中國教育玩具行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測2023

• 陳觀秋 2023年5月17日 來源：百度 1018 64
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隨著新中產(chǎn)的崛起及80、90后成為育兒的主力人群后，家長對于孩子的啟蒙教育重視程度不斷提高，家長們開始看中孩子玩具的教育功能。在國內(nèi)，兒童教育方式的改革勢在必行，而教育類玩具的補(bǔ)充正是對傳統(tǒng)意義上的教育方式的一個強(qiáng)力補(bǔ)充。未來幾年內(nèi)教育玩具會更多樣化、多

教育玩具，顧名思義就是以教育為目的而具有娛樂趣向的玩具，早期以益智玩具為主，近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)等各方面的發(fā)展，個別具有益智特性又具教育意義的玩具被帶入傳統(tǒng)課堂的教育中·這些玩具的帶入對孩子們的學(xué)習(xí)能起到一定的促進(jìn)作用。如引發(fā)兒童的興趣、探索、動手等各方面的能力發(fā)展。隨著90后、00后晉級為新生代父母，家長育兒理念逐步升級，玩具消費(fèi)明顯朝著教育化、互動化、功能化方向發(fā)展。

教育玩具行業(yè)市場調(diào)研

目前，母嬰消費(fèi)者規(guī)模龐大，京東超市母嬰用戶在玩具用戶中占比高達(dá)70%。依托京東龐大的高質(zhì)量用戶群體，22年早教類目在玩具品類銷售規(guī)模中占比達(dá)18%。2022年，京東超市智能早教玩具市場份額增速達(dá)45%。預(yù)計2023年，智能早教玩具仍將占據(jù)風(fēng)口，其中，提升孩子動手能力、有效開發(fā)智力的Steam玩具也將保持熱度。

面對如此廣闊的市場，不少世界知名玩具企業(yè)爭相進(jìn)入中國搶市場，例如美國“玩具反斗城”持續(xù)擴(kuò)張門店超200家，丹麥“樂高”品牌零售店下沉到三四線城市。

面對國際大品牌的強(qiáng)勢競爭，中國玩具品牌除以高性價比競爭外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業(yè)就借力當(dāng)下國內(nèi)強(qiáng)勁的“國潮經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)，開發(fā)出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。目前，廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)已獲得了各級政府部門“專精特新”中小企業(yè)認(rèn)定。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國教育玩具行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

數(shù)據(jù)顯示，我國玩具相關(guān)企業(yè)連續(xù)3年增量超過120萬。受冬奧會吉祥物影響，2021年玩具相關(guān)企業(yè)猛增，有超165.5萬家相關(guān)企業(yè)成立，新增企業(yè)數(shù)量達(dá)到歷年之最，增速達(dá)47%，相比2020年同比增長61%。

我國目前有超527萬家經(jīng)營范圍含“玩具”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的玩具相關(guān)企業(yè)。從地域分布上看，廣東省玩具相關(guān)企業(yè)超59萬家，是我國相關(guān)企業(yè)最多的省份。位列其次的是浙江、陜西、山東、河南等省份地區(qū)。

我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。

2022年我國玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元，比上年增長5.6%，對RCEP成員國出口額為118.1億美元，比上年增長36.1%。2022年，兒童推車出口額為16.7億美元，比上年增長12.5%，第一出口目的地為美國，出口額比上年增長12.0%，對RCEP成員國出口額為2.7億美元，比上年增長37.2 %。2022年國內(nèi)市場玩具零售總額為883.1億元，比上年增長3.3%，奶瓶零售總額為66.5億元，比上年增長1.1%，兒童推車零售總額達(dá)到147.8億元，比上年增長1.9%。

教育玩具行業(yè)發(fā)展前景分析

各學(xué)段孩子的家長都會購買教材教具、書籍、內(nèi)容、硬件等各類教育用品，用以輔助支持孩子的學(xué)習(xí)成長。玩具、益智讀物等啟蒙類教育用品最受幼兒家長歡迎，在幼兒家長為孩子購買過的各類早幼教產(chǎn)品中，早幼教玩具/輔具占據(jù)最大比重(84.0%)，其次是早幼教智能硬件(70.8%)。智能硬件篇內(nèi)研究可知，幼兒階段最主要的教育智能硬件是早教機(jī)和點(diǎn)讀筆。

在國內(nèi)電商的高速發(fā)展的背景下，目前眾多消費(fèi)者已養(yǎng)成網(wǎng)購習(xí)慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。另外，小程序、短視頻、直播與電商渠道融合的新玩法，亦逐漸成為玩具銷售的重要途徑。

隨著新中產(chǎn)的崛起及80、90后成為育兒的主力人群后，家長對于孩子的啟蒙教育重視程度不斷提高，家長們開始看中孩子玩具的教育功能。教育玩具作為玩具行業(yè)中的一個重要類別，一直都在根據(jù)人們需求的變化和科技的進(jìn)步在不斷變化。相對簡單的手工教育玩具并不涉及科技元素，但實(shí)際上，教育玩具已經(jīng)躋身成為現(xiàn)代創(chuàng)新玩具的領(lǐng)跑者之一。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，6歲以下兒童玩具消費(fèi)群體占比為76%。如此高的占比意味著孩子在上學(xué)后對玩具的消費(fèi)頻次在下降，也說明了教育玩具在低幼孩子群體中的受歡迎程度。在國內(nèi)，兒童教育方式的改革勢在必行，而教育類玩具的補(bǔ)充正是對傳統(tǒng)意義上的教育方式的一個強(qiáng)力補(bǔ)充。未來幾年內(nèi)教育玩具會更多樣化、多元化，而在國內(nèi)也會有更多的中小學(xué)教育中會投入使用。

隨著教育玩具行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的教育玩具企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

想要了解更多教育玩具行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國教育玩具行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。報告對中國教育玩具行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國教育玩具行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。報告將幫助教育玩具企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解教育玩具行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)教育玩具行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)等。

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  2022-2027年中國教育玩具行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

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