2023全國美容機(jī)構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀與競爭趨勢

• 黃江 2023年6月8日 來源：新浪 246 8
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大型的美容機(jī)構(gòu)擁有上千家以上的加盟連鎖店如天津柔婷集團(tuán)、法國詩婷國際美容連鎖集團(tuán)、上海"自然美"等，他們擁有自己的生產(chǎn)工廠、培訓(xùn)基地、研發(fā)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)，又如"蒙妮坦"教育機(jī)構(gòu)擁有數(shù)十家海內(nèi)外連鎖規(guī)模的學(xué)校。

全國美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展平均時間為20余年，從單一的店面服務(wù)，已發(fā)展成為以美容、美發(fā)、醫(yī)療美容、美體、美甲、紋制、形象設(shè)計(jì)、色彩店面服務(wù)，以及專業(yè)職業(yè)教育、相關(guān)專業(yè)儀器、用品、用具、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為主體的綜合性產(chǎn)業(yè)，并在每個領(lǐng)域中誕生了龍頭品牌和龍頭企業(yè)。

2023全國美容機(jī)構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀與競爭趨勢

早期的美容業(yè)以美容小作坊為主體，而今天的美容業(yè)以不少集團(tuán)化的代表性企業(yè)為主導(dǎo)。大型的美容機(jī)構(gòu)擁有上千家以上的加盟連鎖店如天津柔婷集團(tuán)、法國詩婷國際美容連鎖集團(tuán)、上海"自然美"等，他們擁有自己的生產(chǎn)工廠、培訓(xùn)基地、研發(fā)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)，又如"蒙妮坦"教育機(jī)構(gòu)擁有數(shù)十家海內(nèi)外連鎖規(guī)模的學(xué)校。

早期的美容業(yè)無論店面裝修、設(shè)備、技術(shù)、用品，都顯得簡易、粗糙、不規(guī)范，全國美容業(yè)整體成熟化得到明顯體現(xiàn)，店面的檔次、用具用品儀器的品質(zhì)、從業(yè)者的素質(zhì)都發(fā)生了根本的改變而趨優(yōu)化。市場化-----美容美發(fā)業(yè)是延伸和擴(kuò)展空間非常大的一個人體產(chǎn)業(yè)。它的每一個部分都會延伸到美化、塑型、健康、養(yǎng)生四個層面。每一層面在人體每一個結(jié)構(gòu)部位都是以n次方的概念在縱、橫向擴(kuò)展，它的生存空間、生長空間非常廣闊，市場化很強(qiáng)。基于此，全國美容業(yè)在各個領(lǐng)域出現(xiàn)了適合市場需求的優(yōu)秀的特色品牌和特色服務(wù)機(jī)構(gòu)。

中國的美容業(yè)，早期更多是借用了國際的名和殼，國際大師、國際名牌泛濫。但在加入WTO后的今天，國際化得到了切實(shí)的體現(xiàn)--行業(yè)呈現(xiàn)國內(nèi)外雙向互動、滲透日益寬泛的現(xiàn)象。美容可以分為生活美容和醫(yī)療美容。根據(jù)商務(wù)部的定義，生活美容指的是運(yùn)用手法技術(shù)、器械設(shè)備并借助皮膚護(hù)理、形象設(shè)計(jì)、化妝、膳食保健、健美運(yùn)動等非醫(yī)學(xué)手段，為消費(fèi)者提供人體表面無創(chuàng)傷性、非侵入性的皮膚護(hù)理、美體塑身、SPA、化妝修飾等服務(wù)。與之對應(yīng)的是醫(yī)療美容，醫(yī)療美容與生活美容的區(qū)別主要是真皮層是否破損。

美容行業(yè)細(xì)分行業(yè)發(fā)展分析

美容會所俗稱美容院場所?，F(xiàn)在隨著科技的發(fā)展，各種各樣的對皮膚的研究機(jī)構(gòu)和一些美容會所也更好的呈現(xiàn)出來。也有越來越多的人去美容會所。工作之余，除了在家里自己做一些美容外，定時去一下美容會所會更好的保護(hù)自己的皮膚。

目前美容院的競爭已經(jīng)達(dá)到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實(shí)比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統(tǒng)的產(chǎn)品和客戶服務(wù)，而這些都是需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準(zhǔn)備，可能發(fā)展成為領(lǐng)導(dǎo)局面的角色。當(dāng)然，經(jīng)營困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經(jīng)營者出局，而是讓他們占有一定股份，由公司來經(jīng)營，共同受益。這種方式可以讓大家達(dá)到雙贏的目的，是長久之計(jì)。

大型美容院的擴(kuò)張將成為現(xiàn)代經(jīng)營的一種潮流，強(qiáng)者更強(qiáng)與弱者越弱的兩極分化，將給美容行業(yè)帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)的并存時代。

首先，未來美容市場會趨向規(guī)范化。醫(yī)療美容和生活美容的界限會越來越清晰，消費(fèi)者也會更加理性。其次是品牌化。市場競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經(jīng)過市場的重新組合形成新的格局。再次是專業(yè)化。消費(fèi)者需求越來越深入以后，很多專業(yè)線廠家會把項(xiàng)目精細(xì)化，這種情況下會出現(xiàn)一些空白市場，這對中小美容企業(yè)是有很大益處的。

另外還有規(guī)模化。單店做大，小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢，以促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結(jié)合起來，變成一個女性超級會所，這種模式是未來發(fā)展很好的趨勢。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年美容機(jī)構(gòu)行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

隨著疫情的好轉(zhuǎn)及輕醫(yī)美的發(fā)展，市場逐步回暖，2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達(dá)到2179億元，增長率達(dá)到12.4%，預(yù)計(jì)2025年中國醫(yī)美市場規(guī)模有望達(dá)到4108億元(21年至25年CAGR為17.2%)。

非手術(shù)類醫(yī)療美容市場迅速擴(kuò)大，2021年市場規(guī)模達(dá)752億元，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將上升到2279億元(21年至25年CAGR為31.9%)，有望成為醫(yī)美主力市場。

監(jiān)管趨嚴(yán)、消費(fèi)升級、顏值經(jīng)濟(jì)、技術(shù)進(jìn)步共同推動醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展。輕醫(yī)美項(xiàng)目憑風(fēng)險低、創(chuàng)傷小、恢復(fù)期短成為當(dāng)下熱門。注射填充類材料根據(jù)用戶需求持續(xù)裂變，玻尿酸、肉毒素、再生材料、膠原蛋白、活性材料、骨性材料、羥基磷灰石等材料百花齊放，各具特色;光電醫(yī)美器械市場海外品牌仍占主導(dǎo)，國產(chǎn)品牌技術(shù)瓶頸待突破。醫(yī)美機(jī)構(gòu)品牌化建設(shè)大勢所趨;“公域+私域”渠道共同發(fā)力，助力醫(yī)美機(jī)構(gòu)獲客與運(yùn)營。

醫(yī)療美容兼具醫(yī)療屬性和消費(fèi)屬性，涉及監(jiān)管部門多，直接關(guān)系人民群眾生命健康安全，醫(yī)療美容行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展更離不開規(guī)范高效的行業(yè)監(jiān)管。

自2022年9月起，國家市場監(jiān)管總局、公安部、最高人民法院、最高人民檢察院等11部門開展全國醫(yī)療美容行業(yè)突出問題專項(xiàng)治理行動。各地政法機(jī)關(guān)在有力整治醫(yī)美行業(yè)虛假宣傳、非法行醫(yī)、假貨頻現(xiàn)、價格欺詐等違法違規(guī)問題的同時，助力進(jìn)一步健全監(jiān)管規(guī)則，提升醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展質(zhì)量，努力讓“顏值經(jīng)濟(jì)”合規(guī)發(fā)展、讓人民群眾“美得放心”。

自全國醫(yī)療美容行業(yè)突出問題專項(xiàng)治理行動開展以來，各地各有關(guān)部門持續(xù)加大執(zhí)法力度，從嚴(yán)從重打擊各類違法違規(guī)行為，辦理了涉醫(yī)美藥品、醫(yī)療器械、虛假廣告等一系列案件。

河北省出動衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法人員5788人次、執(zhí)法車輛923臺次，檢查各類醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)324家，立案40起，已結(jié)案33起，罰款40余萬元。江西省高效建立全省專項(xiàng)治理工作“三清單一臺賬”，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)平臺監(jiān)測模型，強(qiáng)化聯(lián)動執(zhí)法，排查醫(yī)療美容相關(guān)主體1997家、生活美容機(jī)構(gòu)1947家，檢查覆蓋率達(dá)100%。重慶市對醫(yī)美主體集中、違法線索量大的中心城區(qū)開展大排查、大整治，各部門立案199件，其中刑事案件3件，川渝兩地聯(lián)合曝光違法醫(yī)美廣告典型案例4件，重慶專班專題曝光醫(yī)療美容典型案例10件。

2022年2月，湖北省武漢市硚口區(qū)人民檢察院在開展醫(yī)療美容行業(yè)公益訴訟專項(xiàng)監(jiān)督中，發(fā)現(xiàn)轄區(qū)兩家規(guī)模較大的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)存在未嚴(yán)格執(zhí)行藥品養(yǎng)護(hù)管理制度、藥品與非藥品混放等違法行為，增加了用藥安全隱患。

就此，硚口區(qū)檢察院向該區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)出公益訴訟訴前檢察建議，建議其督促整治醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)藥品儲存不規(guī)范等問題，并開展全面排查整治。

收到檢察建議后，硚口區(qū)市場監(jiān)督管理局對上述兩家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢查，并依法下達(dá)《責(zé)令改正通知書》。此外，該局還圍繞藥品購進(jìn)管理、藥品儲存管理、特殊藥品管理等明確責(zé)任分工，分階段開展醫(yī)療機(jī)構(gòu)自查、現(xiàn)場監(jiān)督檢查等工作。檢察機(jī)關(guān)在對該案開展“回頭看”時，發(fā)現(xiàn)涉案違法行為均已整改到位，兩家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)也建立了較為完善的藥品管理制度。

據(jù)介紹，武漢市檢察機(jī)關(guān)在開展醫(yī)療美容行業(yè)公益訴訟專項(xiàng)監(jiān)督中，走訪調(diào)查各類醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)200余家，立案辦理醫(yī)療美容領(lǐng)域公益訴訟案件68件，集中梳理了醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)藥品管理、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告等方面12個具體問題。針對發(fā)現(xiàn)的問題，武漢市人民檢察院向該市市場監(jiān)督管理局發(fā)出檢察建議，促推全市范圍開展醫(yī)療美容行業(yè)專項(xiàng)整治。

“接下來，我們還將積極利用代表建議、政協(xié)提案與公益訴訟檢察建議轉(zhuǎn)化銜接工作機(jī)制，匯聚整治合力，堵塞監(jiān)管漏洞，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范運(yùn)行，以檢察履職守護(hù)人們‘顏值’安全?！蔽錆h市檢察院第七檢察部副主任趙春蕾說。

《2023-2028年美容機(jī)構(gòu)行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年美容機(jī)構(gòu)行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告

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