2023年孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)分析及投資戰(zhàn)略

• 吳澳燕 2023年7月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1258 82
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隨著健康營(yíng)養(yǎng)生活觀念的形成，孕婦營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)布局品牌越來(lái)越多，從而為消費(fèi)者提供了更多的選擇，進(jìn)而推動(dòng)孕婦營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。根據(jù)CTR數(shù)據(jù)，近90%的孕婦在孕期都會(huì)食用定量的保健食品來(lái)進(jìn)行身體調(diào)節(jié)和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。且在購(gòu)買時(shí)更注重安全性、傾向于權(quán)威機(jī)構(gòu)推薦，

營(yíng)養(yǎng)是人類維持生命、生長(zhǎng)發(fā)育和健康的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。基于個(gè)體基因組結(jié)構(gòu)和機(jī)體代謝特征的膳食干預(yù)方法和營(yíng)養(yǎng)保健手段等營(yíng)養(yǎng)基因組學(xué)研究迅速崛起并獲得高度關(guān)注。隨著科學(xué)與技術(shù)發(fā)展，個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)研究在考慮內(nèi)在遺傳基因不同的基礎(chǔ)上，綜合生活方式、成長(zhǎng)環(huán)境、行為習(xí)慣等外部個(gè)性因素，將維護(hù)個(gè)人健康和降低與營(yíng)養(yǎng)相關(guān)的慢性病風(fēng)險(xiǎn)提升到一個(gè)新的高度，為疾病預(yù)防帶來(lái)了新方法、新技術(shù)。

數(shù)據(jù)顯示，接近3成的受訪用戶保健品月均消費(fèi)支出在300-500元之間，8.04%的受訪用戶在1000元以上。此外，超過(guò)4成的用戶表示未來(lái)會(huì)增加保健品方面的消費(fèi)支出，這表示目前國(guó)民對(duì)于自身健康投資的意愿更為強(qiáng)烈，同時(shí)也體現(xiàn)出國(guó)民對(duì)免疫力提升與自身健康程度的重視度日益增長(zhǎng)。

孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品是以孕產(chǎn)婦為主要對(duì)象，目的是為孕產(chǎn)婦提供膳食營(yíng)養(yǎng)。由于孕產(chǎn)婦不同階段需要補(bǔ)充的營(yíng)養(yǎng)素不同，膳食營(yíng)養(yǎng)不良會(huì)引起孕期貧血、胎兒發(fā)育畸形、生長(zhǎng)受限等各種問(wèn)題，而傳統(tǒng)食補(bǔ)單純依靠從一般食物中攝取營(yíng)養(yǎng)并不能充分滿足孕期營(yíng)養(yǎng)需求，適量選用科學(xué)、精準(zhǔn)的孕期營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品十分必要。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

根據(jù)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)元素的不同,我國(guó)孕婦保健品主要分為補(bǔ)充葉酸類、補(bǔ)鐵類以及補(bǔ)鈣類這三種。在孕早期階段,葉酸是很重要的營(yíng)養(yǎng)元素,可以影響到胎兒的神經(jīng)發(fā)育、腦部發(fā)育,孕婦如果攝入葉酸不足,有可能會(huì)對(duì)胎兒發(fā)育造成不可彌補(bǔ)的嚴(yán)重后果,因此需要選擇補(bǔ)充葉酸保健食品以滿足需要;在孕中、晚期階段,孕婦對(duì)鐵的需求量增加,胃口不佳或以植物性食物為主的孕婦容易產(chǎn)生缺鐵性貧血,因此需要選擇補(bǔ)鐵類孕婦保健食品;另外,胎兒骨骼、牙齒的發(fā)育也需要從母體獲取大量鈣,特別是孕中晚期,胎兒鈣需求量大,因此可以選擇補(bǔ)鈣類孕婦保健食品。

由于國(guó)家二孩政策開放，新生代媽媽群體消費(fèi)觀念及消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，孕嬰產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出高端、品質(zhì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，而孕婦保健品作為孕嬰產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域之一，其市場(chǎng)發(fā)展也逐漸加速。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)孕婦保健品市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)600億元，同比增長(zhǎng)21.8%。

2023年孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)分析及投資戰(zhàn)略

隨著健康營(yíng)養(yǎng)生活觀念的形成，孕婦營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)布局品牌越來(lái)越多，從而為消費(fèi)者提供了更多的選擇，進(jìn)而推動(dòng)孕婦營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。根據(jù)CTR數(shù)據(jù)，近90%的孕婦在孕期都會(huì)食用定量的保健食品來(lái)進(jìn)行身體調(diào)節(jié)和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。且在購(gòu)買時(shí)更注重安全性、傾向于權(quán)威機(jī)構(gòu)推薦，并愿意支付高價(jià)格換取高品質(zhì)和便捷度。

孕婦維生素在孕婦營(yíng)養(yǎng)品中是不可忽視的存在，尤其是復(fù)合維生素，補(bǔ)充的營(yíng)養(yǎng)元素相對(duì)更加全面。這一領(lǐng)域國(guó)內(nèi)發(fā)展時(shí)間相對(duì)較晚，推出的大多是保健品企業(yè)和藥企，在各大電商平臺(tái)搜索孕婦維生素時(shí)，出現(xiàn)的大多為外資品牌。

國(guó)家政策上的推動(dòng)和生活水平的提升，讓孕婦維生素等孕婦營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域得到了更好的發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，二胎媽媽比一胎媽媽需要更多的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品，有97%的二胎媽媽懷二寶時(shí)會(huì)購(gòu)買孕婦營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品，且進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的方式包括鈣劑(如孕婦鈣片)、孕婦奶粉、滋補(bǔ)品、綜合維生素以及其他營(yíng)養(yǎng)品等。

孕婦奶粉作為孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品的品類之一，也應(yīng)能夠得到較好的發(fā)展，只是相對(duì)于其他品類，孕婦奶粉試水并不成功。這與孕婦消費(fèi)者體制特殊有一定聯(lián)系。隨著嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的逐漸飽和，企業(yè)想要提升市場(chǎng)份額和營(yíng)收，只能去搶占其他企業(yè)的份額，或是延長(zhǎng)產(chǎn)品線，其中孕婦奶粉就是企業(yè)完善產(chǎn)品線中的重要一環(huán)。并且孕婦奶粉還具有分擔(dān)工廠產(chǎn)能、毛利較高、增加消費(fèi)粘性等作用，更大的市場(chǎng)份額還有待企業(yè)去開發(fā)。

目前市場(chǎng)上飛鶴、伊利、君樂(lè)寶、雀巢、合生元、菲仕蘭、惠氏、澳優(yōu)、雅培、恒天然等乳企都已經(jīng)推出了孕婦奶粉，眾多品牌陸續(xù)涌進(jìn)孕婦奶粉市場(chǎng)，是因?yàn)槟谭燮髽I(yè)將其作為新增長(zhǎng)點(diǎn)的“試金石”，但目前仍處于“試水階段”。

另外，也說(shuō)明了孕婦奶粉門檻較低，對(duì)于嬰幼兒奶粉品牌而言，研發(fā)孕婦奶粉較為容易。但相比于其他，孕婦奶粉在營(yíng)養(yǎng)配方上還是需要精準(zhǔn)，需要滿足孕婦的營(yíng)養(yǎng)需求。

《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》正式落地，國(guó)內(nèi)將實(shí)施注冊(cè)與備案雙軌制度，這預(yù)示著孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)政策有逐步放寬的傾向，未來(lái)隨著行業(yè)發(fā)展環(huán)境向好。采用備案制全面取代審批制，行業(yè)供給端產(chǎn)品將加速推出，市場(chǎng)規(guī)模也將加速擴(kuò)大。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的投資商機(jī)。

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