11月上旬短劇出海數(shù)據(jù)環(huán)比大幅增長 相關產(chǎn)業(yè)鏈或將跨越性增長

• 吳澳燕 2023年11月20日 來源：財聯(lián)社 1271 83
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短劇通常采用單集時長15—30分鐘的系列劇、集數(shù)在6集內(nèi)的系列單元劇、20集內(nèi)的連續(xù)劇、周播劇等多種形態(tài)。短劇符合精神文化產(chǎn)品精品化的發(fā)展規(guī)律，已成為一種新趨勢。

短劇通常采用單集時長15—30分鐘的系列劇、集數(shù)在6集內(nèi)的系列單元劇、20集內(nèi)的連續(xù)劇、周播劇等多種形態(tài)。短劇符合精神文化產(chǎn)品精品化的發(fā)展規(guī)律，已成為一種新趨勢。

根據(jù)sensor tower，截至11月18日 (實際數(shù)據(jù)為11月16日，sensor tower數(shù)據(jù)滯后兩天)ReelShort累計下載量1362萬(北美地區(qū)占比36%)，11月1-16日下載量315.8萬，16天數(shù)據(jù)已超10月的225.0萬，環(huán)比實現(xiàn)大幅增長;累計凈流水2582萬美元(北美地區(qū)占比73%)，11月1-16日凈流水475萬美元，遠超10月的350.6萬美元，環(huán)比實現(xiàn)大幅增長。

短劇市場年內(nèi)增長迅速，相關產(chǎn)業(yè)鏈上的視頻平臺、影視公司、網(wǎng)文公司等有望受益。據(jù)Dataeye，2023年下半年短劇的廣告投放大盤實現(xiàn)了跨越性的增長，單日投放量級從2022年的百萬量級增長至2023下半年的8000萬量級，按照ROI在1.1-1.2之間估計，短劇市場目前的年市場規(guī)模預計在300-350億左右。

疊加后續(xù)行業(yè)市場滲透率進一步提升、劇目的質量和短劇的付費率轉化逐漸上升后，預計短劇市場明年有望達到500億以上的市場規(guī)模。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預測研究報告》顯示：

一周拍完，一個半月做后期，然后就可上線了。在傳統(tǒng)電視劇開機量略有下降的同時，橫店、象山等影視城聚集了不少短劇劇組。今年，微短劇市場高度繁榮，尤其是小程序短劇。數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，小程序短劇市場規(guī)模超過40億元，增長了179%。

通常而言，小程序短劇的投資成本比較低，雖集數(shù)多，但拍攝周期短，上線速度快。十幾萬甚至幾萬元成本，就能完成一部近百集的短劇，拍攝時間甚至用不了半個月。有業(yè)內(nèi)人士表示，爆款小程序短劇的創(chuàng)作，尤其需要注重差異化、多反轉、快節(jié)奏和付費點設置等方面。“從一開始就要抓住觀眾的興趣，讓觀眾快速被劇情吸引，欲罷不能?！?/p>

1分鐘一集的小程序短劇，占用的是碎片化時間，并利用這個時間去做消費，抓住了下沉市場的收視需求。不過，隨著各大影視公司紛紛布局，小程序短劇的賽道有越來越多專業(yè)演員、專業(yè)主創(chuàng)團隊加入。

隨著短視頻的普及，一分鐘左右的微短劇也成為了最新的熱門產(chǎn)業(yè)。目前，微短劇已經(jīng)為上市公司帶來收入增長。映宇宙在最新一期財報中稱，上半年公司短劇業(yè)務帶來了近5億元的收入增量，成為公司重要的業(yè)績增長點。

檸萌影視亦表示，上半年，公司旗下短劇頭部廠牌“好有本領”產(chǎn)出了多部爆款作品，新業(yè)務貢獻了一定的收入，最終實現(xiàn)業(yè)績增長。與抖音聯(lián)合出品的微短劇《二十九》，正片播放量突破了8億次，抖音站內(nèi)話題播放量突破14.4億次，豆瓣評分8.1分。該劇在用戶付費端收入已破千萬元，且仍在持續(xù)增長中。

在微短劇產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，內(nèi)容質量卻參差不齊，甚至出現(xiàn)了一些負面現(xiàn)象。從2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間開展網(wǎng)絡微短劇專項整治工作，并取得了一定成果。截至2023年2月28日，共計下線了含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇約25300部計1365004集。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

短視頻行業(yè)發(fā)展如何

2022年泛網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領域市場規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源;其次是網(wǎng)絡直播領域，市場規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。

近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠超即時通信。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的人第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應用，與其他應用拉開較大距離。截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達10.12億，同比增長7770萬，增長率為8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%。

短視頻的快速發(fā)展得益于我國移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡技術的進步。隨著智能手機的普及，越來越多的人可以隨時隨地享受短視頻帶來的樂趣。此外，5G技術的逐漸普及也為短視頻的發(fā)展提供了更快的網(wǎng)絡速度和更好的用戶體驗。

在用戶規(guī)模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長。

根據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達2916.4億元，同比增長42.17%。其中，短視頻廣告收入占比最大，達到67.8%，其次是短視頻直播收入，占比為24.7%。此外，短視頻行業(yè)還有電商、付費會員、游戲等其他收入來源，占比為7.5%。

目前，中國短視頻行業(yè)已經(jīng)形成了以抖音和快手為代表的頭部平臺競爭格局。在用戶的流量價值方面，抖音日活躍用戶高達4.21億人，用戶日均使用時長104分鐘，短視頻業(yè)務競爭力處于行業(yè)領先地位。快手則以3.01億人的日活躍用戶和95分鐘的用戶日均使用時長位居第二梯隊。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預測研究報告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青...

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