以 19% 的份額位列印度之后。

2022 年，全球智能手表市場中，蘋果出貨量占比超過 34%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他智能手表品牌 ; 三星和華為出貨量占比分別為 10% 和 7%，位列蘋果之后。

中國是全球最大的兒童智能手表消費市場，受疫情等多方因素影響，2022 年中國兒童智能手表銷售量下降至 1461 萬只，較 2021 年下降 12%。2023 年第一季度，兒童智能手表銷量同比增長 2.2%，呈現(xiàn)小幅回暖現(xiàn)象。

目前，中國兒童智能手表行業(yè)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批領(lǐng)先企業(yè)，包括小米、華為、小天才、三六零等，其中三六零兒童智能手表產(chǎn)品數(shù)量較多，達(dá)到 11 款 ; 小天才擁有 9 款兒童智能手表產(chǎn)品，小米和華為分別有 8 款專為兒童設(shè)計的產(chǎn)品。

兒童智能手表安全問題

兒童智能手表因功能實用、趣味性強(qiáng)受到家長和孩子們的青睞。隨著市場蓬勃發(fā)展，其暴露出的問題同樣引發(fā)諸多關(guān)注。不少家長反映，兒童智能手表存在功能冗余、誘導(dǎo)消費、侵犯隱私等一系列令人擔(dān)憂的問題，兒童“手腕上的安全”亟待守護(hù)。

可語音、視頻通話，精準(zhǔn)確定孩子位置，碰一碰就能加好友……近年來，戴在孩子手腕上一寸見方的智能手表，因功能實用、趣味性強(qiáng)受到家長和孩子們的青睞。有研究數(shù)據(jù)顯示，我國兒童智能手表行業(yè)處于持續(xù)擴(kuò)張狀態(tài)，預(yù)計2023年將突破200億元規(guī)模。

隨著市場蓬勃發(fā)展，兒童智能手表暴露出的問題同樣引發(fā)諸多關(guān)注。在滿足定位、通話等需要的同時，不少家長反映，兒童智能手表也出現(xiàn)了功能冗余、誘導(dǎo)消費、侵犯隱私等一系列令人擔(dān)憂的問題，兒童“手腕上的安全”亟待守護(hù)。

除了上述問題，家長對兒童智能手表是否能實現(xiàn)充分的隱私保護(hù)也頗為關(guān)切。根據(jù)江蘇省消保委發(fā)布的兒童智能手表消費調(diào)查報告，17.11%的消費者表示遇到過兒童智能手表泄露個人信息的情況，32.89%的消費者表示希望可以針對兒童智能手表采取措施，進(jìn)一步提高手表的信息安全性。

此前，“3·15信息安全實驗室”對電商平臺一款銷售量達(dá)到“10萬+”的兒童智能手表的測試結(jié)果顯示，由于手表使用的操作系統(tǒng)過于老舊，沒有任何權(quán)限管理要求，惡意程序可以在兒童和家長不知情的情況下輕松植入，并獲取孩子的位置、人臉圖像、錄音等隱私信息。

隨著兒童智能手表日漸成為孩子的“標(biāo)配”電子產(chǎn)品，其存在的問題也亟待引起重視，清朗明凈的電子產(chǎn)品使用環(huán)境對孩子的身心健康十分重要。北京師范大學(xué)兒童家庭教育研究中心主任、教授邊玉芳強(qiáng)調(diào)，兒童電子產(chǎn)品的設(shè)計要與孩子的成長階段相契合，以促進(jìn)孩子的發(fā)展為要旨。針對孩子自控力較弱的特點，更應(yīng)該側(cè)重能對孩子起到幫助作用的核心功能，而非游戲、消費等可能帶來負(fù)面影響的冗余功能，這應(yīng)該成為兒童智能手表的設(shè)計理念。

2022年11月，國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T41411-2022《兒童手表》正式實施。“落實國家標(biāo)準(zhǔn)有助于對兒童的個人信息等方面做出進(jìn)一步保護(hù)。目前，該標(biāo)準(zhǔn)為推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)實施情況，如有必要，可將其上升為強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，要求兒童手表的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)都必須遵守，否則不允許產(chǎn)品上市銷售，從源頭遏制違法行為。”

想要了解更多兒童智能手表行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年兒童智能手表行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對國際、國內(nèi)兒童智能手表行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國兒童智能手表行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國兒童智能手表行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。本報告是兒童智能手表行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價值的專業(yè)報告。

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