隨著近年來考研、考公人數(shù)不斷增長(zhǎng)，付費(fèi)自習(xí)室已經(jīng)由一二線城市擴(kuò)張到低線城市甚至縣城。日前，付費(fèi)自習(xí)室開到縣城的新聞火上熱搜。常住人口只有32萬人的河北省平鄉(xiāng)縣卻開了超10家付費(fèi)自習(xí)室，部分自習(xí)室在旺季更是一座難求。
隨著近年來考研、考公人數(shù)不斷增長(zhǎng)，付費(fèi)自習(xí)室已經(jīng)由一二線城市擴(kuò)張到低線城市甚至縣城。日前，付費(fèi)自習(xí)室開到縣城的新聞火上熱搜。常住人口只有32萬人的河北省平鄉(xiāng)縣卻開了超10家付費(fèi)自習(xí)室，部分自習(xí)室在旺季更是一座難求。
付費(fèi)自習(xí)室市場(chǎng)發(fā)展歷程
付費(fèi)自習(xí)室興起于2019年，最先在一線城市火起來，疫情期間經(jīng)歷了井噴式的擴(kuò)張。
受新冠疫情沖擊，全球宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，企業(yè)大幅裁員，然而中國(guó)應(yīng)屆畢業(yè)生數(shù)量不斷增長(zhǎng)，面對(duì)更為嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)和就業(yè)壓力，考研、考證成為提升自我競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)平均每43.8萬人共用一座圖書館，公共自習(xí)空間不能滿足社會(huì)需求，公共資源供給不足催生中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)自習(xí)室用戶多為社會(huì)普通職員和學(xué)生，占比分別為35.2%和30.5%。其中，非學(xué)生用戶中，19.4%的用戶所在行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)/電商/IT/通信行業(yè)。從付費(fèi)自習(xí)室消費(fèi)目的看,有48.6%的用戶到付費(fèi)自習(xí)室是做求職準(zhǔn)備，45.1%是為了日常學(xué)習(xí)或工作，42.2%為了上網(wǎng)課或?qū)懻撐摹?/p>
2022年，有媒體報(bào)道，在河北省邢臺(tái)市平鄉(xiāng)縣，近一年開辦了10余家付費(fèi)自習(xí)室，“河北一縣城開辦超10家共享自習(xí)室”的話題迅速登上了熱搜。這并非孤例。在網(wǎng)上以“付費(fèi)自習(xí)室”和“縣城”為關(guān)鍵詞搜索，就會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)遍地開花。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)有付費(fèi)自習(xí)室相關(guān)企業(yè)3600余家。其中，近5年，付費(fèi)自習(xí)室相關(guān)企業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到73%;從企業(yè)性質(zhì)來看，84.2%的相關(guān)企業(yè)屬于個(gè)體工商戶。對(duì)于個(gè)體商戶而言，即使是“自助式”的運(yùn)營(yíng)模式，需要介入的地方也很多。
一面是不斷有創(chuàng)業(yè)者“入局”，另一方面是不少創(chuàng)業(yè)者選擇“出局”。打開二手閑置軟件，就有相當(dāng)數(shù)量的“付費(fèi)自習(xí)室”正在轉(zhuǎn)售桌椅或整體轉(zhuǎn)讓。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：
在經(jīng)歷了潮起潮落之后，逐步趨于理性發(fā)展，如今在低線城市及縣城生根發(fā)芽。主要的盈利模式有座位的租賃，會(huì)員充值，以及在自習(xí)室里設(shè)置學(xué)習(xí)資料，提供打印服務(wù)，售賣一些飲品，食品等等相關(guān)服務(wù)帶來的一些附加收益。很多考研人會(huì)選擇長(zhǎng)租一個(gè)座位，這也使得目前主流的付費(fèi)自習(xí)室，分為了長(zhǎng)租區(qū)和散客區(qū)，為不同需求的用戶提供不一樣的服務(wù)。
中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析
數(shù)據(jù)表明，每年考研、考公報(bào)名人數(shù)都在創(chuàng)新高。據(jù)央廣網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年國(guó)考報(bào)名總?cè)藬?shù)同比增長(zhǎng)25%;中國(guó)教育在線數(shù)據(jù)顯示，2023年考研人數(shù)達(dá)548.4萬人，去年這一數(shù)字為457萬人。
隨著付費(fèi)自習(xí)室的逐步推廣，用戶市場(chǎng)對(duì)付費(fèi)自習(xí)室的接受程度會(huì)逐漸增強(qiáng)，付費(fèi)自習(xí)室的用戶結(jié)構(gòu)將由原來單一的白領(lǐng)、學(xué)生逐步演變成各種用途、各種需求的用戶群體。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)自習(xí)室用戶近7成為非學(xué)生用戶群體，并且48.6%的用戶到付費(fèi)自習(xí)室做求職準(zhǔn)備。
付費(fèi)自習(xí)室具有較強(qiáng)的地緣性特點(diǎn)，因此商家在布局選址時(shí)非常趨同。從選址上來看，付費(fèi)自習(xí)室大多開在交通便利及人口密集的商圈、寫字樓等。以廣州為例，在五羊邨地鐵站為半徑的1公里內(nèi)，就有10多家自習(xí)室。
有報(bào)道指出，國(guó)內(nèi)的自習(xí)室和健身房模式類似，是靠售賣空間和賺取房租差價(jià)為主，但不同的是，健身房的收入更多的是售賣私人課程，但自習(xí)室目前還沒有看到額外的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。
細(xì)分化、跨界化、共享化、智能化、社區(qū)化、規(guī)范化成為付費(fèi)自習(xí)室未來趨勢(shì)。
目前，中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室存在盈利模式單一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、客流穩(wěn)定性差、缺乏行業(yè)規(guī)范等發(fā)展問題，未來，付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)將根據(jù)用戶需求更加細(xì)分，開展跨界經(jīng)營(yíng)、共享空間聯(lián)營(yíng)等通過智能化和社區(qū)化降低經(jīng)營(yíng)成本，探索多種盈利模式，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的良性發(fā)展。
與國(guó)外成熟的付費(fèi)自習(xí)室模式相比，中國(guó)的付費(fèi)自習(xí)室市場(chǎng)尚未成熟，用戶對(duì)付費(fèi)自習(xí)室的消費(fèi)仍處于教育市場(chǎng)早期階段，細(xì)分化、跨界化、共享化、智能化、社區(qū)化、規(guī)范化或?qū)⒊蔀橹袊?guó)付費(fèi)自習(xí)室的未來發(fā)展趨勢(shì)。
不過，已有自習(xí)室嘗試轉(zhuǎn)型、差異化發(fā)展，如散人研習(xí)社已將以往單一的自習(xí)室轉(zhuǎn)型升級(jí)成了高端學(xué)習(xí)會(huì)館，知島建立了書店+自習(xí)室模式，為考證人員提供職場(chǎng)規(guī)劃服務(wù)。
報(bào)告對(duì)我國(guó)付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于付費(fèi)自習(xí)室產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。
想要了解更多付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告
隨著付費(fèi)自習(xí)室的逐步推廣，用戶市場(chǎng)對(duì)付費(fèi)自習(xí)室的接受程度會(huì)逐漸增強(qiáng)，付費(fèi)自習(xí)室的用戶結(jié)構(gòu)將由原來單一的白領(lǐng)、學(xué)生逐步演變成各種用途、各種需求的用戶群體。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)自習(xí)室用戶...
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2付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式 付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)分析
32023付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)市場(chǎng)投資戰(zhàn)略分析
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52023付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析
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陳觀秋
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