中國(guó)旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 陳澤芳 2023年6月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1078 69
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據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心近日測(cè)算，2023年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)73%，約恢復(fù)到2019年的76%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)約89%，恢復(fù)至2019年的71%;全年入出境旅游游客人數(shù)有望超過(guò)9000萬(wàn)人次，同比翻一番，恢復(fù)至疫情前的31.5%。

近年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。但旅游紀(jì)念品發(fā)展仍顯薄弱，旅游購(gòu)物收入占旅游總收入比例偏低，旅游商品產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段。在旅游發(fā)達(dá)的國(guó)家，旅游紀(jì)念品的收入占旅游業(yè)總收入的30%以上，甚至高達(dá)50% 。目前我國(guó)紀(jì)念品銷售收入則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。

到景點(diǎn)旅游，選擇特色文創(chuàng)產(chǎn)品作為伴手禮，成為越來(lái)越多游客的選擇。日前，文化和旅游部、中央宣傳部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》(以下簡(jiǎn)稱《措施》)?！洞胧返某雠_(tái)，為進(jìn)一步保護(hù)傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，深入挖掘文化文物資源的精神內(nèi)涵指明了方向。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

旅游紀(jì)念品是我國(guó)旅游商品的重要組成部分，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)歷史與文化的縮影，能反映旅游地的特色，濃縮了地域和民俗風(fēng)情，沉淀著旅行的記憶。購(gòu)買紀(jì)念品已是旅游活動(dòng)中一個(gè)不可或缺的內(nèi)容，旅游紀(jì)念品在我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)中有著突出的地位。隨著旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，旅游紀(jì)念品市場(chǎng)整體水平也日趨提升，各大景點(diǎn)都有配套特色工藝品和土特產(chǎn)品銷售，這些產(chǎn)品緊密貼合旅游者的消費(fèi)需求，帶來(lái)較大旅游經(jīng)濟(jì)收益。旅游紀(jì)念品屬于旅游商品，而旅游商品有著較為明確的定義。即供給者為滿足旅游者需求以出賣交換為目的而提供的具有使用價(jià)值和價(jià)值的有形和無(wú)形服務(wù)(無(wú)形商品)的總和。

盡管我國(guó)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)需求量旺盛，但總體上仍舊有缺乏創(chuàng)意、同質(zhì)化的問(wèn)題。旅游紀(jì)念品之所以同質(zhì)化嚴(yán)重，一方面是由于有關(guān)部門缺乏把創(chuàng)意轉(zhuǎn)為產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈支持;另一方面是由于政府缺乏對(duì)旅游紀(jì)念品這一行業(yè)的指導(dǎo)保護(hù)政策，創(chuàng)意難、仿造易的現(xiàn)狀使創(chuàng)意設(shè)計(jì)者的收益難得到保證，這在一定程度上會(huì)打擊他們的創(chuàng)作積極性。

中國(guó)旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2023

旅游紀(jì)念品產(chǎn)品的文化背景挖掘得越深，其市場(chǎng)魅力就越大，產(chǎn)品的附加值就越高，顧客的購(gòu)買欲望就越強(qiáng)。旅游紀(jì)念品既要有美麗的外表，制作精巧、實(shí)用，還要新奇，有一定收藏價(jià)值。根據(jù)這一原則，一些旅游紀(jì)念品店鋪完全可以與當(dāng)?shù)孛耖g藝人合作，發(fā)展有較高檔次的特色旅游紀(jì)念品經(jīng)營(yíng)，做到"粗件細(xì)作，精件精作"，滿足有較高審美情趣，又有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力游客的收藏需求。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心近日測(cè)算，2023年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)73%，約恢復(fù)到2019年的76%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)約89%，恢復(fù)至2019年的71%;全年入出境旅游游客人數(shù)有望超過(guò)9000萬(wàn)人次，同比翻一番，恢復(fù)至疫情前的31.5%。

從地域分布來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，山東省擁有的旅游紀(jì)念品相關(guān)企業(yè)最多，達(dá)到4102家;陜西省緊隨其后，為3521家，排名第二，其中網(wǎng)紅城市西安有2209家旅游紀(jì)念品企業(yè)，占陜西省總量的62.7%。新疆維吾爾自治區(qū)以2869家排名第三。數(shù)字伴手禮也為文旅行業(yè)在景區(qū)紀(jì)念品方向提供了新思路。當(dāng)紀(jì)念品被數(shù)字化之后，游客就能將數(shù)字化內(nèi)容帶回在家中進(jìn)行延展性的體驗(yàn)和觀賞，有效保護(hù)文創(chuàng)紀(jì)念品數(shù)字版權(quán)的同時(shí)，讓更多文旅愛(ài)好者能擁有不可復(fù)制、永久保存、隨時(shí)鑒賞分享的數(shù)字紀(jì)念品。

專家表示，旅游景區(qū)紀(jì)念品低質(zhì)化、同質(zhì)化的現(xiàn)象，根源于相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意不足，以及對(duì)創(chuàng)意缺乏保護(hù)，而消費(fèi)者對(duì)低價(jià)商品的追逐，也促成了該產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。如今，隨著旅游市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，人們對(duì)旅游紀(jì)念品提升品質(zhì)、凸顯特色、彰顯文化品位的期許也愈加強(qiáng)烈。事實(shí)上，各地旅游紀(jì)念品同質(zhì)化、低端化的情況不僅傷害了游客的旅游體驗(yàn)和滿意度，也直接影響到旅游經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展——有數(shù)據(jù)顯示，目前發(fā)達(dá)國(guó)家旅游購(gòu)物占旅游收入的比例在60%至70%之間，而我國(guó)旅游購(gòu)物占旅游收入的比例還不到40%。由此可見(jiàn)，旅游紀(jì)念品亟需加快提質(zhì)升級(jí)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。在形式上，報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的行業(yè)全景圖。

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  2022-2027年中國(guó)旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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