服裝產業(yè)興旺推動國民經濟高速發(fā)展 2023年中國服裝電商行業(yè)發(fā)展現狀

• 陳澤芳 2023年10月10日 來源：互聯(lián)網 1066 68
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傳統(tǒng)服裝零售業(yè)在電商和品牌的沖擊下，線下生意逐漸慘淡，甚至頻繁出現“閉店潮”，尤其是移動互聯(lián)網的發(fā)展，早期以淘寶崛起的一批服裝電商企業(yè)，在互聯(lián)網的浪潮下，開始漸漸將淘寶店發(fā)展成微店，有財有勢的甚至直接開發(fā)自己的B2C商城，或者采取自營的模式，親密接觸互O

線上服裝消費進入場景化的新發(fā)展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段。“宅經濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點渠道。

隨著企業(yè)效益逐步好轉以及國家“穩(wěn)投資”相關政策顯效，我國服裝行業(yè)固定資產投資恢復正增長，但由于受疫情影響，服裝企業(yè)資金周轉壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數逐漸抬升，服裝行業(yè)投資增速呈現持續(xù)放緩態(tài)勢。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢洕钡呐d起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點渠道。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調研與競爭格局分析報告》顯示：

中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業(yè)的興旺大大推動了中國國民經濟的發(fā)展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求?；ヂ?lián)網時代已經到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費市場?；ヂ?lián)網電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內人士豐富布局“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略。

傳統(tǒng)服裝零售業(yè)在電商和品牌的沖擊下，線下生意逐漸慘淡，甚至頻繁出現“閉店潮”，尤其是移動互聯(lián)網的發(fā)展，早期以淘寶崛起的一批服裝電商企業(yè)，在互聯(lián)網的浪潮下，開始漸漸將淘寶店發(fā)展成微店，有財有勢的甚至直接開發(fā)自己的B2C商城，或者采取自營的模式，親密接觸互聯(lián)網，而O2O的興起，也逐漸改變了服裝零售業(yè)的版圖。

2023年中國服裝電商行業(yè)發(fā)展現狀

中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業(yè)的興旺大大推動了中國國民經濟的發(fā)展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。互聯(lián)網時代已經到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費市場?；ヂ?lián)網電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內人士豐富布局“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略。

電子商務已經以各種形式全面滲透進服裝行業(yè)。在目前的服裝電商市場上，除淘寶、天貓、京東、唯品會等綜合型電商外，邦購網、瑪薩瑪索、夢芭莎、凡客誠品等垂直服裝電商也占據了一定的市場份額，而從運營模式上看，既有優(yōu)衣庫、綾致服裝、紅領集團、衣邦人等O2O電商，又有韓都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，另外反向定制的C2M電商量品、必要商城也嶄露頭角。而除了常見的B2C、C2C服裝電商外，辛巴達、中國服裝網、衣聯(lián)網、中國綢都網、批來批往等B2B服裝電商也在快速成長。

跨境電商在政策支持下成為穩(wěn)外貿、促消費重要抓手。2022年，面對復雜嚴峻的國內外形勢和多重超預期因素沖擊，跨境電商憑借線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優(yōu)勢在穩(wěn)外貿過程中發(fā)揮了重要作用。

從行業(yè)格局來看，跨境服裝電商按照經營模式可分為平臺賣家和獨立站賣家。平臺賣家主要通過亞馬遜、eBay、速賣通、Wish等第三方電商平臺銷售產品，獨立站賣家是指通過自營網站將產品銷售給海外客戶的企業(yè)，例如Shein。將二者進行對比，平臺賣家依托以亞馬遜為代表的第三方電商平臺賣貨，優(yōu)勢在于流量規(guī)模大，配套服務完善，對起步階段的中小賣家而言尤其友好，但劣勢在于向平臺支付傭金及廣告費用導致利潤空間被壓縮。獨立站賣家的優(yōu)勢在于自主權高，享有品牌溢價空間，但流量獲取較難，擴張速度較慢。

欲獲取更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調研與競爭格局分析報告》。報告對中國服裝電子商務行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國服裝電子商務行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國服裝電子商務行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

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  2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調研與競爭格局分析報告

  中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業(yè)的興旺大大推動了中國國民經濟的發(fā)展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿加...

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