2023中國節(jié)假日消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

• 黃文玉 2023年5月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 952 59
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節(jié)日經(jīng)濟是指節(jié)假日期間的經(jīng)濟消費模式。但節(jié)日經(jīng)濟被商家所左右，失去了紀念節(jié)日的意義。圣誕、元旦、新年，走馬燈一樣的節(jié)日都會令人目不暇接。

節(jié)假日消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

熱點消費正在加速形成，隨著國家推出鼓勵信息、養(yǎng)老、文化、旅游、休閑、體育等消費促進政策，綠色健康等新興消費市場規(guī)模還將進一步擴大。作為促進可持續(xù)消費的主體，政府在轉(zhuǎn)變社會消費方式上扮演重要角色。政府應(yīng)提高公眾可持續(xù)消費意識，推廣低碳出行，通過產(chǎn)品認證來保證產(chǎn)品的環(huán)境影響最低，發(fā)揮各個利益相關(guān)方，包括媒體、NGO的作用。

隨著老百姓收入的提高，不是沒有消費力，而是在更加理性的同時，尋求好玩、便利的消費。尤其是節(jié)假日消費，以往可能是拉動全年商場銷售額的“重頭戲”，但未來居民集中消費行為可能弱化，假日經(jīng)濟對商家而言，或是錦上添花而非雪中送炭。

假日經(jīng)濟是指人們利用節(jié)假日集中購物、集中消費的行為，帶動供給、帶動市場、帶動經(jīng)濟發(fā)展的一種系統(tǒng)經(jīng)濟模式。有人形象地稱之為：因為有一部分人休息，而使另一部分人獲得工作的機會。假日經(jīng)濟屬于消費經(jīng)濟范疇。假日經(jīng)濟的主要特征是消費，假日經(jīng)濟具有的文化特征是休閑與旅游，假日經(jīng)濟具有的空間特征是流動與聚合，包括人流、物流和資金流。從時間上來講，集中在雙休日與兩個"七天"的節(jié)日高峰。

節(jié)日經(jīng)濟是指節(jié)假日期間的經(jīng)濟消費模式。但節(jié)日經(jīng)濟被商家所左右，失去了紀念節(jié)日的意義。圣誕、元旦、新年，走馬燈一樣的節(jié)日都會令人目不暇接。富足、喜慶、熱鬧，這是節(jié)日給我們的感覺，即使是在行色匆匆的現(xiàn)代社會也不例外。購物、郊游、聚會，隨之而來的消費狂潮，打造了節(jié)日經(jīng)濟。但在市場經(jīng)濟的大背景下，許多節(jié)日都被商業(yè)化、被物化了，成為一些商家眼中的“賣點”，已經(jīng)背離了節(jié)日的本質(zhì)，成為商家贏利的最佳時機;市場經(jīng)濟的霸權(quán)越來越大，它一定要在人類文化中挑選營造賣點，形成“節(jié)日經(jīng)濟”，用禮品的價碼來掂量人間情感的分量，人們美好的感情被染上了銅臭氣。

節(jié)假日消費產(chǎn)業(yè)供需格局分析

假日經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)體系涵蓋面非常廣，幾乎涉及了第三產(chǎn)業(yè)中的大部分行業(yè)。除作為假日經(jīng)濟支柱行業(yè)的旅游業(yè)外，商業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、交通運輸業(yè)、影視業(yè)、展覽業(yè)、廣告業(yè)，甚至是彩票都是假日經(jīng)濟的一部分。

假日經(jīng)濟是一種新的經(jīng)濟模式，是隨著我國經(jīng)濟和社會的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，閑暇時間日益增多的情況逐漸形成的。為拉動經(jīng)濟發(fā)展，政府提出了"鼓勵消費、擴大內(nèi)需"的經(jīng)濟政策。在此前提下，推出了十一"、"春節(jié)"七天的假期，使我國每年的公休假日達到114天，為居民消費、休閑度假提供了充裕的時間，從而也奠定了假日經(jīng)濟堅實的基礎(chǔ)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國節(jié)假日消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測報告》顯示：

2020年勞動節(jié)假期長達5天，期間1.15億人次游客出行，重點零售企業(yè)日均銷售額比清明假期增長32.1%;之后的國慶節(jié)、中秋節(jié)假期重疊，消費規(guī)模繼續(xù)走高，8天假期里，全國共接待游客6.37億人次，鐵路、公路、水路、民航日均發(fā)送旅客6211.5萬人次，旅游收入達4665.6億元;吃、住、行、游、購、娛等各類需求迎來“井噴”：全國零售和餐飲重點監(jiān)測企業(yè)銷售額約1.6萬億元，餐飲住宿日均銷售收入增長12.7%，批發(fā)零售業(yè)日均銷售收入同比增長14.1%，假期前7日全國電影票房近37億元，創(chuàng)國慶“黃金周”票房新紀錄;元旦假期雖然只有3天，但市場火熱，全國重點零售企業(yè)服裝、家電數(shù)碼、珠寶首飾日均銷售額同比分別增長22.8%、9.9%和10.3%，海南7家離島免稅店銷售額同比增長213%。

從供給來看，應(yīng)注意到旅游業(yè)的顯著特點，即季節(jié)彈性大。我國著名旅游景點市場在90%的時間里能力過剩，在10%的時間內(nèi)供給嚴重不足，如果盲目擴大規(guī)模，勢必造成旅游淡季的資源閑置和從業(yè)人員的季節(jié)性失業(yè)，產(chǎn)生新的浪費。當前比較可行的措施是適應(yīng)旅游業(yè)由休閑式向度假式轉(zhuǎn)變的一般規(guī)律，擴大區(qū)域景點的綜合接待能力和輻射度。從需求來看，須加以引導和調(diào)控。

國家統(tǒng)計局有關(guān)負責人介紹，春節(jié)假日移動會擾動每年1月、2月主要經(jīng)濟指標的同比、環(huán)比增速，有時甚至會影響3月份指標。商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣在接受本報記者采訪時分析，節(jié)假日是全年消費實現(xiàn)的重要時點：看規(guī)模，當前節(jié)假日消費規(guī)模在全年社會消費品零售總額中占比約10%，考慮到近年來節(jié)假日消費增速高于全年社會消費品零售總額平均增速，這一比重有望繼續(xù)提升;看結(jié)構(gòu)，節(jié)假日消費中除購物、餐飲等傳統(tǒng)消費之外，旅游、文化、體育等新興消費蓬勃發(fā)展，服務(wù)消費已成為節(jié)假日消費的主要內(nèi)容。

有專家認為，把節(jié)日經(jīng)濟等同于節(jié)日影響力是錯誤的。從一定程度上來說，“節(jié)日經(jīng)濟”的興旺與否對于節(jié)日的影響力而言確實有一定的代表性，它可以從一個側(cè)面反映出社會群體對該節(jié)日的參與興趣。但用一個量化的指標來衡量傳統(tǒng)節(jié)日和外來節(jié)日對公眾的影響力，未免有失偏頗。傳統(tǒng)節(jié)日的力量表現(xiàn)在本民族的文化之中，是一個薪火相傳的過程，是很難用經(jīng)濟數(shù)字來衡量的。

也有部分專家認為，商業(yè)炒作進入傳統(tǒng)節(jié)日，并不是有害無益，關(guān)鍵在于如何操作：一是可以采取民間辦會，政府支持，商家贊助的方式，調(diào)動各方積極性和熱情;二是政府在中秋、春節(jié)、重陽等節(jié)日可以嘗試由政府主辦慶典的方式來有效弘揚中國的傳統(tǒng)文化?，F(xiàn)在一些地方政府和商家熱衷于辦招商節(jié)、旅游節(jié)等，投入大量的人力、物力。如果在民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動上也采取這樣的機制，相信中秋、端午、元宵這些我國的傳統(tǒng)節(jié)日也會熱鬧非凡的。

節(jié)假日消費產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景

未來，我國節(jié)假日消費需求也將呈現(xiàn)品質(zhì)化、便利化、人性化等特點。業(yè)內(nèi)人士認為，為了更好地釋放節(jié)假日消費潛力，除了在需求端發(fā)力之外，還需要持續(xù)增強服務(wù)消費的供給能力，優(yōu)化消費軟硬件環(huán)境。一是提升服務(wù)行業(yè)從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量。二是完善消費相關(guān)配套設(shè)施，打造便利化的交通出行、餐飲住宿、文化休閑、體育娛樂等商業(yè)網(wǎng)點和基礎(chǔ)設(shè)施。三是優(yōu)化城市公共服務(wù)體系，延長博物館、圖書館、音樂廳等公共設(shè)施開放時間，通過景區(qū)景點預約等方式提升消費體驗，完善夜間交通、城市亮化、公共衛(wèi)生、治安管理等公共服務(wù)。

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  2023-2028年中國節(jié)假日消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測報告

  熱點消費正在加速形成，隨著國家推出鼓勵信息、養(yǎng)老、文化、旅游、休閑、體育等消費促進政策，綠色健康等新興消費市場規(guī)模還將進一步擴大。作為促進可持續(xù)消費的主體，政府在轉(zhuǎn)變社會消費方式上...

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