中國(guó)移動(dòng)智能手機(jī)戰(zhàn)略：移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)戰(zhàn)略全景分析

• 劉明月 2023年11月29日 來(lái)源：中研研究院 478 25
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智能手機(jī)行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣?2022年全球智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷大幅下滑12%后，2023年市場(chǎng)呈現(xiàn)初步的復(fù)蘇跡象。

智能手機(jī)行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣?2022年全球智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷大幅下滑12%后，2023年市場(chǎng)呈現(xiàn)初步的復(fù)蘇跡象。盡管預(yù)計(jì)2023年出貨量仍下降5%，但下跌趨勢(shì)已有所放緩。今年，中東、非洲和拉丁美洲等地區(qū)將重拾增長(zhǎng)，增幅分別為9%、3%和2%。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)2023年第一季度的報(bào)告中顯示，市場(chǎng)大盤(pán)依舊在下行，全球智能手機(jī)出貨量同比下降14%和環(huán)比下降7%至2.802億部。另?yè)?jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量下降13%，跌至2.70億部。大浪淘沙，市場(chǎng)的下行給手機(jī)廠商們帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。

2023年智能手機(jī)出貨量將達(dá)到11.3億部，到2024年將增長(zhǎng)4%，達(dá)11.7億部。到2027年，將達(dá)到12.5億部，2023-2027年將實(shí)現(xiàn)2.6%年復(fù)合增長(zhǎng)率。

中國(guó)移動(dòng)智能手機(jī)戰(zhàn)略：移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)戰(zhàn)略全景分析

中國(guó)移動(dòng)在港交所公布前三季度業(yè)績(jī)，2023年前三季度，營(yíng)運(yùn)收入為人民幣7756億元，同比增長(zhǎng)7.2%;其中，通信服務(wù)收入為人民幣6646億元，同比增長(zhǎng)7.2%，銷(xiāo)售產(chǎn)品收入及其他為人民幣1110億元，同比增長(zhǎng)7.4%。

業(yè)績(jī)公告顯示，今年前三季度，中國(guó)移動(dòng)股東應(yīng)占利潤(rùn)為人民幣1055億元，同比增長(zhǎng)7.1%，股東應(yīng)占利潤(rùn)率為13.6%;EBITDA為人民幣2685億元，同比增長(zhǎng)6.7%;EBITDA占通信服務(wù)收入比為40.4%。

個(gè)人市場(chǎng)方面，截至2023年9月30日，中國(guó)移動(dòng)客戶(hù)總數(shù)達(dá)到9.90億戶(hù)，其中5G套餐客戶(hù)數(shù)達(dá)到7.50億戶(hù)，5G網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)數(shù)達(dá)到4.25億戶(hù);前三季度，流量業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，手機(jī)上網(wǎng)流量同比增長(zhǎng)16.2%，手機(jī)上網(wǎng)DOU達(dá)到15.6GB;移動(dòng)ARPU為人民幣51.2元，同比增長(zhǎng)1.0%。

家庭市場(chǎng)方面，中國(guó)移動(dòng)家庭市場(chǎng)良好增長(zhǎng)。截至2023年9月30日，有線(xiàn)寬帶客戶(hù)總數(shù)達(dá)到2.95億戶(hù)，前三季度凈增2252萬(wàn)戶(hù)，其中家庭寬帶客戶(hù)達(dá)到2.62億戶(hù)，前三季度凈增1786萬(wàn)戶(hù);前三季度，家庭客戶(hù)綜合ARPU為人民幣42.1元，同比增長(zhǎng)2.4%。

政企市場(chǎng)方面，中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)化“網(wǎng)+云+DICT”一體化拓展，充分發(fā)揮云網(wǎng)資源稟賦優(yōu)勢(shì)，保持強(qiáng)勁增收動(dòng)能。前三季度，DICT業(yè)務(wù)收入為人民幣866億元，同比增長(zhǎng)26.4%。

中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

一、中國(guó)移動(dòng)智能手機(jī)戰(zhàn)略

中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)，是由中國(guó)移動(dòng)投資建設(shè)，通過(guò)與國(guó)內(nèi)外數(shù)百名知名尖端手機(jī)軟件CP合作，面向超過(guò)5億的移動(dòng)用戶(hù)，致力于打造手機(jī)終端軟件市場(chǎng)百億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈，滿(mǎn)足智能手機(jī)用戶(hù)不斷提高的安全、創(chuàng)新等需求，聚集并輔導(dǎo)手機(jī)終端軟件開(kāi)發(fā)商及個(gè)人獨(dú)立開(kāi)發(fā)者發(fā)掘終端軟件市場(chǎng)需求，進(jìn)行快速開(kāi)發(fā)并完成安全簽名認(rèn)證，最終發(fā)布產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)盈利的手機(jī)應(yīng)用軟件下載平臺(tái)。

二、MobileMarket(移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng))戰(zhàn)略

1、MobileMarket概況

Mobile Market是由中國(guó)移動(dòng)投資建設(shè)，通過(guò)與國(guó)內(nèi)外數(shù)百名知名尖端手機(jī)軟件CP合作，面向超過(guò)5億的移動(dòng)用戶(hù)，致力于打造手機(jī)終端軟件市場(chǎng)百億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈，滿(mǎn)足智能手機(jī)用戶(hù)不斷提高的安全、創(chuàng)新等需求，聚集并輔導(dǎo)手機(jī)終端軟件開(kāi)發(fā)商及個(gè)人獨(dú)立開(kāi)發(fā)者發(fā)掘終端軟件市場(chǎng)需求，進(jìn)行快速開(kāi)發(fā)并完成安全簽名認(rèn)證，最終發(fā)布產(chǎn)品并實(shí)現(xiàn)盈利的手機(jī)應(yīng)用軟件下載平臺(tái)，是全球首個(gè)由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)發(fā)起和推出的線(xiàn)上軟件商店。

2、MobileMarket模式

MobileMarket是中國(guó)移動(dòng)搭建的增值業(yè)務(wù)平臺(tái)，由中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，并由廣東移動(dòng)和卓望科技負(fù)責(zé)共同建設(shè)。MobileMarket平臺(tái)的運(yùn)作流程，是用戶(hù)通過(guò)客戶(hù)端接入運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)門(mén)店下載應(yīng)用，開(kāi)發(fā)者通過(guò)開(kāi)發(fā)者社區(qū)進(jìn)行應(yīng)用托管，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)貨架管理和用戶(hù)個(gè)性化信息進(jìn)行分類(lèi)和銷(xiāo)售。

3、MobileMarket特色

(1)MM商品放心用

先使用后付費(fèi)：認(rèn)準(zhǔn)MM“先使用后付費(fèi)”商品特有綠色小標(biāo)識(shí)，在一定條件內(nèi)(如限定的時(shí)間、限定的次數(shù)、限定的功能范圍內(nèi))免費(fèi)下載試用該商品，并在試用后再?zèng)Q定是否支付購(gòu)買(mǎi)。購(gòu)買(mǎi)采用一次性付費(fèi)。

無(wú)病毒、無(wú)插件、無(wú)收費(fèi)陷阱：在MM下載應(yīng)用，免除您后顧之憂(yōu)。MM商品均有綠色核心優(yōu)勢(shì)標(biāo)識(shí)，認(rèn)準(zhǔn)這些標(biāo)識(shí)，暢游MM無(wú)煩惱。

(2)MM應(yīng)用齊分享

下載到喜歡又好用的應(yīng)用，一定要馬上分享給好友，用戶(hù)點(diǎn)擊商品詳情頁(yè)“轉(zhuǎn)帖到”下拉菜單，即可輕松分享商品鏈接到“開(kāi)心網(wǎng)”、“人人網(wǎng)”、“新浪微博”、“豆瓣”等聚集了您眾多好友的網(wǎng)站。

(3)送禮要送MM應(yīng)用

1)用戶(hù)點(diǎn)擊商品詳情頁(yè)的“贈(zèng)送”按鈕;

2)輸入您想要贈(zèng)送的手機(jī)號(hào)碼，以及自己的姓名，點(diǎn)擊“確定贈(zèng)送”;

3)贈(zèng)送成功后，系統(tǒng)會(huì)發(fā)送一條贈(zèng)送信息給您要贈(zèng)送的朋友，進(jìn)行提醒。收到贈(zèng)送的用戶(hù)可以在3天內(nèi)對(duì)所贈(zèng)送的商品進(jìn)行5次免費(fèi)下載，如果3天內(nèi)沒(méi)有進(jìn)行下載，贈(zèng)送則失效。

4)您可以登陸“我的MM”在“我的贈(zèng)送記錄”里查看贈(zèng)送記錄。

(5)商家為您答疑問(wèn)

用戶(hù)點(diǎn)擊商品詳情頁(yè)“我要提問(wèn)”按鈕;填寫(xiě)您想要向開(kāi)發(fā)者提問(wèn)的問(wèn)題，點(diǎn)擊“提交”;若您未登錄，則系統(tǒng)提示“請(qǐng)先登錄”，登錄完成后即可完成提交?！拔乙釂?wèn)”給用戶(hù)提供一個(gè)咨詢(xún)的平臺(tái)，您對(duì)應(yīng)用有什么疑問(wèn)，都可以向商家提出，商家將會(huì)盡快給予答復(fù)。

(6)登錄狀態(tài)個(gè)性選

MM為您提供登錄狀態(tài)保留時(shí)間多種選擇，包括永久、一個(gè)月、一周、不保存，省去多次登錄的麻煩。另外，不用記密碼也可以登錄MM。登錄時(shí)輸入手機(jī)號(hào)碼，選擇“立即獲取隨機(jī)密碼”，即可在您的手機(jī)收到一個(gè)隨機(jī)密碼，用該密碼也可登錄MM。

4、MobileMarket優(yōu)劣勢(shì)

當(dāng)前手機(jī)應(yīng)用軟件的綠色安全已成為玩家最為關(guān)心的焦點(diǎn)，而移動(dòng)MM一直致力于打造“綠色、安全、誠(chéng)信”的應(yīng)用商場(chǎng)，并對(duì)玩家作出承諾：通過(guò)移動(dòng)MM下載的所有應(yīng)用均無(wú)病毒、無(wú)扣費(fèi)陷阱、無(wú)不良信息。對(duì)此，移動(dòng)MM內(nèi)外發(fā)力，讓綠色安全有著堅(jiān)實(shí)的保障。于內(nèi)，嚴(yán)把安全質(zhì)量關(guān)，對(duì)所有上線(xiàn)應(yīng)用進(jìn)行嚴(yán)格的安全檢測(cè)，包括內(nèi)容審核、病毒掃描、版權(quán)審核三大部分，確保應(yīng)用的綠色、安全、正版。于外，打造綠色誠(chéng)信產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合政府相關(guān)權(quán)威部門(mén)、國(guó)際知名手機(jī)廠商、軟件開(kāi)發(fā)商聯(lián)合成立首個(gè)手機(jī)應(yīng)用“綠色安全誠(chéng)信聯(lián)盟”，倡議和發(fā)布了首個(gè)手機(jī)軟件綠色安全誠(chéng)信八大標(biāo)準(zhǔn);同時(shí)不斷加強(qiáng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的管理工作，從合作接入、銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)、結(jié)算等方面進(jìn)行嚴(yán)格管理，對(duì)各類(lèi)侵犯消費(fèi)者利益的違規(guī)行為實(shí)施嚴(yán)格監(jiān)管，采取零容忍原則，對(duì)發(fā)現(xiàn)的違規(guī)行為，一律從嚴(yán)從重處理，斬?cái)噙`規(guī)扣費(fèi)利益鏈，確保為廣大用戶(hù)提供安全、可靠的內(nèi)容服務(wù)。

在移動(dòng)MM下載應(yīng)用記錄清晰明了，用戶(hù)可以通過(guò)MM三大門(mén)戶(hù)(客戶(hù)端、WWW門(mén)戶(hù)、WAP門(mén)戶(hù))中“我的MM”服務(wù)、139郵箱MM訂購(gòu)?fù)ㄖ]件及10086下發(fā)的訂購(gòu)短信等方式查詢(xún)、獲取MM訂購(gòu)記錄。如發(fā)現(xiàn)異常，可反饋給10086，及時(shí)解決疑慮。也可免費(fèi)下載“殺毒先鋒”，及時(shí)查殺手機(jī)上已安裝的惡意病毒軟件。移動(dòng)MM的諸多有力舉措，全方位為用戶(hù)安全消費(fèi)護(hù)航，讓用戶(hù)安全下載，透明消費(fèi)，玩得放心。

第三節(jié) 中國(guó)聯(lián)通智能手機(jī)和WoStore戰(zhàn)略分析

一、中國(guó)聯(lián)通智能手機(jī)戰(zhàn)略

中國(guó)聯(lián)通應(yīng)用軟件平臺(tái)于2010年8月19日在上海正式發(fā)布，并按照集團(tuán)在3G上的品牌策略，命名為“WoStore”品牌。2010年10月下旬，中國(guó)聯(lián)通的應(yīng)用程序商店Wostore開(kāi)始公測(cè)，并已經(jīng)于2010年11月正式上線(xiàn)。

Wostore是一種新應(yīng)用銷(xiāo)售模式，參與主體包括聯(lián)通、開(kāi)發(fā)者、用戶(hù)。 聯(lián)通作為沃商店的資源提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商以及業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，負(fù)責(zé)沃商店平臺(tái)的搭建、用戶(hù)界面的展現(xiàn)、用戶(hù)應(yīng)用訂購(gòu)和下載。聯(lián)通還負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)者社區(qū)建設(shè)，為開(kāi)發(fā)者提供技術(shù)支撐和服務(wù)，負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)者的分成結(jié)算，并為開(kāi)發(fā)者建立統(tǒng)一的銷(xiāo)售渠道等。

中國(guó)中國(guó)移動(dòng)智能手機(jī)戰(zhàn)略行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類(lèi)資訊進(jìn)行整理分析，中國(guó)移動(dòng)智能手機(jī)戰(zhàn)略行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

中國(guó)移動(dòng)智能手機(jī)戰(zhàn)略行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、中國(guó)移動(dòng)智能手機(jī)戰(zhàn)略發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來(lái)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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