鋼琴行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 2023鋼琴行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)分析

• 方蔓桃 2023年6月3日 來(lái)源：百度 378 18
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隨著現(xiàn)代鋼琴的不斷完善、社會(huì)生活的快節(jié)奏而出現(xiàn)的爵士樂(lè)、搖滾樂(lè)的需要，古鋼琴——似柔弱纖細(xì)而又羞澀的貴婦人——也只能歸隱于現(xiàn)代社會(huì)舞臺(tái)的大幕之后了。自19世紀(jì)中、末葉歐洲又興起了復(fù)古之風(fēng)，歐洲各大中城市保存完好的輝煌古建筑群落、文藝復(fù)興時(shí)期的文學(xué)、美術(shù)

鋼琴行業(yè)市場(chǎng)到底多大?樂(lè)器是音樂(lè)藝術(shù)的表現(xiàn)工具，在任何社會(huì)歷史發(fā)展時(shí)期和各個(gè)不同民族都有各具特色的樂(lè)器。中國(guó)是世界公認(rèn)的樂(lè)器生產(chǎn)古國(guó)，樂(lè)器生產(chǎn)至今已有8000年的歷史。中國(guó)民族樂(lè)器的發(fā)展歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，品種繁多，造型精美，音色美妙，另世人矚目。隨著中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，國(guó)家對(duì)文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以重視，出臺(tái)各項(xiàng)政策措施支持文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)樂(lè)器行業(yè)也引來(lái)機(jī)遇快速發(fā)展。我國(guó)樂(lè)器行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)主要有海倫鋼琴和珠江鋼琴。

在中國(guó)，受“雙減政策”影響，鋼琴以及相關(guān)培訓(xùn)市場(chǎng)獲得一定提振。隨著教培行業(yè)往素質(zhì)教育轉(zhuǎn)型，中國(guó)鋼琴培訓(xùn)市場(chǎng)作為素質(zhì)教育行業(yè)的重要一環(huán)或?qū)⒂瓉?lái)景氣周期，從而提振鋼琴需求量。近些年來(lái)，隨著中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，國(guó)家對(duì)文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以重視，出臺(tái)各項(xiàng)政策措施支持文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)樂(lè)器制造行業(yè)作為文體產(chǎn)業(yè)中較重要的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一，也取得了良好的發(fā)展機(jī)遇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)鋼琴行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示

鋼琴行業(yè)市場(chǎng)深度分析

隨著現(xiàn)代鋼琴的不斷完善、社會(huì)生活的快節(jié)奏而出現(xiàn)的爵士樂(lè)、搖滾樂(lè)的需要，古鋼琴——似柔弱纖細(xì)而又羞澀的貴婦人——也只能歸隱于現(xiàn)代社會(huì)舞臺(tái)的大幕之后了。自19世紀(jì)中、末葉歐洲又興起了復(fù)古之風(fēng)，歐洲各大中城市保存完好的輝煌古建筑群落、文藝復(fù)興時(shí)期的文學(xué)、美術(shù)、音樂(lè)等古典文化藝術(shù)長(zhǎng)久的生命力使古鋼琴又再著盛裝，走上舞臺(tái)。

從近年來(lái)兩家企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入情況來(lái)看，海倫鋼琴的營(yíng)業(yè)收入規(guī)模要低于珠江鋼琴，且基本維持穩(wěn)定。2019年海倫鋼琴和珠江鋼琴的營(yíng)業(yè)收入分別為5.54億和20.53億。2022年前3季度，海倫鋼琴和珠江鋼琴的營(yíng)業(yè)收入分別為2.93億和13.17億。

我國(guó)已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為全球最大的鋼琴市場(chǎng);2017至2020年，平均每年在中國(guó)售出約40萬(wàn)架鋼琴，而同期美國(guó)平均每年僅售出約3萬(wàn)架。世界樂(lè)器一半是中國(guó)制造，中國(guó)已然超過(guò)美國(guó)成為樂(lè)器主要產(chǎn)品產(chǎn)量、營(yíng)業(yè)額和出口量世界第一的國(guó)家。數(shù)據(jù)顯示，從主要樂(lè)器產(chǎn)品產(chǎn)量看，中國(guó)生產(chǎn)的鋼琴、西管樂(lè)器、提琴、吉他、電聲樂(lè)器等均占世界產(chǎn)量的50%~70%。

從近年來(lái)兩家企業(yè)的毛利率情況來(lái)看，兩家企業(yè)的毛利率基本接近。2019年海倫鋼琴和珠江鋼琴的毛利率分別為28.68%和30.35%，2022年前3季度，海倫鋼琴和珠江鋼琴的毛利率分別為25.53%和24.56%，相差不大。

數(shù)據(jù)顯示，第一季度我國(guó)鋼琴進(jìn)口量為4.11萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)51.12%。出口方面，2015-2020年我國(guó)鋼琴出口數(shù)量從3.65萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至7.96萬(wàn)臺(tái)，截至2021年第一季度我國(guó)鋼琴出口數(shù)量為1.51萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)41.82%。

從進(jìn)出口金額來(lái)看，第一季度我國(guó)鋼琴進(jìn)口金額為0.56億美元，同比增長(zhǎng)36.75%;出口金額為0.13億美元，同比增長(zhǎng)25.36%。從我國(guó)鋼琴進(jìn)口來(lái)源國(guó)進(jìn)口額分布來(lái)看，年我國(guó)從日本進(jìn)口鋼琴金額為11128.9萬(wàn)美元，位居第一;排第二的德國(guó)，從德國(guó)進(jìn)口鋼琴金額為4625.2萬(wàn)美元;其次是印度尼西亞，從印度尼西亞進(jìn)口鋼琴金額為3228.6萬(wàn)美元。

從近年來(lái)兩家企業(yè)的樂(lè)器制造業(yè)務(wù)收入情況來(lái)看，珠江鋼琴的樂(lè)器制造收入規(guī)模要大于海倫鋼琴。2019年，海倫鋼琴和珠江鋼琴的樂(lè)器制造業(yè)務(wù)收入分別為5.54億和19.72億，而2021年海倫鋼琴和珠江鋼琴的樂(lè)器制造業(yè)務(wù)收入為5.22億和19.24億。

近年來(lái)隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增速?gòu)母咚僭鲩L(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，以及在素質(zhì)教育和大眾鋼琴娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)謀求增量，在壓力與機(jī)遇并行的變局中，鋼琴產(chǎn)業(yè)不斷調(diào)整結(jié)構(gòu)。到目前我國(guó)鋼琴市場(chǎng)運(yùn)行基本穩(wěn)定，但中高端產(chǎn)品階段性供不應(yīng)求。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)鋼琴市場(chǎng)規(guī)模50.74億元，同比增長(zhǎng)6.84%。

鋼琴銷售行業(yè)的逆風(fēng)增長(zhǎng)背后，是當(dāng)下 現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出雖然停擺，但居家音樂(lè)演奏、制作需求異軍突起的趨勢(shì)。根據(jù)美國(guó)樂(lè)器行業(yè)數(shù)據(jù)分析公司Music Trades的統(tǒng)計(jì)，4月至5月全美各品牌電鋼琴的銷量整體上揚(yáng)了30%。

鋼琴教育在其中占據(jù)了最大比例的市場(chǎng)份額。據(jù)中國(guó)音樂(lè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前幼兒園學(xué)琴比例達(dá)60%以上，小學(xué)達(dá)到30%，中國(guó)琴童總數(shù)達(dá)3000萬(wàn)，并以每年10%的速度增長(zhǎng)。更令人興奮的是，這一市場(chǎng)還有著廣闊的拓展空間，有數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)、加拿大等歐美音樂(lè)教育市場(chǎng)的滲透率大約為40%，而在中國(guó)，這一數(shù)字僅為4%。

鋼琴行業(yè)市場(chǎng)前景分析

近年來(lái)，在國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策引導(dǎo)下，樂(lè)器行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要部分，得到諸多政策支持。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向下，樂(lè)器行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要部分，得到諸多有利的發(fā)展機(jī)遇。

有資料顯示，中國(guó)共有30多家企業(yè)入選商務(wù)部等多部委認(rèn)定的多批國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目。樂(lè)器行業(yè)已經(jīng)形成規(guī)模以上企業(yè)二百多家，主要業(yè)務(wù)收入近三百億元。鋼琴行業(yè)是一個(gè)很好的發(fā)展方向，這樣可以實(shí)時(shí)監(jiān)控用戶的水平、錯(cuò)誤程度等專業(yè)指標(biāo)，同時(shí)也可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和在線藝術(shù)培訓(xùn)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在家學(xué)習(xí)，使學(xué)習(xí)更加碎片化和簡(jiǎn)便化。未來(lái)鋼琴產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)有一定的改變，不再是幼兒主導(dǎo)市場(chǎng)，成人的需求將會(huì)逐漸增高。

隨著居民收入水平的提高，恩格爾系數(shù)逐年降低，恩格爾系數(shù)降低至28.4%，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有了很大的變化。人們的消費(fèi)不再限于飲食、住房、服飾，開(kāi)始向著全方面去發(fā)展，旅游，娛樂(lè)，健康等行業(yè)開(kāi)始快速發(fā)展。電鋼琴行業(yè)作為一項(xiàng)培養(yǎng)氣質(zhì)，豐富居民生活的產(chǎn)業(yè)，不再限于少兒，很多成年人都開(kāi)始接觸電鋼琴。未來(lái)的電鋼琴將會(huì)更加電子化、智能化，能滿足初學(xué)者的需求，行業(yè)前景良好。

鋼琴作為主流的樂(lè)器，是大多數(shù)家庭的選擇。作為整個(gè)音樂(lè)教育市場(chǎng)中的最大品類，鋼琴教育在其中占據(jù)了最大比例的市場(chǎng)份額。據(jù)中國(guó)音樂(lè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前幼兒園學(xué)琴比例達(dá)60%以上，小學(xué)達(dá)到30%，中國(guó)琴童總數(shù)達(dá)3000萬(wàn)，并以每年10%的速度增長(zhǎng)，鋼琴培訓(xùn)行業(yè)前景可期。

鋼琴行業(yè)報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是經(jīng)營(yíng)企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握鋼琴行業(yè)企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、鋼琴行業(yè)新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

鋼琴市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)鋼琴行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)鋼琴行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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