中國(guó)健身行業(yè)盈利模式仍待探索 中國(guó)健身行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模分析

• 周迅 2023年9月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 317 13
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從健身產(chǎn)業(yè)鏈的上游來(lái)看，主要包含健身器械、教練培訓(xùn)以及課程研發(fā)等。從中游來(lái)看，健身中心方面，我國(guó)健身房市場(chǎng)集中度仍較低，競(jìng)爭(zhēng)較激烈，未有全國(guó)性大型連鎖健身企業(yè);線上健身方面，利用公域流量和私域流量進(jìn)行推廣，可以快速提高健身參與人群數(shù)量，同時(shí)打破健身時(shí)

健身是一種體育項(xiàng)目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動(dòng)作，體操，瑜伽可以增強(qiáng)力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強(qiáng)健。健身大致分為器械鍛煉和非器械鍛煉。

中國(guó)健身行業(yè)盈利模式仍待探索

從健身產(chǎn)業(yè)鏈的上游來(lái)看，主要包含健身器械、教練培訓(xùn)以及課程研發(fā)等。從中游來(lái)看，健身中心方面，我國(guó)健身房市場(chǎng)集中度仍較低，競(jìng)爭(zhēng)較激烈，未有全國(guó)性大型連鎖健身企業(yè);線上健身方面，利用公域流量和私域流量進(jìn)行推廣，可以快速提高健身參與人群數(shù)量，同時(shí)打破健身時(shí)間，更靈活便捷，但盈利模式仍待探索。從下游來(lái)看，主要是對(duì)健身群體提供輔助服務(wù)，健身補(bǔ)給基本可視為是健身必備品，消耗量大，尤其是蛋白粉等健身食品。

近年來(lái)我國(guó)開(kāi)展全國(guó)健身運(yùn)動(dòng)，全民健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，疊加疫情使人們更深刻意識(shí)到健康的重要性，對(duì)健康狀態(tài)追求也更上一個(gè)層面。在健康意識(shí)提高、參與健身活動(dòng)的機(jī)會(huì)增加、健身開(kāi)支增加以及可使用的、價(jià)格實(shí)惠的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)增加的推動(dòng)下，中國(guó)健身市場(chǎng)正在加速增長(zhǎng)。2022年我國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9419億元。對(duì)比歐美同期滲透率我國(guó)健身行業(yè)滲透率仍然處于較低水平，其中健身會(huì)員滲透率中國(guó)僅為3.2%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的23.5%與歐洲的9.5%，市場(chǎng)潛力較大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

中國(guó)健身行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模分析

中國(guó)健身市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)將主要?dú)w因于中國(guó)的在線健身市場(chǎng)。中國(guó)的在線健身市場(chǎng)于2022年達(dá)到人民幣4556億元，預(yù)計(jì)2023年將增至人民幣5272億元。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)線上健身市場(chǎng)占比在逐漸擴(kuò)大。2022年中國(guó)線上健身市場(chǎng)占中國(guó)整體健身市場(chǎng)的48.4%，預(yù)計(jì)2023年將占50.4%;2022年線下健身市場(chǎng)占中國(guó)整體健身市場(chǎng)的51.6%，預(yù)計(jì)2023年將處于50%以下。

調(diào)研顯示，女性成為健身消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。過(guò)去，健身房擼鐵的多以男性為主，但隨著近年來(lái)“她經(jīng)濟(jì)”興起，越來(lái)越多的女性把健身當(dāng)作日常生活習(xí)慣。2022年，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)61.93%，較2021年增長(zhǎng)迅猛，女性與男性在健身消費(fèi)市場(chǎng)中的占比差距擴(kuò)大。在消費(fèi)支出方面，2022年，女性消費(fèi)者在萬(wàn)元以上的健身消費(fèi)和周邊消費(fèi)支出均高于男性。

調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2022年12月，全國(guó)體育休閑服務(wù)與運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)場(chǎng)館總數(shù)約17.6萬(wàn)家，其中與健身相關(guān)度較高的廣義健身類(lèi)場(chǎng)館數(shù)約13.1萬(wàn)家，相比2021年的14.9萬(wàn)家下降了12.08%。

報(bào)告顯示，2022年全年全國(guó)商業(yè)健身房倒閉總數(shù)約為9751家，倒閉率10.39%。倒閉總數(shù)中，健身俱樂(lè)部占比接近30%，健身工作室占比超過(guò)70%。2022年主流城市(含一線和新一線城市)的健身俱樂(lè)部平均增長(zhǎng)率為3.00%，倒閉率為13.30%，凈增率為-10.34%。2022年主流城市的健身工作室平均增長(zhǎng)率為3.52%，倒閉率為16.01%。

線上健身人群滲透率指年均在線健身月活躍用戶占月均健身人群數(shù)量的比例，健身人群指每周參與健身活動(dòng)兩次以上的人士。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)的在線健身人群滲透率達(dá)到41.3%，美國(guó)為58.1%。隨著各種關(guān)鍵因素持續(xù)推動(dòng)中國(guó)在線健身市場(chǎng)的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)在線健身人群的滲透率將達(dá)到58.4%。

根據(jù)報(bào)告2023年Q1最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，線下健身場(chǎng)館的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)正在快速?gòu)?fù)蘇。截至4月30日，線下各類(lèi)健身場(chǎng)館數(shù)量大幅增加，付費(fèi)健身會(huì)員數(shù)量、平均消費(fèi)支出、活躍度、訓(xùn)練頻次等數(shù)據(jù)也均已逼近2019年同期水平。

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)體育事業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展，全民健身蓬勃開(kāi)展，2014年全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，2022年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)成功舉辦，實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，從惠及萬(wàn)家的群眾喜好到影響深遠(yuǎn)的國(guó)家戰(zhàn)略，全民健身已經(jīng)融入人民群眾美好生活的每一天。預(yù)計(jì)2023年健身市場(chǎng)規(guī)模將突破五千億元。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)健身市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)健身行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)健身行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為健身企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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