鄉(xiāng)村旅游是推動鄉(xiāng)村振興的重要引擎 2023鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景展望

• 黃江 2023年9月13日 來源：新浪 210 5
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鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，不僅促進了當(dāng)?shù)叵M、就業(yè)和投資，還起到了文化交流、觀念變遷等綜合帶動作用。例如，近年來，在安徽黃山、浙江寧波等地，許多來自城市的企業(yè)家和藝術(shù)工作者進入鄉(xiāng)村，有效促進鄉(xiāng)村文化氛圍和教育水平的提升，為共同富裕注入了精神和文化的全新內(nèi)涵

2023年暑期，中國國內(nèi)旅游需求得到集中釋放。越來越多游客選擇到郊區(qū)、鄉(xiāng)村旅游觀光、休閑度假，進一步帶熱鄉(xiāng)村旅游。

鄉(xiāng)村旅游具有鮮明的空間差異感和生活體驗性，有不同于城市的自然風(fēng)光、各具特色的民俗風(fēng)情、本地食材和傳統(tǒng)烹調(diào)的農(nóng)家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。游客到訪鄉(xiāng)村，可以賞花、采摘、垂釣，參與農(nóng)事、手工和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動，沉浸式體驗鄉(xiāng)村的美好生活。與過去相比，如今，城市游客到鄉(xiāng)村，除了欣賞田園風(fēng)光之外，還可以實地感受社會主義新農(nóng)村建設(shè)取得的成就，親身體驗美麗鄉(xiāng)村的蝶變。

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，不僅促進了當(dāng)?shù)叵M、就業(yè)和投資，還起到了文化交流、觀念變遷等綜合帶動作用。例如，近年來，在安徽黃山、浙江寧波等地，許多來自城市的企業(yè)家和藝術(shù)工作者進入鄉(xiāng)村，有效促進鄉(xiāng)村文化氛圍和教育水平的提升，為共同富裕注入了精神和文化的全新內(nèi)涵。

隨著鄉(xiāng)村振興工作向縱深推進，鄉(xiāng)村旅游已成為促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路徑。中國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、助力鄉(xiāng)村振興的生動實踐積累了寶貴經(jīng)驗。

2023鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告

我國早在上世紀90年代就開始發(fā)展民俗文化旅游，而在開展的過程中，更是有一些民俗旅游項目成為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，同時，也成為華夏文明的有力見證，延續(xù)并述說著千年的民族歷史。民俗旅游發(fā)展至今，已經(jīng)初具規(guī)模，其中比較有代表性的當(dāng)屬傣族的“潑水節(jié)”、蒙古族的“那達慕”、布依族的“查白歌節(jié)”等等，這些節(jié)日都吸引了國內(nèi)外眾多慕名而來的游客，并對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展起到了強大的推動作用。

文化和旅游系統(tǒng)不斷完善制度體系，有效實施重大項目，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，強化部門聯(lián)動協(xié)作，在賦能鄉(xiāng)村振興方面取得積極進展。要深刻領(lǐng)會鄉(xiāng)村振興是推進共同富裕的題中之義，堅持人民至上的工作理念，發(fā)揮文化振興的重要作用，扎實推進文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興各項任務(wù)，推動鄉(xiāng)村文化繁榮興盛、鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，助力“農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富”。

要著眼煥新鄉(xiāng)村風(fēng)貌，更好發(fā)揮文化建設(shè)培根鑄魂作用，把文化元素融入美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。要著眼豐富群眾精神文化生活，推進城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，辦好鄉(xiāng)村文化文藝活動，創(chuàng)作推出一批鄉(xiāng)村振興題材優(yōu)秀作品。要著眼培育發(fā)展動能，發(fā)揮文化賦能優(yōu)勢和旅游帶動作用，促進文化產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。要著眼傳承歷史文脈，保護好利用好農(nóng)業(yè)遺跡、傳統(tǒng)村落等鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)資源，提升農(nóng)村非遺保護傳承水平。要加強組織領(lǐng)導(dǎo)，健全工作機制，完善支持舉措，做好宣傳引導(dǎo)，確保文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興取得實實在在的效果。

鄉(xiāng)村旅游是推動鄉(xiāng)村振興的重要引擎，政策活力、文化活力、生態(tài)活力和人才活力就是支撐鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的不竭動能。下一步，各地應(yīng)進一步激發(fā)鄉(xiāng)村旅游的“四種活力”，更好發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的獨特優(yōu)勢，在助力鄉(xiāng)村全面振興、帶動村民致富的新征程上發(fā)揮更大功效。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國民俗旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》顯示：

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大作出的重大決策部署，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。鄉(xiāng)村旅游作為一種融合文化、景觀、休閑、農(nóng)業(yè)等于一體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，以其源源不斷的發(fā)展活力，持續(xù)改善著城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，為助力鄉(xiāng)村振興作出了巨大貢獻。為保障鄉(xiāng)村旅游持續(xù)煥發(fā)活力，助力鄉(xiāng)村振興駛?cè)搿翱燔嚨馈保匾曕l(xiāng)村旅游發(fā)展的“四種活力”。

政策活力——強化頂層設(shè)計，制定全面發(fā)展戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要整體推動和協(xié)同發(fā)展，其中頂層設(shè)計具有至關(guān)重要的作用。政策活力需要各級文化和旅游部門以及相關(guān)政府機構(gòu)加強戰(zhàn)略布局，從方向上規(guī)劃一條可持續(xù)的發(fā)展道路。

一方面，要統(tǒng)一發(fā)展思路，凝聚各方力量，確立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的共同目標和方向。另一方面，要優(yōu)化資源配置，提高鄉(xiāng)村旅游資源的利用效率，避免資源浪費和低效開發(fā)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游的良性互動。

浙江省鄉(xiāng)村整治的“千萬工程”就是政策活力引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的生動實踐?！扒f工程”即“千村示范、萬村整治”工程，是習(xí)近平總書記在浙江工作期間親自部署推動的一項重大工程，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是“千萬工程”的重要內(nèi)容之一。

在省委省政府的統(tǒng)籌規(guī)劃下，浙江實施了“萬村景區(qū)化”工程。20年來，“千萬工程”范圍不斷擴大。如今，浙江大量村莊實現(xiàn)了村莊變景區(qū)、農(nóng)房變客房、資源變資產(chǎn)。2022年，浙江農(nóng)民人均可支配收入已經(jīng)達到37565元。浙江以充滿活力的筆法，用鄉(xiāng)村旅游上色，繪出了美麗鄉(xiāng)村畫卷。

文化活力——立足鄉(xiāng)土特色，傳承鄉(xiāng)村文化精髓。我國古老的農(nóng)耕文明根植于鄉(xiāng)土之中，孕育于田埂之間。喚醒鄉(xiāng)村文化活力既是農(nóng)村精神文明建設(shè)的要求，又是鄉(xiāng)村旅游的吸引力所在。鄉(xiāng)村文化以遺產(chǎn)、民俗、語言、藝術(shù)、飲食等各種形態(tài)存在于農(nóng)民的生產(chǎn)生活之中，如何保護、傳承和充分釋放鄉(xiāng)村文化形態(tài)的自身活力是關(guān)鍵。

一方面，要深入挖掘鄉(xiāng)土文化的獨特性，走差異化發(fā)展道路。今年春節(jié)假期，關(guān)中地區(qū)的社火儀式點燃了一些平日籍籍無名的鄉(xiāng)村，這種狂歡式的古老傳統(tǒng)民間藝術(shù)以其奇異絢麗的姿態(tài)引發(fā)了眾多城市年輕人的興趣，成為一個可以打造鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游品牌的獨特資源。

另一方面，也要加強文化和旅游的普惠服務(wù)，推動優(yōu)質(zhì)的公共文化資源向鄉(xiāng)村傾斜，將時代發(fā)展的新活力注入鄉(xiāng)村文化之中。

生態(tài)活力——保護開發(fā)并重，加強環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村是生態(tài)涵養(yǎng)的最佳場所，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展高度依靠生態(tài)環(huán)境的活力。

暑期旅行團隊游業(yè)務(wù)一馬當(dāng)先，已進入“高歌猛進”階段。惠山古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)，成群結(jié)隊的年輕人占比明顯提高?！耙驗榻瞻滋鞖鉁剌^高，下午、傍晚游客會更多一些?！被萆焦沛?zhèn)景區(qū)相關(guān)負責(zé)人介紹，目前景區(qū)已接到不少暑假期間團隊旅游相關(guān)的咨詢、對接。無錫萬達國旅副總經(jīng)理鄧云崗也表示，暑期出游市場持續(xù)升溫，旅行社迎來了咨詢報名的高峰。

攜程相關(guān)數(shù)據(jù)表明，今年3月至今，攜程團隊游訂單量同比增長超10倍。暑期訂單量增長更為顯著，提前一個月訂暑期檔的單量同比大漲超20倍。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，5月中旬時，平臺暑期訂單已超過2019年同期。

旅企探索細分產(chǎn)品布局

隨著暑期旅游消費市場持續(xù)升溫，旅游相關(guān)的企業(yè)也紛紛布局，緊跟時下的旅行風(fēng)向。記者在相關(guān)旅行網(wǎng)站搜索看到，在親子游、研學(xué)游方面，除了常見的跟著書本旅行、動植物探索等主題外，還出現(xiàn)了不少與在地文化、國防科技、體能拓展、地貌考察、古生物科研考察、絲路之旅等相關(guān)的產(chǎn)品，銷量十分可觀。

“今年暑期國內(nèi)游產(chǎn)品供給豐富?！编囋茘徑榻B，暑期的親子游、研學(xué)游一直是旅行社重點布局的業(yè)務(wù)之一。行業(yè)內(nèi)從業(yè)者也都在不斷與博物館、高校、科研院所、行業(yè)協(xié)會、培訓(xùn)機構(gòu)等聯(lián)合開發(fā)研學(xué)游產(chǎn)品。而提升內(nèi)容的專業(yè)性、趣味性、時代性，將成為接下來的布局重點?！皬牟粩嘣黾拥淖稍?、購買量可以看出，兼具專業(yè)性、趣味性的產(chǎn)品備受市民歡迎?！?/p>

此外，國內(nèi)旅游板塊，今年北京動物園的“西直門三太子”萌蘭，以及成都大熊貓繁育基地的花花，憑借自身實力出圈。無錫不少旅行社在北京及成都的行程中，除了安排去往大學(xué)的學(xué)術(shù)交流、博物館的參觀等，也為小朋友特別設(shè)置了去看這兩位“頂流”明星的安排。

無錫各家景區(qū)的暑期檔產(chǎn)品也不斷從自身特色發(fā)力，融合熱點元素。比如惠山古鎮(zhèn)推出了“惠泉福地 鯉躍龍光”活動;梅園打造無錫版“莫奈花園”提升景區(qū)市場熱度;拈花灣則舉辦“young 魅生活節(jié)”暢享“梅”好時光……

《2023-2028年中國民俗旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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