DHA藻油行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)模式分析2023

• 黃文玉 2023年5月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 236 7
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隨著人們對(duì)于DHA生理功能作用認(rèn)知的逐步加深，DHA被作為一種功能性成分越來(lái)越廣泛地應(yīng)用于健康食品、嬰幼兒配方食品、制藥以及動(dòng)物飼料添加劑等領(lǐng)域，推動(dòng)了全球DHA產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)。

DHA藻油行業(yè)發(fā)展如何?隨著人們對(duì)于DHA生理功能作用認(rèn)知的逐步加深，DHA被作為一種功能性成分越來(lái)越廣泛地應(yīng)用于健康食品、嬰幼兒配方食品、制藥以及動(dòng)物飼料添加劑等領(lǐng)域，推動(dòng)了全球DHA產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)。

DHA藻油的網(wǎng)上渠道正獲得更高的知名度，很大程度上受人們口耳相傳，愛(ài)好進(jìn)口產(chǎn)品多于國(guó)內(nèi)制造產(chǎn)品的有利情況所推動(dòng)。此外，中國(guó)女性消費(fèi)者平均擁有四個(gè)以上社交媒體賬戶(hù)，可藉此通過(guò)朋友推介、廣受歡迎平臺(tái)的作者推廣等方式直接購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。隨著DHA藻油產(chǎn)品增多，未來(lái)的DHA藻油產(chǎn)品最下游競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)是渠道上的競(jìng)爭(zhēng)。研發(fā)創(chuàng)新戰(zhàn)略，在主導(dǎo)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)品進(jìn)行成分、藥理藥效、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)研究，使之符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。尤其重視追蹤相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，及時(shí)準(zhǔn)確的捕捉最新的提取技術(shù)信息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，使之為技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)。

在健康食品、嬰幼兒配方食品和制藥等人類(lèi)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球DHA市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到52.66億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到14.58%。其中，北美地區(qū)為全球最大的DHA市場(chǎng)、占全球市場(chǎng)總量的35.84%;亞太地區(qū)受益于嬰幼兒配方食品的快速增長(zhǎng)位居第二、全球市場(chǎng)占比為28.95%;歐洲市場(chǎng)占比為23.01%、是全球第三大DHA市場(chǎng)。由于人口、消費(fèi)水平的驅(qū)動(dòng)，預(yù)計(jì)亞太地區(qū)DHA市場(chǎng)的全球占比將會(huì)進(jìn)一步提升。

DHA藻油的網(wǎng)上渠道于過(guò)去數(shù)年錄得快速增長(zhǎng)，而有關(guān)趨勢(shì)預(yù)期將會(huì)持續(xù)數(shù)年。DHA藻油的網(wǎng)上渠道正獲得更高的知名度，很大程度上受人們口耳相傳，愛(ài)好進(jìn)口產(chǎn)品多于國(guó)內(nèi)制造產(chǎn)品的有利情況所推動(dòng)。此外，中國(guó)女性消費(fèi)者平均擁有四個(gè)以上社交媒體賬戶(hù)，可藉此通過(guò)朋友推介、廣受歡迎平臺(tái)的作者推廣等方式直接購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

一、我國(guó)DHA藻油行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)DHA(藻油)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2019年DHA(藻油)市場(chǎng)規(guī)模6.1億元，2020年增至6.9億元。受到中國(guó)穩(wěn)定及健全的經(jīng)濟(jì)以及消費(fèi)升級(jí)增長(zhǎng)所支持，DHA(藻油)市場(chǎng)預(yù)期繼續(xù)維持上升趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8.1億元。

ARA和藻油DHA主要應(yīng)用于嬰幼兒配方奶粉、健康食品、動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)、食品飲料四大領(lǐng)域。2015年至2026年，各應(yīng)用領(lǐng)域?qū)τ贏RA和藻油DHA的需求均呈逐年上漲趨勢(shì)，為ARA和藻油DHA的行業(yè)增長(zhǎng)提供了廣闊空間。預(yù)計(jì)到2026年，嬰幼兒配方奶粉對(duì)ARA和藻油DHA的需求將占到全行業(yè)的47.43%。

DHA 在健康食品中的應(yīng)用非常廣泛。首先，由于 DHA 對(duì)于大腦、視網(wǎng)膜等生長(zhǎng)發(fā)育具有重要作用，在孕產(chǎn)婦健康食品和兒童健康食品中被廣泛應(yīng)用;其次，DHA 對(duì)維持腦的功能、延緩腦的衰老、預(yù)防老年癡呆癥和神經(jīng)性疾病，同時(shí)對(duì)高血壓、關(guān)節(jié)炎、動(dòng)脈粥樣硬化、心肌梗塞、血栓癥、某些癌癥等疾病均具有積極的防治作用，被廣泛應(yīng)用于各類(lèi)老年人健康食品中;最后，隨著人們對(duì) DHA保健作用認(rèn)識(shí)的不斷加深及生產(chǎn)技術(shù)的不斷進(jìn)步，DHA 在健康食品領(lǐng)域的應(yīng)用不斷拓展。

二、DHA藻油國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)模式分析

從DHA藻油營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展中，可以大致將其歸納為以下幾種模式：

1傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式：我們將傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式定義為企業(yè)通過(guò)廣告轟炸的銷(xiāo)售模式，一般采用此類(lèi)運(yùn)作模式的企業(yè)都是具有一定實(shí)力的企業(yè)。這類(lèi)型的企業(yè)具有非常強(qiáng)勢(shì)的策劃能力與媒體的整合能力，無(wú)論是電視臺(tái)、報(bào)紙、電臺(tái)等媒體都是熱衷的媒介。

體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式：體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，圍繞著消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的活動(dòng)。一般以醫(yī)療器械類(lèi)產(chǎn)品、生發(fā)類(lèi)、風(fēng)濕類(lèi)等產(chǎn)品運(yùn)用體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)是較多。目前運(yùn)用此種操作方式成功的產(chǎn)品并不多，這主要是由于企業(yè)采取的這種方式還未能在一定程度上達(dá)到足夠大的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模，沒(méi)有形成一種潮流，更多的采取依附于專(zhuān)賣(mài)店的方式在進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)作。

直銷(xiāo)模式：直銷(xiāo)由于在中國(guó)這個(gè)特殊的土壤中，演變的經(jīng)歷也被眾人所熟知。目前，國(guó)家對(duì)此尚未全面放開(kāi)，而是通過(guò)設(shè)立門(mén)檻來(lái)規(guī)范直銷(xiāo)企業(yè)的運(yùn)作。在保健品營(yíng)銷(xiāo)模式上，他們注重營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新，在完成全世界互動(dòng)、資源共享，實(shí)現(xiàn)了制度化、科學(xué)化、信息化和系統(tǒng)化管理，將互聯(lián)網(wǎng)、銷(xiāo)售網(wǎng)和人力資源網(wǎng)組合在一起，優(yōu)化了企業(yè)的資源配置，達(dá)到了利潤(rùn)最大化的目的。

服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式：服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)在某種程度上應(yīng)該來(lái)說(shuō)會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)的延伸和深化，服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)也都在注重服務(wù)的品質(zhì)、服務(wù)的多樣性方面來(lái)滿(mǎn)足不同層次顧客的需求，并且非常強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌忠誠(chéng)度。服務(wù)的本質(zhì)就是真正的把顧客當(dāng)作是朋友、親人、同事等角色。別具特色的服務(wù)會(huì)成為服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)亮點(diǎn)，也是企業(yè)之間營(yíng)銷(xiāo)模式差異性關(guān)鍵。

品牌營(yíng)銷(xiāo)模式：保健品營(yíng)銷(xiāo)“品牌比銷(xiāo)量更重要”已經(jīng)越來(lái)越得到企業(yè)家的認(rèn)同，所以越來(lái)越多的企業(yè)都在注重自己的品牌建設(shè)，很多連鎖藥店利用自己的品牌不斷的進(jìn)行行業(yè)的擴(kuò)張，并且逐步形成自己的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈，建立起連鎖藥店，這都是品牌運(yùn)作的結(jié)果，如果沒(méi)有品牌廣告的拉動(dòng)，連鎖之路也許會(huì)走得非常辛苦。

三、DHA藻油市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著DHA藻油產(chǎn)品增多，未來(lái)的DHA藻油產(chǎn)品最下游競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)是渠道上的競(jìng)爭(zhēng)。研發(fā)創(chuàng)新戰(zhàn)略，在主導(dǎo)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)品進(jìn)行成分、藥理藥效、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)研究，使之符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。尤其重視追蹤相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，及時(shí)準(zhǔn)確的捕捉最新的提取技術(shù)信息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，使之為技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)DHA藻油行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)DHA藻油行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢(xún)報(bào)告

  隨著人們對(duì)于DHA生理功能作用認(rèn)知的逐步加深，DHA被作為一種功能性成分越來(lái)越廣泛地應(yīng)用于健康食品、嬰幼兒配方食品、制藥以及動(dòng)物飼料添加劑等領(lǐng)域，推動(dòng)了全球DHA產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)。DHA藻油的網(wǎng)...

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