演藝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2023演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展運(yùn)行形勢(shì)

• 黃江 2023年7月5日 來(lái)源：新浪 1038 66
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協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)演出行業(yè)總體穩(wěn)步發(fā)展，各類(lèi)主體加快轉(zhuǎn)型。2022年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模243.60億元，與2021年同比降低31.33%。

濟(jì)：?？诿捞m機(jī)場(chǎng)的旅客吞吐量創(chuàng)下夏季客流高峰，?？诘囊故?、免稅商場(chǎng)及眾多旅游景點(diǎn)均迎來(lái)“旺季”。

數(shù)據(jù)顯示，4場(chǎng)演唱會(huì)共吸引15.46萬(wàn)人次觀(guān)眾入場(chǎng)，其中省外觀(guān)眾9.51萬(wàn)人次，占觀(guān)眾總數(shù)的61.5%。?？谌?天共實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。演出期間，?？诔鞘屑爸芙軅愌莩獣?huì)相關(guān)話(huà)題全網(wǎng)總曝光量超過(guò)7.2億次，討論次數(shù)115.9萬(wàn)次。

為何一場(chǎng)演唱會(huì)能將一座城市經(jīng)濟(jì)帶火?除了歌手本身的“引流”、?？诮陙?lái)不斷完善發(fā)展演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的軟硬件條件，也得益于?？跒榇舜窝莩獣?huì)做足服務(wù)保障、?？诟飨嚓P(guān)行業(yè)為歌迷提供多項(xiàng)優(yōu)惠舉措，以“寵粉”行動(dòng)放大演唱會(huì)效應(yīng)，讓游客樂(lè)意消費(fèi)。

演藝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2023演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展運(yùn)行形勢(shì)

表演藝術(shù)是一個(gè)國(guó)家地區(qū)文化創(chuàng)意的重要來(lái)源，以表演藝術(shù)為核心的演藝產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來(lái)，從政府到市場(chǎng)，都愈發(fā)重視演藝在當(dāng)代社會(huì)政治、文化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，民眾的文化娛樂(lè)支出比重不斷增加，文化消費(fèi)時(shí)間逐漸增多，對(duì)文化產(chǎn)品的選擇性日益增強(qiáng)，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀(guān)看娛樂(lè)性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。各大城市的小劇場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，滿(mǎn)足了大眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求。比較典型的代表有開(kāi)心麻花、德云社、青曲社等一系列以大眾娛樂(lè)為代表的劇團(tuán)，當(dāng)然國(guó)家大劇院、上海大劇院、廣州大劇院等仍然扮演著重要的角色。

協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)演出行業(yè)總體穩(wěn)步發(fā)展，各類(lèi)主體加快轉(zhuǎn)型。2022年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模243.60億元，與2021年同比降低31.33%。營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出和公益性演出)場(chǎng)次總計(jì)17.33萬(wàn)場(chǎng)，票房收入總計(jì)89.88億元，網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收1992.34億元。截至2023年5月底，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次近9萬(wàn)場(chǎng)，票房收入超110億元，接待觀(guān)眾2500余萬(wàn)人次。截至2022年底，全國(guó)現(xiàn)有在文化行政管理部門(mén)備案的營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所4390家，取得營(yíng)業(yè)性演出經(jīng)營(yíng)許可證的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)10025家，文藝表演團(tuán)體20072家。具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)超24000家。從事演出舞美制作、舞美工程和舞臺(tái)設(shè)備租賃等業(yè)務(wù)的從業(yè)機(jī)構(gòu)超過(guò)3000家。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，演藝產(chǎn)業(yè)也逐漸進(jìn)入成熟期。從上世紀(jì)80年代初到現(xiàn)在，中國(guó)的演藝產(chǎn)業(yè)已從單一的鏡框式劇場(chǎng)演出逐漸演化成沉浸式、行進(jìn)式、主題公園式等不同類(lèi)型的演出，觀(guān)演方式也從傳統(tǒng)的觀(guān)看方式到身、心、視、聽(tīng)的沉浸式體驗(yàn)。演藝產(chǎn)品從最初萌芽期到成長(zhǎng)期，再到成熟期轉(zhuǎn)變，演藝內(nèi)容與觀(guān)影關(guān)系在不斷創(chuàng)新求變。如今，“80后”“90后”群體正在成為消費(fèi)主力，這個(gè)群體的消費(fèi)方式、消費(fèi)意愿也在影響產(chǎn)品的創(chuàng)意和創(chuàng)造。市場(chǎng)在變化，演藝產(chǎn)業(yè)也正迎來(lái)發(fā)力期，“高質(zhì)量，重體驗(yàn)”的演藝將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

近年來(lái)隨著全國(guó)大型演出劇團(tuán)轉(zhuǎn)企改制的大力推進(jìn)，陜西、安徽等地在安徽演藝集團(tuán)、重慶演藝集團(tuán)、陜西演藝集團(tuán)、西安演藝集團(tuán)、山西演藝集團(tuán)等演出集團(tuán)的推動(dòng)下，演出市場(chǎng)非?；钴S，發(fā)展?jié)摿薮?。演出市?chǎng)的專(zhuān)業(yè)化定位和全國(guó)品牌打造成為演出市場(chǎng)第三陣營(yíng)主要的發(fā)展方向和目標(biāo)。文化和旅游部于近日發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》)，這是文化和旅游部首個(gè)促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件，著眼于推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，對(duì)旅游演藝這一業(yè)態(tài)的科學(xué)發(fā)展做出了全面系統(tǒng)的引導(dǎo)和規(guī)劃。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2027年中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展運(yùn)行形勢(shì)與投資前景分析報(bào)告》顯示：

今年以來(lái)，深圳演藝市場(chǎng)以強(qiáng)勁迅猛之勢(shì)復(fù)蘇，從已公開(kāi)演唱會(huì)信息的藝人數(shù)量來(lái)看，廣州、上海、深圳排在全國(guó)前三，舉辦演唱會(huì)的藝人分別達(dá)到48人、43人和38人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，下個(gè)月北上廣深將舉辦超過(guò)250場(chǎng)大小演唱會(huì)，其中知名歌手的演唱會(huì)占近兩成。

接下來(lái)兩個(gè)月內(nèi)的幾乎每個(gè)周末，深圳人都能“滿(mǎn)檔”追星。楊千嬅、張信哲、陳粒、薛之謙等一大波知名歌手演唱會(huì)已官宣定檔，五月天演唱會(huì)深圳場(chǎng)更將連唱三天，從7月7日持續(xù)到9日，給歌迷帶來(lái)難忘的音樂(lè)盛宴。此外，李榮浩、周傳雄、張杰等深圳演唱會(huì)也已通過(guò)演出許可。

此外，深圳演唱會(huì)的高溫將蔓延至多個(gè)業(yè)態(tài)，特別是對(duì)交通、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)具有強(qiáng)大的帶動(dòng)能力。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)，按照綜合帶動(dòng)指數(shù)初步測(cè)算，"五一"假期內(nèi)，僅音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模就已經(jīng)超過(guò)了12億元。

6月29日-7月2日，周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)在?？谂e辦，這場(chǎng)演唱會(huì)也是他暌違3年后的內(nèi)地首場(chǎng)。

為迎接來(lái)自全國(guó)各地的粉絲，海口從出行、購(gòu)物到餐飲、住宿等各方面，都充斥著周杰倫元素，?？趪?guó)際免稅城更是設(shè)置杰迷打卡點(diǎn)、專(zhuān)屬優(yōu)惠券及演唱會(huì)場(chǎng)館接駁車(chē)。

據(jù)新海南客戶(hù)端、南海網(wǎng)7月3日消息，從?？谑新梦木肢@悉，為期4天的周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)海口站共吸引15.46萬(wàn)人次游客入場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元。其中，省外游客9.51萬(wàn)人次，占游客總數(shù)的61.5%;省內(nèi)游客5.95萬(wàn)人次，占游客總數(shù)的38.5%。另有超3萬(wàn)名沒(méi)能購(gòu)買(mǎi)到票的粉絲在五源河體育場(chǎng)周邊感受演唱會(huì)氛圍。旅游收入方面，其中，住宿收入1.34億元，餐飲收入0.72億元，購(gòu)物收入3.22億元。

周杰倫?？谘莩獣?huì)也拉開(kāi)暑假演出市場(chǎng)的序幕，蔡依林、林宥嘉、張韶涵、鹿晗等歌手演唱會(huì)也將陸續(xù)上演。與此同時(shí)，演出市場(chǎng)也頻頻出現(xiàn)搶票、退票困難，以及黃牛高價(jià)售票等問(wèn)題。

海口演唱會(huì)原價(jià)2000元的前排VIP區(qū)門(mén)票溢價(jià)至2萬(wàn)多元一張，原價(jià)900元的看臺(tái)票也需要數(shù)千元才能拿下。而到了演唱會(huì)當(dāng)天，不僅票價(jià)大跳水，甚至有黃牛直接將內(nèi)場(chǎng)門(mén)票點(diǎn)燃。

演唱會(huì)門(mén)票一篇難求并非特例，在2023年演出市場(chǎng)全面恢復(fù)的情況下，五月天、薛之謙等明星的演唱會(huì)也曾出現(xiàn)搶票難、黃牛喊出天價(jià)的情況。

《2023-2027年中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展運(yùn)行形勢(shì)與投資前景分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2027年中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展運(yùn)行形勢(shì)與投資前景分析報(bào)告

  表演藝術(shù)是一個(gè)國(guó)家地區(qū)文化創(chuàng)意的重要來(lái)源，以表演藝術(shù)為核心的演藝產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來(lái)，從政府到市場(chǎng)，都愈發(fā)重視演藝在當(dāng)代社會(huì)政治、文化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。近年...

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