2023數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展分析：AI技術(shù)發(fā)展帶來更多市場(chǎng)機(jī)遇

• 吳亞楠 2023年9月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1071 68
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數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。原來的營銷是資源型驅(qū)動(dòng)型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部?，F(xiàn)在是算法驅(qū)動(dòng)或者數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，所以未來營銷數(shù)字化領(lǐng)域的壟斷位置沒有那么明顯。

近年來社會(huì)化營銷方式快速發(fā)展，直播、短視頻等新媒體形式一片繁榮，以流量為王的“粉絲經(jīng)濟(jì)”崛起，也隨之出現(xiàn)了猖獗的流量造假現(xiàn)象，嚴(yán)重影響和誤導(dǎo)消費(fèi)者判斷的同時(shí)，也會(huì)給消費(fèi)者造成一定經(jīng)濟(jì)損失。數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字營銷市場(chǎng)規(guī)模為818.2億元，同比增長25.39%，年均復(fù)合增長率為22.01%;預(yù)計(jì)中國數(shù)字營銷市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元，達(dá)到1008億元。

數(shù)字化已成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要力量。提升理論、內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、載體創(chuàng)新能力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智慧化、品質(zhì)化發(fā)展是新時(shí)期的重要任務(wù)。

從數(shù)字藏品平臺(tái)發(fā)行情況來看，隨著數(shù)藏市場(chǎng)的迅速發(fā)展，平臺(tái)發(fā)行大量數(shù)藏產(chǎn)品，2022 年 5 月，數(shù)字藏品市場(chǎng)排名前 50 的平臺(tái)發(fā)行數(shù)字藏品超過 680 萬份，為發(fā)行量最高月份 ; 隨著市場(chǎng)監(jiān)管更加嚴(yán)格，大量平臺(tái)推出市場(chǎng) 7 月以后數(shù)字藏品發(fā)行量有所減少。

AI技術(shù)發(fā)展帶來更多市場(chǎng)機(jī)遇

2023年兩會(huì)期間，國務(wù)院印發(fā)了《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，對(duì)加快數(shù)字中國建設(shè)，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿υ慈兄卮笠饬x。同時(shí)國務(wù)院印發(fā)了《黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案》，組建國家數(shù)據(jù)局，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)推進(jìn)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度建設(shè)，統(tǒng)籌數(shù)據(jù)資源整合共享和開發(fā)利用，統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)字中國、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會(huì)規(guī)劃和建設(shè)，將對(duì)數(shù)據(jù)確權(quán)、交易、流轉(zhuǎn)等數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)的快速發(fā)展起到助力作用，未來數(shù)字中國建設(shè)和數(shù)據(jù)要素產(chǎn)業(yè)化節(jié)奏有望加速。

今年以來，以ChatGPT為代表的國內(nèi)外人工智能發(fā)展取得了里程碑式的突破，引發(fā)了市場(chǎng)上的巨大反響。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛高調(diào)入場(chǎng)，爭(zhēng)奪人工智能市場(chǎng)地位。而在AI應(yīng)用層面，更多公司加快了相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)步伐，以期能夠在AI帶來的沖擊下率先搶占市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

就數(shù)字營銷而言，AI技術(shù)的提升與應(yīng)用將再次提升廣告投放、數(shù)據(jù)分析等現(xiàn)有業(yè)務(wù)的能力，強(qiáng)化個(gè)性化營銷和精準(zhǔn)營銷實(shí)力。而AI技術(shù)在內(nèi)容生成方面的突破式進(jìn)步則能大幅提升廣告素材的生產(chǎn)力，有利于企業(yè)降本增效。當(dāng)然，目前離上述AI技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用仍然存在一些技術(shù)和法律層面的障礙和風(fēng)險(xiǎn)，但是毋庸諱言，技術(shù)進(jìn)步帶來了更多的市場(chǎng)機(jī)遇。

近年來，利歐數(shù)字持續(xù)投入人力物力，將大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)成果應(yīng)用到數(shù)字營銷的各個(gè)方面，在數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)和轉(zhuǎn)化(基于區(qū)塊鏈、IPFS技術(shù))，以及自動(dòng)化機(jī)器學(xué)習(xí)(基于AI人工智能、知識(shí)圖譜)方向，已經(jīng)形成相對(duì)清晰的技術(shù)演進(jìn)路線，助力客戶在投放效率、內(nèi)容定制化和流量轉(zhuǎn)化的發(fā)展需求。

在投放效率方面，利歐數(shù)字自主研發(fā)了泰坦、方舟、盤古、萬鵬等面向不同媒體平臺(tái)的數(shù)字化工具，應(yīng)用于媒體代理事業(yè)群各子公司的具體業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化投放優(yōu)化。在解放工作效率、提升人效比的同時(shí)，進(jìn)一步促進(jìn)創(chuàng)意內(nèi)容和投放優(yōu)化的協(xié)同作業(yè)，從而高效選出最優(yōu)的創(chuàng)意素材，為行業(yè)帶來更加創(chuàng)新的解決方案。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)推廣模式分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展分析

數(shù)字營銷具有許多前所未有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：能夠?qū)a(chǎn)品說明、促銷、客戶意見調(diào)查、廣告、公共關(guān)系、客戶服務(wù)等各種營銷活動(dòng)整合在一起，進(jìn)行一對(duì)一 的溝通，真正達(dá)到營銷組合所追求的綜合效果。這些營銷活動(dòng)不受時(shí)間與地域的限制，綜合文字、聲音、影像、網(wǎng)片及視聽、數(shù)字營銷用動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的方式展現(xiàn)、并能輕易迅 速地更新資料，同時(shí)消費(fèi)者也可重復(fù)地上線瀏覽查詢。

近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。原來的營銷是資源型驅(qū)動(dòng)型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部?，F(xiàn)在是算法驅(qū)動(dòng)或者數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，所以未來營銷數(shù)字化領(lǐng)域的壟斷位置沒有那么明顯。

數(shù)據(jù)顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數(shù)字營銷預(yù)算，其中，預(yù)算增長30%以上的廣告主占比近三成。

大數(shù)據(jù)和人工智能正在重塑數(shù)字營銷格局，隨著未來物聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體環(huán)境將愈發(fā)碎片，但數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新始終是不變的營銷引擎，企業(yè)未來增長要提質(zhì)增效，一定要靠數(shù)據(jù)、智能和內(nèi)容三輪驅(qū)動(dòng)。

中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈中媒體端收入約占整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的30%~60%，BAT等頭部互聯(lián)網(wǎng)媒體具有較強(qiáng)的議價(jià)能力，通?？梢匀〉媒咏舷拗档姆殖杀壤?而小媒體議價(jià)能力相對(duì)較弱，分成比例偏低。廣告主支付的廣告費(fèi)用首先流向中介公司，再由中介端與媒體進(jìn)行結(jié)算。數(shù)字營銷中介類公司平均毛利率在20%~25%區(qū)間內(nèi)浮動(dòng)。

中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)規(guī)模

近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。中國數(shù)字營銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為3871億元，同比增長23%。

數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字營銷市場(chǎng)規(guī)模為818.2億元，同比增長25.39%，年均復(fù)合增長率為22.01%;預(yù)計(jì)中國數(shù)字營銷市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元，達(dá)到1008億元。中國醫(yī)藥數(shù)字化營銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增加，中國醫(yī)藥數(shù)字化營銷市場(chǎng)規(guī)模15.7億元，比上年增加2.8億元，同比增長21.71%，預(yù)計(jì)中國醫(yī)藥數(shù)字化營銷市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破25億元。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。數(shù)字營銷行業(yè)報(bào)告對(duì)中國數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了數(shù)字營銷市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多數(shù)字營銷行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)推廣模式分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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