2023養(yǎng)生茶市場現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景分析

• 方蔓桃 2023年5月25日 來源：百度 350 16
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2019年我國消費(fèi)者選擇的養(yǎng)生保健方式一般是食補(bǔ)、運(yùn)動健身等，其中，選擇食補(bǔ)和運(yùn)動健身的消費(fèi)者占比分別為57.8%和35.3%;選擇中醫(yī)調(diào)理的消費(fèi)者占比為11.9%。

養(yǎng)生茶行業(yè)市場到底多大?由于人們不健康的生活方式，慢性病患者的生存期逐步延緩，慢性病對健康的影響逐漸升級，且日趨年輕化，是我國大健康產(chǎn)業(yè)需求猛增的主要原因。養(yǎng)生由此而火熱，近些年養(yǎng)生保健產(chǎn)品市場規(guī)模也逐年上漲，近年來我國保健品市場規(guī)模達(dá)2227億元，同比上漲18.46%。

從我國90后群體健康狀態(tài)下降信號來看，脫發(fā)/掉發(fā)情況最為嚴(yán)重，占比為54%;性沖動減少/性能力減弱情況較好，占比為11%。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國養(yǎng)生茶行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

養(yǎng)生茶行業(yè)市場深度分析

2019年我國消費(fèi)者選擇的養(yǎng)生保健方式一般是食補(bǔ)、運(yùn)動健身等，其中，選擇食補(bǔ)和運(yùn)動健身的消費(fèi)者占比分別為57.8%和35.3%;選擇中醫(yī)調(diào)理的消費(fèi)者占比為11.9%。

目前，年輕消費(fèi)者對于健康追求的迫切，也讓養(yǎng)生行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。消費(fèi)者在養(yǎng)生的理念上不只是過去的單一性，更注重便捷、功能性。對于企業(yè)而言，除了產(chǎn)品適應(yīng)市場外，選對供應(yīng)商，提高產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)也是在養(yǎng)生茶這一賽道上的競爭力所在。

阿里健康大藥房數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)“養(yǎng)生”被搜索次數(shù)達(dá)2.3億次;在養(yǎng)生訂單中，90后的訂單占比43%，年輕一代用行動表明了態(tài)度。

從國際趨勢來看，少糖、少鹽、高纖維、高蛋白的養(yǎng)生茶將有明顯的發(fā)展趨勢;降血脂、降低膽固醇、增強(qiáng)免疫機(jī)能、抗病毒的養(yǎng)生茶;兒童保健養(yǎng)生茶也將有著廣闊的市場。

除了擁有受眾基礎(chǔ)之外，袋泡茶的主要消費(fèi)人群也顯示出了年輕的特點(diǎn)，年齡集中在26-40歲左右，他們大多是上班的白領(lǐng)，具有消費(fèi)能力。

而且由于袋泡茶使用更加方便，并且有針對養(yǎng)生、熬夜、養(yǎng)顏等功效，所以年輕群體也更喜歡購買袋泡茶。

目前，傳統(tǒng)單一的養(yǎng)生茶正在被多元化創(chuàng)新產(chǎn)品逐漸取代。養(yǎng)生茶生產(chǎn)廠家與大健康產(chǎn)業(yè)需求發(fā)展相適應(yīng)，一方面是在養(yǎng)生茶的生產(chǎn)上能夠滿足消費(fèi)者對養(yǎng)生茶功能多元化的需求;另一方面，養(yǎng)生茶生產(chǎn)廠家有著較為完善的供應(yīng)鏈，能夠?yàn)榈谌狡髽I(yè)提供一站式服務(wù)，助力企業(yè)在養(yǎng)生茶行業(yè)上高效發(fā)展，為大健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新注入新活力。

啤酒杯里泡枸杞、喝著冰飲泡著腳、吃完甜品補(bǔ)抗糖藥...當(dāng)代年輕人的這種生活方式被稱為“朋克養(yǎng)生”法。青年人本身貪玩年輕的心態(tài)，既想瘋狂又想健康，從而一邊放肆一邊補(bǔ)救，朋克養(yǎng)生代表的不止是一種生活方式，而是針對個體青年當(dāng)前處境的宏觀刻畫，一邊是時代快速進(jìn)步因自身問題難以企及的失落、焦慮、彷徨等迷失的現(xiàn)狀，一邊是努力對抗傳統(tǒng)的眼光，渴望大眾正視青年群體的青年合力，使一眾青年人在矛盾中選擇了“朋克養(yǎng)生”法。可見當(dāng)今的青年群體并不是單向接受的被動群體，而是具有極強(qiáng)自主性的實(shí)踐者。

高強(qiáng)度的生活工作壓力損耗身體，職場人為了健康，正積極主動的尋找合適的方式對抗外部因素對身體的損耗。為此很多職場人在上班時間，精心“開發(fā)”出了一系列職場養(yǎng)生方式。比如，將咖啡換成養(yǎng)生飲品、準(zhǔn)備種類豐富的午餐、工作之余活動筋骨、堅(jiān)持午睡等等。很多的職場人桌子上都不難發(fā)現(xiàn)按摩器、保健品、養(yǎng)生壺等產(chǎn)品，而下班后，又有部分朋友沖進(jìn)了健身房、瑜伽館、汗蒸房...可見職場人正在利用一切碎片化的時間，選擇合適的方式來保持健康，畢竟身體是革命的本錢，花點(diǎn)心思養(yǎng)生也不為過。

工作、生活節(jié)奏的加快，大家很難做到花兩個多小時去煲一鍋養(yǎng)生湯、親自下廚燉一碗桂圓銀耳粥...年輕群體大多數(shù)也持“能動嘴就不動手”的想法，希望復(fù)雜的事能簡單化。在這種現(xiàn)象下，便捷養(yǎng)生正在被大眾所推崇，一些傳統(tǒng)的保健方式也在與時俱進(jìn)中，像枸杞原漿、袋裝枸杞、黑芝麻丸、酵素果凍、鮮燉燕窩等等新中式養(yǎng)生產(chǎn)品的出現(xiàn)，產(chǎn)品既有健康功效性，同時還能保持食物帶來的味覺享受這種附加價值，受到一眾群體的歡迎喜愛。“零食化養(yǎng)生”符合了當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境，也滿足了人們在快節(jié)奏生活環(huán)境下所追求的便捷養(yǎng)生...

觀察眾多的養(yǎng)生奶茶品類，普遍離不開桂圓、紅棗、姜絲、紅糖、菊花、雪梨、玫瑰、蜂蜜這些養(yǎng)生食材，而這些食材大多都很適合女性，具有美容養(yǎng)顏和滋養(yǎng)健脾的功效。像茶百道前段時間推出的“姜汁枸杞黑糖奶茶”、“姜汁桂圓紅棗茶”，被網(wǎng)友稱為貼心的“姨媽飲”。還有主打女性養(yǎng)生專門店的[姨媽熱飲]，以女性為出發(fā)點(diǎn)，專門售賣養(yǎng)生飲品，輕顏玫瑰輕乳茶、黑糖姜汁氣血茶、蜜香窩蛋暖宮茶... 可以說是給了愛美愛健康的女性隨時隨地的養(yǎng)生機(jī)會。

隨著人們生活水平的提高，對于茶不再單一地停留在解渴、品鑒的階段，越來越多的人開始關(guān)注自身健康的投資，茶的養(yǎng)生功能也越來越被人們所認(rèn)識。

根據(jù)鯨參謀平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前在天貓平臺上，養(yǎng)生茶的相關(guān)品牌數(shù)超過2300個，相關(guān)店鋪數(shù)將近8000個。同時，第一季度天貓平臺養(yǎng)生茶的銷售量超過820萬件，銷售額超過4.7億元。

從市場格局上來看，同仁堂、老谷頭、內(nèi)廷上用、光岳樓、龍巢等品牌的市場占有率稍高。其中，同仁堂品牌第一季度養(yǎng)生茶的銷售額超過3500萬元，市占率將近8%。

從熱銷商品榜單來看，目前，市場上比較暢銷的養(yǎng)生茶多是主打“除濕、滋補(bǔ)、清火、熬夜養(yǎng)肝”等賣點(diǎn)。如內(nèi)廷上用品牌的該款去濕氣薏米養(yǎng)生茶包，在第一季度的銷售量將近15萬件，銷售額也將近750萬元。

養(yǎng)生壺是以養(yǎng)生保健為目的的一款養(yǎng)生小家電，隨著全民養(yǎng)生熱潮的出現(xiàn)，養(yǎng)生壺這一養(yǎng)生利器受到廣大消費(fèi)者的喜愛。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，在天貓平臺上，養(yǎng)生壺的銷量高達(dá)270萬+，銷售額超3.9億元。

從養(yǎng)生壺品牌的市場占有率來看，養(yǎng)生壺市場中頭部品牌的市場占比還是比較高的。其中，小熊、蘇泊爾品牌的市占率均在15%以上，品牌的總銷額也比較高。此外，九陽和美的品牌在市場也占有一席之地，二者的市占率分別約為10%和9%。

分析師就認(rèn)為，中國的飲茶文化盛行，茶葉消費(fèi)者的占比非常高，袋泡茶這個新的領(lǐng)域，受眾基礎(chǔ)仍然是存在的。袋泡茶沖泡便利、攜帶方便，讓其在中國茶葉消費(fèi)群體中很受歡迎。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，截止2021年2月，中國茶葉消費(fèi)群體規(guī)模為4.9億人，并且在這一群體當(dāng)中選擇袋泡茶的用戶也是高達(dá)51.0%，可見袋泡茶消費(fèi)用戶體量之大，且具有較大的增長潛力。

在新消費(fèi)時代，養(yǎng)生的消費(fèi)群體逐漸年輕化，他們追求高效、便捷的養(yǎng)生方式，而這也給小家電行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新指明了方向。

當(dāng)前，不少養(yǎng)生壺品牌通過養(yǎng)生壺品類創(chuàng)新，滿足居家和辦公的多場景養(yǎng)生茶飲需求,建立起了品牌的差異化競爭優(yōu)勢，讓自家品牌的養(yǎng)生壺從擁擠的賽道中脫穎而出。

養(yǎng)生茶行業(yè)市場前景趨勢分析

隨著“全民養(yǎng)生”熱潮起，加強(qiáng)健康養(yǎng)生行業(yè)服務(wù)規(guī)范勢在必行。

5月6日，國家中醫(yī)藥管理局印發(fā)《中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)規(guī)范(試行)》(以下簡稱《規(guī)范》)，以促進(jìn)和規(guī)范中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)發(fā)展。

中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)，是指在中醫(yī)藥理論指導(dǎo)下，運(yùn)用中醫(yī)藥技術(shù)方法，開展保養(yǎng)身心、改善體質(zhì)、預(yù)防疾病、增進(jìn)健康的非醫(yī)療性活動，主要包括中醫(yī)健康咨詢指導(dǎo)、健康干預(yù)調(diào)理、健康教育等，如為服務(wù)對象提供中醫(yī)健康咨詢服務(wù)，制定個性化中醫(yī)健康干預(yù)調(diào)理方案，提供規(guī)范的中醫(yī)特色健康干預(yù)調(diào)理服務(wù)，向服務(wù)對象介紹中醫(yī)養(yǎng)生保健的基本理念和常用方法，以及常見疾病的中醫(yī)養(yǎng)生保健知識等。、

隨著人們健康意識的提高，養(yǎng)生茶市場的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出以下幾個方面

1.健康養(yǎng)生養(yǎng)生茶的主要賣點(diǎn)是健康養(yǎng)生，未來養(yǎng)生茶市場的競爭將會更加激烈，各品牌需要不斷創(chuàng)新，提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

2.品牌力量品牌力量將成為決定養(yǎng)生茶市場成敗的關(guān)鍵因素，品牌影響力的提升將帶來更多的消費(fèi)者。

3.線上銷售隨著電商的興起，養(yǎng)生茶的線上銷售將會成為未來的發(fā)展趨勢，各品牌需要在線上市場積極布局。

4.差異化競爭在激烈的競爭中，養(yǎng)生茶品牌需要通過差異化競爭，提供更加符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才能在市場中脫穎而出。

隨著國家對醫(yī)療體制改革的鼓勵和支持、社會資本進(jìn)入醫(yī)療健康行業(yè)的政策利好、專業(yè)健康管理服務(wù)消費(fèi)市場的巨大增長潛力等因素使專業(yè)健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)成為投資機(jī)構(gòu)競逐的重點(diǎn)領(lǐng)域，其中體檢中心、體外診斷、微量元素檢測、生殖健康、中醫(yī)養(yǎng)生、月子中心和康復(fù)中心成為最具投資潛力的細(xì)分行業(yè)。

《2023-2028年中國養(yǎng)生茶行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國養(yǎng)生茶行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。養(yǎng)生茶行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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