黃金首飾經(jīng)濟崛起 年輕人加入“淘金”大軍 黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析

• 李基錦 2023年11月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1005 63
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今年，隨著國際金價的瘋狂，黃金首飾也完成了它的逆襲，黃金首飾經(jīng)濟崛起。人們一改黃金首飾是婚嫁用品的刻板印象，從“土”變“潮”，成為日常佩戴首飾的選擇。珠寶首飾，作為精神消費品，也成為人們享受高品質(zhì)生活中的重要體現(xiàn)。如今，有不少年輕消費者開始攢金豆、買

今年，隨著國際金價的瘋狂，黃金首飾也完成了它的逆襲，黃金首飾經(jīng)濟崛起。人們一改黃金首飾是婚嫁用品的刻板印象，從“土”變“潮”，成為日常佩戴首飾的選擇。珠寶首飾，作為精神消費品，也成為人們享受高品質(zhì)生活中的重要體現(xiàn)。如今，有不少年輕消費者開始攢金豆、買金飾，加入“淘金”大軍。

鐘表珠寶行業(yè)三季報業(yè)績穩(wěn)定增長

黃金避險需求凸顯，鐘表珠寶行業(yè)三季報業(yè)績穩(wěn)定增長。中國珠寶市場中，黃金產(chǎn)品消費占據(jù)主導地位。2023年前三季度，全國黃金消費量增長7.32%，其中黃金首飾增長5.72%。黃金價格處于歷史較高水平，避險需求凸顯，中國人民銀行連續(xù)十一個月增持黃金。

作為第六屆進博會的平行論壇之一，2023國際珠寶高峰論壇在滬舉行。本次論壇以“科技引領(lǐng) 數(shù)字賦能”為主題，聚焦珠寶行業(yè)實現(xiàn)國際科技交流合作和數(shù)字化發(fā)展深入交流探討，為推動珠寶產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新發(fā)展、數(shù)字化賦能提供新的思路，為珠寶行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展注入新趨勢和新動能。

面對經(jīng)濟下行和國際貿(mào)易環(huán)境動蕩的嚴峻形勢，我國珠寶消費復蘇的速度不降、動力不減。中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會會長葉志斌表示，剛剛結(jié)束的中國國際珠寶展秋季展，可以說消費勢頭強勁，彩寶、珍珠、翡翠、黃金等品類的表現(xiàn)尤其搶眼，這表明珠寶消費信心和企業(yè)的發(fā)展預期都在持續(xù)恢復。而從數(shù)據(jù)上看，2023年1-9月，限額以上單位金銀珠寶類零售額2472億元，同比增長12.2%，僅次于餐飲業(yè)18.7%的增幅，遠高于社會消費品零售總額6.8%的平均水平。

黃金飾品仍是中國珠寶零售商庫存中的絕對主力

截至2023年上半年，黃金飾品占其庫存的67%，相較2021年的52%有顯著提升。除了黃金首飾熱賣，今年珍珠、彩寶、手串等其他品類的首飾銷售市場也特別活躍。

今年，珠寶飾品行業(yè)在規(guī)模和消費升級方面持續(xù)增長。消費者對金銀珠寶支付意愿提升，黃金產(chǎn)品為第一大品類，占比近六成。購買黃金的人群中，年輕人顯然比以往更有熱情。5年內(nèi)，青年人購置黃金的比例已從16%增長至59%。

在今年10月23日晚8點，京東11.11活動開始后10分鐘內(nèi)，京東珠寶首飾品類成交金額超去年全天八倍，其中黃金、珍珠、銀手鐲、彩寶、木手串等品類成交額同比增長超100倍，龍年生肖款商品10分鐘銷量超5萬件;黃金轉(zhuǎn)運珠商品10分鐘成交額環(huán)比增長30倍。

根據(jù)京東消費的數(shù)據(jù)顯示，年輕人的消費結(jié)構(gòu)中，首飾的占比開始變大。其中，越來越多的年輕人開始購買黃金。今年京東11.11首周，黃金首飾的購買中，26-35歲年齡段消費者成交額占比達57%，同比去年同期成交額增長近15倍，而25歲以下消費者黃金首飾的成交額也同比增長近9倍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年黃金珠寶首飾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示

黃金珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模

中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)?？焖贁U張，黃金產(chǎn)品消費規(guī)模占比近六成。隨著我國居民人均可支配收入提升，消費者對金銀珠寶支付意愿提升，金銀珠寶產(chǎn)品在整體花費中的占比也有所提升，預計未來珠寶飾品消費會進一步增長。目前，珠寶飾品線上發(fā)展勢頭迅猛，淘寶和天貓因豐富且高質(zhì)量的貨品供給獲得消費者青睞。

過去三年，淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)消費規(guī)模持續(xù)增長，且近一年增長加快。從細分品類來看，黃金首飾占據(jù)市場近5成份額，為珠寶第一大品類，消費需求最為火爆;天然珍珠在直播帶貨和明星效應的影響下消費熱度攀升，增速最快、增長潛力最強。

淘系黃金首飾消費者以18-34歲、1-2線女性為主，注重健康、精致的生活。其中，年輕消費者增勢迅猛，00后對黃金飾品的消費熱情高漲。與以往相比，年輕一代對黃金飾品的認可度和購買熱情明顯增加，他們將黃金飾品視為一種自我品味和個性化的表達，同時也認可其保值和升值的特性。

日常佩戴、投資保值、婚嫁佩戴是消費者購買黃金首飾的主要用途，而悅己則成為了消費者購買黃金首飾的重要驅(qū)動力。黃金產(chǎn)品工藝、顏值不斷升級，悅己主義興起，隨之也帶來了消費觀念的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在，消費者更愿意將黃金首飾作為一種自我獎勵，在消費和日常佩戴中獲得滿足感和幸福感。

黃金珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展趨勢分析

“我國珠寶首飾行業(yè)展現(xiàn)出底盤穩(wěn)、潛力大、韌性強、后勁足的發(fā)展特征?！彼硎荆袊笠?guī)模市場的紅利，賦予了中外珠寶品牌和產(chǎn)業(yè)界擴大并深化合作的巨大空間和廣闊前景。我國珠寶首飾行業(yè)正在積極主動擁抱數(shù)字化浪潮，眾多珠寶品牌的數(shù)字化、智能化技術(shù)不斷取得新的突破，越來越多的珠寶企業(yè)深刻認識到，數(shù)據(jù)即資產(chǎn)，數(shù)據(jù)就是生產(chǎn)力、競爭力。

在向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的進程中，珠寶行業(yè)正在加速解決非標產(chǎn)品的數(shù)字定義和數(shù)字模型逆向重建這個重大難點和堵點。下一步我們將大力推進珠寶數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)作的智能化，使產(chǎn)業(yè)鏈條中的各利益相關(guān)者，包括生產(chǎn)、批發(fā)、零售、交易平臺等，能夠依托非標產(chǎn)品數(shù)字化，實現(xiàn)統(tǒng)一標準下的互聯(lián)互通、互用互享，不斷提高全行業(yè)整體的運營效率，促進經(jīng)濟效益的質(zhì)量型增長。了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年黃金珠寶首飾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》

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  2023-2028年黃金珠寶首飾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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