主題樂園、城市夜游等新興旅游業(yè)復(fù)蘇 游樂類主題公園行業(yè)發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年6月12日 來源：北京青年報 1432 95
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2023年，國內(nèi)主題樂園、露營、城市夜游、國潮主題游等新興旅游業(yè)開始復(fù)蘇。居民出游意愿有所提高，微度假、跨省游等熱度持續(xù)。同時，出入境的放開促使出入境游市場重啟加速，旅游業(yè)正在進(jìn)入高速回暖階段。

主題樂園、城市夜游等新興旅游業(yè)復(fù)蘇

旅游的基礎(chǔ)客群正在迎來爆發(fā)性增長。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期出行2.7億人次，出行人次和國內(nèi)旅游收入增長都超過1倍，恢復(fù)到兩年前的同期水平。

調(diào)查顯示，旅游者的需求也變得更加個性、多元。超80%的人群熱衷于自然風(fēng)光旅游，超40%的人群對于休閑度假、人文古跡、美食體驗頗為偏愛。另外，人們對戶外露營、主題樂園、奇幻探險等也表現(xiàn)出一定的興趣。傳統(tǒng)的紅色旅游、校園組織的“研學(xué)”游、夜游等在短視頻平臺播放量達(dá)到上億次。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，主題樂園近年來非?；?，迪士尼、環(huán)球影城在節(jié)假日一直都是打卡的TOP地點。同時，本土主題樂園也在尋找差異化經(jīng)營，讓樂園出圈，比如成都?xì)g樂谷和長隆度假區(qū)都有成功的實踐。

夜游、國潮主題游也在激發(fā)消費新活力。據(jù)統(tǒng)計，今年3月一線、新一線城市的夜間打卡量，排名前三的是廣州、深圳、上海，一線城市的夜間活力高于新一線城市;從區(qū)域來看，成渝城市群的夜間打卡量高于其他城市群，這表明西部城市的夜間消費活力正在逐漸崛起，展現(xiàn)出巨大的潛力。

與此同時，今年第一季度旅游相關(guān)熱搜詞中，關(guān)于青島、重慶、南京、長沙等城市旅游攻略的搜索量排在前五位。隨著旅游方式的轉(zhuǎn)變，旅行者們更愛在社交平臺進(jìn)行搜索和分享。

2023年，國內(nèi)主題樂園、露營、城市夜游、國潮主題游等新興旅游業(yè)開始復(fù)蘇。居民出游意愿有所提高，微度假、跨省游等熱度持續(xù)。同時，出入境的放開促使出入境游市場重啟加速，旅游業(yè)正在進(jìn)入高速回暖階段。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國游樂類主題公園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

主題公園(theme park)是指以營利為目的興建的，占地、投資達(dá)到一定規(guī)模，實行封閉管理，具有一個或多個特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。

主要包括以大型游樂設(shè)施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗為主要內(nèi)容的各類影視城、動漫城等園區(qū)。政府建設(shè)的各類公益性的城鎮(zhèn)公園、動植物園等不屬于主題公園。

納入統(tǒng)計的70家主題公園2021年全年合計接待游客7548.73萬人次，合計營業(yè)收入132.57億元。2021年接待游客和營業(yè)收入同比均有增長，增長比例分別為11.5%和40.1%。

年營業(yè)收入排名居前的是上海迪士尼、珠海長隆海洋王國、北京歡樂谷、廣州長隆歡樂世界、上海海昌海洋公園、綿陽方特東方神畫、武漢歡樂谷、荊州方特東方神畫、上海歡樂谷、鄭州方特歡樂世界、深圳歡樂谷。

游樂類主題公園行業(yè)發(fā)展分析

隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起和城市化速度的加快，作為新型旅游休閑產(chǎn)品的主題公園興起，為了人們提供了休閑娛樂的優(yōu)質(zhì)氛圍。同時，世界旅游組織預(yù)測顯示，到2020年，我國將成為世界第一旅游目的地，良好的前景表明，我國大型主題公園的發(fā)展將迎來新的時期。

目前，我國人均GDP不斷上升，居民旅游消費轉(zhuǎn)變升級，正進(jìn)入旅游休閑消費增長快車道。國際資本很早就嗅出了中國旅游休閑消費市場的巨大發(fā)展機(jī)遇，2016年迪士尼落戶上海，主題公園備受關(guān)注，此后，環(huán)球影城、六旗、樂高、夢工廠等一眾海外IP巨頭紛紛瞄準(zhǔn)中國市場加速布局。

而我國主題公園行業(yè)發(fā)展也加速迭代，形成了不少本土強(qiáng)勢品牌，如IP與大型游樂設(shè)施相結(jié)合的游樂主題公園長隆、以實景演藝、場景體驗為主的演藝主題公園宋城，以及以動物展覽、大型表演為主的海洋主題公園運(yùn)營商海昌海洋公園等。本土品牌通常通過布局重資產(chǎn)項目，精心打下自身品牌與產(chǎn)品基礎(chǔ)，有了一定市場地位及品牌知名度之后，逐步向綜合型度假區(qū)模式轉(zhuǎn)變，以延伸品牌影響力，做到品牌快速擴(kuò)張。

在2022年中國Z世代在主題樂園門票餐飲消費費用情況中，32.2%消費者會選擇41-60元，24.0%消費者會選擇61-100元，18.6%消費者會選擇21-40元，13.6%消費者會選擇101-150元，5.8%消費者會選擇151-200元。

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國已累計開發(fā)主題公園旅游點近3000個，其中規(guī)模性的主題公園300余家，總占地面積600畝及以上或總投資15億元人民幣及以上的大型和特大型主題公園93家。

根據(jù)近5年來公布的數(shù)據(jù)，中國大型主題公園市場主體數(shù)量增長速度領(lǐng)先世界其他地區(qū)，客流量增速高，結(jié)合“十四五”規(guī)劃相關(guān)指標(biāo)預(yù)測，中國大型主題公園市場將進(jìn)一步擴(kuò)大，與此同時，中國主題公園游客消費品質(zhì)不斷升級，體驗要求不斷提高。

隨著游樂類主題公園行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國游樂類主題公園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。本報告利用中研普華長期對游樂類主題公園行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告結(jié)合游樂類主題公園行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國游樂類主題公園行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品的市場需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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  2023-2028年中國游樂類主題公園行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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