漢服行業(yè)市場到底多大?2023漢服行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 方蔓桃 2023年5月9日 來源：百度 831 51
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近年來，“漢服熱”在成都持續(xù)升溫，“漢服周”“漢服節(jié)”等多個(gè)漢服主題活動(dòng)在成都落地生根，在街頭偶遇身穿漢服的年輕人也不再是一件新鮮事……漢服，作為中華傳統(tǒng)文化的一大載體，正在快速突破圈層，走進(jìn)尋常人的生活中。

漢服行業(yè)現(xiàn)狀如何?日前，繁花盛開，一群成都年輕人，穿著“輕紗廣袖”漫步于花海之中，共赴春約。據(jù)《2022-2023年中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，漢服產(chǎn)業(yè)在2025年有望達(dá)到191.1億元，未來有較大的上行空間。

近年來，“漢服熱”在成都持續(xù)升溫，“漢服周”“漢服節(jié)”等多個(gè)漢服主題活動(dòng)在成都落地生根，在街頭偶遇身穿漢服的年輕人也不再是一件新鮮事……漢服，作為中華傳統(tǒng)文化的一大載體，正在快速突破圈層，走進(jìn)尋常人的生活中。

近年來，隨著喜愛漢服的人越來越多，漢服文化逐步與流行元素結(jié)合，開始走向人們的日常。有漢服愛好者將曳地而行的下裙改短裙長，同時(shí)使用現(xiàn)代元素的花紋使之更加適合于日常穿著，其中以宋制漢服為基礎(chǔ)的改良日?；瘽h服獲得年輕人的喜愛。在城市街頭，在通勤路上，都能見到這類日常化漢服的身影。2022年漢服市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)125.4億元，2025年有望達(dá)到191.1億元，同比增長13.2%，未來仍有較大的上行空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

漢服行業(yè)市場分析

“中國有禮儀之大，故稱夏;有服章之美，謂之華。”漢服，不是指漢代的服飾，而是漢民族傳統(tǒng)服飾的統(tǒng)稱，經(jīng)過千年歲月的沉淀，漢服有著厚重的歷史文化底蘊(yùn)，散發(fā)著璀璨文明的光芒。漢服“始于黃帝，備于堯舜”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，基本特點(diǎn)是交領(lǐng)、右衽，用繩帶系結(jié)，也兼用帶鉤等，又以盤領(lǐng)、直領(lǐng)等為其有益補(bǔ)充。

數(shù)據(jù)顯示，我國漢服愛好者數(shù)量連續(xù)四年保持70%以上的高速增長，2020年我國漢服愛好者的規(guī)模約在422.5萬人左右。漢服消費(fèi)者規(guī)模在2021年已達(dá)到1,021萬人，同比增長14.4%。

2021年中國新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級市場規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟;符合當(dāng)代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮?，以此為關(guān)鍵破局點(diǎn)，行業(yè)市場規(guī)模有望突破千億。

受到新冠疫情影響，漢服相關(guān)線下節(jié)禮活動(dòng)、旅游出行等受到很大限制，而且在此階段消費(fèi)者的娛樂需求也更多轉(zhuǎn)向線上，從而使新漢服消費(fèi)者規(guī)模增速在2020年開始放緩。

值得注意的是，有越來越多的年輕人成為了漢服的“忠實(shí)粉絲”。為什么漢服能受到年輕人的歡迎?四川省傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)漢服文化專委會(huì)執(zhí)行主任施倩表示，漢服流行的背后實(shí)則是中式審美的回歸和文化自信的凝聚?！爱?dāng)代年輕人是在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的浸潤下成長的，他們對于中式審美有著天然的親近感和較高的接納度。”以漢服為切入點(diǎn)，越來越多的年輕人積極參與到了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展中。當(dāng)下，漢服不再蟄伏，正在全力突破圈層，迎來繁茂生長的春天。

當(dāng)前漢服市場規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%，但遠(yuǎn)期滲透率有望達(dá)到約5%，真正迎來千億時(shí)代。“通勤漢元素”入圍2022年某平臺(tái)秋冬9大風(fēng)格趨勢，新漢服正逐漸成為部分消費(fèi)者的潮流之選，這也從側(cè)面證明了一旦新漢服與當(dāng)代審美相結(jié)合，其在大眾時(shí)尚領(lǐng)域?qū)摿o限。

漢服經(jīng)濟(jì)走入更多消費(fèi)場景，資本的入局也在推動(dòng)漢服品牌的商業(yè)化，但行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善仍然在路上。

近日,中國服裝協(xié)會(huì)等多家機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示:漢服產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)中高達(dá)80.4%的消費(fèi)者對符合日常多元穿著需求的“新漢服”表示青睞。

近年來，隨著對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度自信，大眾對漢服的接受程度越來越高。文殊坊、寬窄巷子、杜甫草堂……每逢陽光燦爛的日子或是各大節(jié)日，在這些有著厚重文化底蘊(yùn)的地標(biāo)建筑中總能看到“同袍”們結(jié)對游玩、打卡拍照的身影。

此前，重回漢唐在四川彭州投資了繡花工廠，呂曉瑋坦言維持艱難，“工廠是花了重金租場地，繡花機(jī)等設(shè)備都是上百萬元一臺(tái)，一旦處理價(jià)格就會(huì)大打折扣。這幾年淡季的時(shí)候，只能給工人放假?！?/p>

不過，疫情這幾年，漢服市場不乏新的入局者，產(chǎn)業(yè)鏈也經(jīng)歷了一番重構(gòu)。

織造司是一家在淘寶上定位于日常穿著的漢服品牌，該品牌創(chuàng)始人林威對第一財(cái)經(jīng)記者透露，織造司自2020年上線以來，連續(xù)兩年的營業(yè)額增幅超過700%。2022年，品牌年產(chǎn)值超過2億元。

漢服在今天也在適應(yīng)新的時(shí)代要求，改良和創(chuàng)新，新一代創(chuàng)造新漢服，這本身也是一種文化選擇。傳統(tǒng)漢服因?yàn)槠溲b飾華麗、面料精細(xì)、工藝復(fù)雜的特點(diǎn)，常常是作為禮服出現(xiàn)在重要場合。而今天消費(fèi)者已經(jīng)越來越傾向于對漢服進(jìn)行改良，讓它更適應(yīng)日常穿著，讓舒適與古風(fēng)并存，優(yōu)雅和實(shí)用同在。

近七成的消費(fèi)者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺(tái)，49.8%的消費(fèi)者從線下漢服實(shí)體店購買漢服。線上平臺(tái)的漢服類型豐富，價(jià)格較低，而線下實(shí)體店給漢服消費(fèi)者的體驗(yàn)感更好。漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時(shí)，開設(shè)線下實(shí)體店，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，提高品牌的知名度。

隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗(yàn)館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動(dòng)或成為漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度的重要方法。

目前，日本和服市場還有1500億人民幣左右的產(chǎn)業(yè)規(guī)模?！盎槎Y的禮服，這也是和服最大的場景。反過來我們來看中國，對女性來說其實(shí)婚服主流是婚紗，但婚禮之前會(huì)有敬茶、出門環(huán)節(jié)，這些場景具體穿著什么樣的服飾，其實(shí)并沒有統(tǒng)一，這是漢服企業(yè)可以去考慮延展的場景。

漢服行業(yè)市場前景分析

隨著短視頻等新媒體平臺(tái)增長，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風(fēng)音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴(kuò)大，進(jìn)一步帶動(dòng)漢服市場的銷售。

漢服經(jīng)濟(jì)走入更多消費(fèi)場景，資本的入局也在推動(dòng)漢服品牌的商業(yè)化，但行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善仍然在路上。

漢服不是一般的文化產(chǎn)業(yè)，是具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)。而這樣的定義，也決定了主體市場的邊際，是可以拓寬的而不僅僅局限小眾。2021年，中國新漢服行業(yè)消費(fèi)者規(guī)模突破1000萬人，達(dá)到1021萬人，還在快速增長。未來消費(fèi)者規(guī)模，取決于擴(kuò)大受眾的程度。

漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會(huì)是漢服趨勢之一。其具有良好的營銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達(dá)更廣泛的人群。同時(shí)漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設(shè)計(jì)與工藝水平。

越來越多的線下漢服文化活動(dòng)，將成為漢服商家重要的推廣陣地，例如西塘漢服文化周、中華禮樂大會(huì)、華裳九州等，這些活動(dòng)可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時(shí)，提升品牌知名度，打造品牌認(rèn)同感。對于漢服產(chǎn)業(yè)來說，則推動(dòng)整個(gè)漢服圈持續(xù)發(fā)展繁榮。

2021年1月，河南省焦作市修武縣印發(fā)了《修武縣促進(jìn)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策(試行)》，提出要打造“中國漢服之都”，并給予漢服企業(yè)和項(xiàng)目一定的財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、土地政策等支持。

雖然漢服文化歷史悠久，但真正產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展也就這幾年。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2021年突破百億元，2015-2021年中國漢服市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增。

隨著漢服行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的漢服企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對漢服行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?想了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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