2023中國足球俱樂部行業(yè)深度分析調(diào)研

• 黃文玉 2023年5月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1210 78
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足球俱樂部是足球職業(yè)化、專業(yè)化的一個標(biāo)志，是足球運動員以足球謀生時，所被聘用的機(jī)構(gòu)。足球俱樂部的收入主要依靠出售門票、經(jīng)營廣告、轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)播權(quán)、足球彩票、公司贊助、辦各種足球刊物、球員轉(zhuǎn)會費、定制球場座椅等。

一、足球俱樂部行業(yè)概況

足球?qū)俚湫偷母偧碱愺w育項目，其強(qiáng)觀賞性、對抗性、娛樂性與參與性成為最具吸引力的競技類體育的盈利能力最強(qiáng)的代表;足球產(chǎn)業(yè)的盈利模式極為廣泛，產(chǎn)業(yè)鏈也較長，屬典型的高附加值產(chǎn)業(yè)。作為典型的競技類體育，足球商業(yè)化的核心依然是內(nèi)容為王，從而實現(xiàn)門票、轉(zhuǎn)播權(quán)銷售、衍生品開發(fā)、商業(yè)贊助及博彩等多渠道收入。按照中國體育產(chǎn)業(yè)2萬億市場空間計算，足球產(chǎn)業(yè)市場空間在8000億以上。

足球俱樂部是足球職業(yè)化、專業(yè)化的一個標(biāo)志，是足球運動員以足球謀生時，所被聘用的機(jī)構(gòu)。足球俱樂部的收入主要依靠出售門票、經(jīng)營廣告、轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)播權(quán)、足球彩票、公司贊助、辦各種足球刊物、球員轉(zhuǎn)會費、定制球場座椅等。

我國足球行業(yè)改革始于1992年，當(dāng)時國家體委有關(guān)決定，以足球作為體育體制改革的突破口，進(jìn)行足球產(chǎn)業(yè)化改革，實行足球俱樂部體制，推出甲A職業(yè)聯(lián)賽。隨后兩年，中國足球開始步入實施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的軌道，并初步構(gòu)建起足球俱樂部和職業(yè)聯(lián)賽的基本框架。

二、足球俱樂部行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)在最近幾年如雨后春筍般在全國涌現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)兼具了體育休閑、體育科研、體育商業(yè)和體育創(chuàng)業(yè)等諸多內(nèi)容。體育特色小鎮(zhèn)也接連建成。北京國際足球冰雪小鎮(zhèn)占地2200畝，計劃建設(shè)50片五人制足球場、10片七人制足球場和5片十一人制足球場，足球小鎮(zhèn)將囊括足球大廈、足球會議中心、足球風(fēng)情街、足球博物館、足球嘉年華、足球狂歡廣場、足球奧特萊斯、北京第一座專業(yè)足球場等設(shè)施。體育特色教育區(qū)以足球、籃球、冰球等特色運動項目培育為主要功能，包含國際足球特色學(xué)校、國際足球青訓(xùn)基地、國際籃球?qū)W院、冰雪培訓(xùn)中心、運動康復(fù)療養(yǎng)中心等項目。

《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃(2016—2050年)》指出，要培養(yǎng)2—3家亞洲一流、世界知名的足球俱樂部，打造中國足球品牌，擴(kuò)大世界影響力，推動和培育具備條件的足球俱樂部上市。支持企業(yè)加大研發(fā)設(shè)計投入力度，培育形成一批自主創(chuàng)新能力強(qiáng)、產(chǎn)品科技含量高、具備國際知名度的足球用品制造企業(yè)。扶持發(fā)展一批成長型足球小微企業(yè)，支持其進(jìn)入各類創(chuàng)業(yè)平臺和孵化基地，提供足球運營、足球培訓(xùn)、足球網(wǎng)絡(luò)媒體和社區(qū)平臺等服務(wù)。鼓勵組建由制造企業(yè)、服務(wù)供應(yīng)商、職業(yè)俱樂部等組成的足球產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。規(guī)劃還提出了促進(jìn)足球產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。加快足球產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、建筑業(yè)、文化創(chuàng)意、餐飲酒店、健康養(yǎng)生等行業(yè)的互動發(fā)展，催生足球運動新業(yè)態(tài)。

《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃(2016—2050年)》《全國足球場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃》，與有關(guān)部門配合，加強(qiáng)足球場地設(shè)施建設(shè)。到2020年，全國足球場地數(shù)量超過70000塊，平均每萬人擁有足球場地達(dá)到0.5塊以上，有條件的地區(qū)達(dá)到0.7塊以上。全國特色足球?qū)W校達(dá)到20000所，全社會經(jīng)常參加足球運動的人數(shù)超過5000萬人，足球事業(yè)和產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的格局基本形成?！兑?guī)劃》中對于場地的硬性要求以及稅收配套預(yù)示著場地建設(shè)將成為足球發(fā)展的首個重大投資機(jī)會。場地器械設(shè)施，足球人才培訓(xùn)，職業(yè)球隊運營，足球配套服務(wù)。目前我國人均足球場地面積偏低、場地設(shè)施不完備，在足球場地及設(shè)施投入上有很大的空間需要填補(bǔ)，按照200元/平米的成本估算，7萬塊足球場地的建設(shè)改造規(guī)模將超百億。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國足球俱樂部行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

在政策、資本等助力下，足球產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。隨著教育部對于校園足球發(fā)展的一系列政策出臺，將加速教育資源與體育資源的融合，或?qū)⒅π@足球快速發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，足球俱樂部不僅僅包括球隊，還包含了球場、訓(xùn)練基地以及電視轉(zhuǎn)播權(quán)等資產(chǎn)。

在足球產(chǎn)業(yè)價值鏈上，足球俱樂部是最為核心的組成部分。足球俱樂部接受投資方的資本注入，發(fā)現(xiàn)及培養(yǎng)運動員，并組成賽事聯(lián)盟，通過銷售賽事門票、出售轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生品開發(fā)授權(quán)、贊助商贊助等方式實現(xiàn)足球產(chǎn)業(yè)價值變現(xiàn)。

電競對于傳統(tǒng)足球俱樂部來說是一塊新大陸，即使足球聯(lián)賽里的小俱樂部，也能通過招攬電競選手將品牌傳播到世界各地。足球在國內(nèi)有著龐大的球迷基礎(chǔ)，據(jù)悉全球球迷超過16億人，中國球迷超過3億。政策也在向足球領(lǐng)域傾斜，《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中表明，到2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值的年均增長速度明顯快于同期經(jīng)濟(jì)增長速度，其中足球被專門作為一個小項具體提及，要求以青少年為重點，普及發(fā)展社會足球，擴(kuò)大足球人口規(guī)模，夯實足球發(fā)展基礎(chǔ)。這個市場是被資本看好的，但這個市場更需要的是有情懷的資本。

到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場機(jī)制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量?！吨袊闱蛑虚L期發(fā)展規(guī)劃(2016—2050年)》指出，要培養(yǎng)2—3家亞洲一流、世界知名的足球俱樂部，打造中國足球品牌，擴(kuò)大世界影響力，推動和培育具備條件的足球俱樂部上市。

三、足球俱樂部市場未來發(fā)展前景預(yù)測

足球是全球最為主要的體育運動形式之一，滲透率高，擁有著巨大受眾群體。根據(jù)測算，全球范圍內(nèi)的足球愛好者超過5億人。長遠(yuǎn)來看，全球足球產(chǎn)業(yè)將延續(xù)良好發(fā)展勢頭，前景依舊可期。在足球產(chǎn)業(yè)價值鏈上，最具價值的就是足球俱樂部。足球俱樂部組成賽事聯(lián)盟，通過銷售賽事門票、售賣轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生品的開發(fā)授權(quán)、贊助商贊助等多種方式來實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，俱樂部的品牌經(jīng)營活動構(gòu)成了完善的足球產(chǎn)業(yè)價值鏈，未來發(fā)展空間還很大。

國家發(fā)改委印發(fā)《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃(2016-2050年)》這為我國足球俱樂部發(fā)展提供了政策強(qiáng)大政策保障，足球俱樂部發(fā)展前景可期。此外，《規(guī)劃》提出要推動和培育具備條件的足球俱樂部上市。在政策的助推下，足球俱樂部的融資環(huán)境或?qū)⒌玫礁纳?，在資本市場上先走一步的恒大淘寶未來或?qū)⒃谵D(zhuǎn)板、融資等方面得到較大的扶持，未來或許將有更多的俱樂部實現(xiàn)上市。

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  2023-2028年中國足球俱樂部行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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