2023年中國網(wǎng)球行業(yè)市場全景調(diào)研

• 方蔓桃 2023年5月6日 來源：百度 935 58
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伴隨教育觀念和生活習(xí)慣的演進(jìn)，以及國家政策的鼓勵(lì)，城市新興家庭正在將體育視為家庭消費(fèi)和兒童成長不可或缺的組成部分。國家體育總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育消費(fèi)人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3歲至9歲和10歲至18歲，分別占53.4%和48.6%，這表明，家長對少年和青

網(wǎng)球行業(yè)市場前景如何?網(wǎng)球賽事運(yùn)營是指組織網(wǎng)球賽事或獲取網(wǎng)球賽事版權(quán)。并進(jìn)行賽事推廣營銷、運(yùn)營管理一系列商業(yè)運(yùn)作的運(yùn)營活動(dòng)。網(wǎng)球賽事運(yùn)營相關(guān)業(yè)務(wù)主要包括賽事運(yùn)營與營銷、賽事版權(quán)運(yùn)營以及賽事周邊產(chǎn)品開發(fā)等部分。

2023年，中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃打造的中國少兒網(wǎng)球等級賽，預(yù)計(jì)開設(shè)俱樂部賽、城市賽、省級賽和全國總決賽四級賽事，覆蓋全國超過三十個(gè)重點(diǎn)城市，是企業(yè)切入網(wǎng)球高凈值市場，抓住青少年體教消費(fèi)機(jī)遇的最佳資源選擇之一。根據(jù)中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)官方數(shù)據(jù)，超過80%的網(wǎng)球愛好者年齡在40歲以下，擁有較高的教育和收入水平，屬于城市高凈值精英階層，具備極強(qiáng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，在下一代的教育理念上有著更前衛(wèi)的意識(shí)。

伴隨教育觀念和生活習(xí)慣的演進(jìn)，以及國家政策的鼓勵(lì)，城市新興家庭正在將體育視為家庭消費(fèi)和兒童成長不可或缺的組成部分。國家體育總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育消費(fèi)人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3歲至9歲和10歲至18歲，分別占53.4%和48.6%，這表明，家長對少年和青少年體育運(yùn)動(dòng)與培訓(xùn)的重視程度極高，并體現(xiàn)在消費(fèi)表現(xiàn)上，市場需求的膨脹正在凸顯親子類賽事及其營銷賽道的價(jià)值。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國網(wǎng)球行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》顯示：

2023年中國網(wǎng)球行業(yè)市場全景調(diào)研

隨著在世界范圍內(nèi)大型體育賽事的頻繁舉辦，我們在不斷地實(shí)踐中逐步認(rèn)識(shí)到，各個(gè)國家和地區(qū)對大型體育賽事的舉辦越來越重視，因?yàn)榇笮腕w育賽事已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出體育自身范疇，對展示城市形象、體現(xiàn)城市精神、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)社會(huì)文明建設(shè)、增進(jìn)國際交流都具有重要的甚至不可替代的作用。網(wǎng)球賽事作為世界上最受歡迎的運(yùn)動(dòng)之一，其體育賽事營銷的潛力也是可見一斑。2021年澳大利亞網(wǎng)球公開賽期間，全世界100多家電視臺(tái)轉(zhuǎn)播實(shí)時(shí)賽況，通過實(shí)時(shí)的賽事轉(zhuǎn)播，不僅報(bào)道了賽事更樹立了墨爾本的美好城市形象，這充分體現(xiàn)了網(wǎng)球賽事在體育營銷方面的巨大潛力，網(wǎng)球賽事是一個(gè)多層次、多方面、多元化并具有完備成熟的商業(yè)體系的巨大營銷市場。ATP世界巡回賽(國際職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)賽事體系)以及WTA(國際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián))是男子和女子網(wǎng)球賽事的核心體系，所有男子和女子賽事都依托于ATP以及WTA來執(zhí)行。

為全面深化體教融合，促進(jìn)少兒網(wǎng)球的全面發(fā)展，從根基上擴(kuò)大網(wǎng)球人口，中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)計(jì)劃推出中國網(wǎng)球青苗計(jì)劃，并啟動(dòng)青苗計(jì)劃試點(diǎn)合作協(xié)會(huì)工作。黨的十九大以來，黨中央在促進(jìn)青少年健康成長領(lǐng)域開展了大量工作，先后頒布了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于強(qiáng)化學(xué)校體育促進(jìn)學(xué)生身心健康全面發(fā)展的意見》《青少年體育活動(dòng)促進(jìn)計(jì)劃》《關(guān)于深化體教融合 促進(jìn)青少年健康發(fā)展的意見》等相關(guān)政策文件，為青少年體育的良性發(fā)展提供了新方向、新思路、新路徑。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)對青少年身體和心理發(fā)展都有十分積極的意義，這個(gè)項(xiàng)目又不乏國際視野，已愈發(fā)受到青少年群體和家長們的青睞。這可以從青少年網(wǎng)球培訓(xùn)班的火爆程度直觀地反映出來。2022年，中辦、國辦印發(fā)的《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，在夯實(shí)廣泛參與全民健身運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)，培養(yǎng)終身運(yùn)動(dòng)者中也提出，要實(shí)施青少年體育活動(dòng)促進(jìn)計(jì)劃，讓每個(gè)青少年較好掌握1項(xiàng)以上運(yùn)動(dòng)技能，培育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目人口。

網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)是指從事網(wǎng)球經(jīng)營、管理、服務(wù)以及網(wǎng)球相關(guān)物質(zhì)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)群體和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。目前，在我國，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)主要包括：網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球賽事產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球場館經(jīng)營產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球器材裝備制造產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)咨詢服務(wù)產(chǎn)業(yè)等。

縱觀中國青少年網(wǎng)球整體市場現(xiàn)狀，目前仍存在行業(yè)整體標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范、青少年賽事供給不充足、培訓(xùn)水平參差不齊、晉升機(jī)制不完善等問題，成為阻礙青少年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的重要因素。為促進(jìn)青少年健康發(fā)展和全民健康深度融合，打造少兒網(wǎng)球階段完善的生態(tài)體系，規(guī)范引導(dǎo)少兒網(wǎng)球市場，培養(yǎng)擴(kuò)大網(wǎng)球人群基數(shù)，有效推動(dòng)網(wǎng)球項(xiàng)目的體教融合，中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)正式推出了青苗計(jì)劃。

中國網(wǎng)球公開賽：中國網(wǎng)球公開賽是國際網(wǎng)球協(xié)會(huì)自2004年以來在中國舉辦的男女綜合性國際網(wǎng)球賽事。2009年，中國網(wǎng)球公開賽經(jīng)過調(diào)整后全面升級，其中女子賽事成為WTA僅有的四站皇冠明珠賽之一，與印第安維爾斯大師賽、邁阿密大師賽、馬德里大師賽并稱四大超級賽事，男子賽事成為ATP500賽。

作為中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)青少年發(fā)展規(guī)劃的重要組成部分，青苗計(jì)劃面向少兒網(wǎng)球，聚焦規(guī)范及活躍少兒網(wǎng)球市場，以培訓(xùn)供給側(cè)的完善和升級為核心突破口，在夯實(shí)我國網(wǎng)球人口基礎(chǔ)方面將發(fā)揮重要的推動(dòng)作用。

網(wǎng)球行業(yè)市場前景分析

不僅是網(wǎng)球賽事，各種賽事的舉辦必定都離不開成熟的商業(yè)運(yùn)作，成熟的商業(yè)運(yùn)作也決定了賽事未來的上限以及發(fā)展前景。合理的商業(yè)模式規(guī)劃及運(yùn)營是一個(gè)賽事走向偉大的一個(gè)重要過程也是品牌贊助方對賽事一個(gè)重要的考量指標(biāo)。

國務(wù)院辦公廳關(guān)于強(qiáng)化學(xué)校體育促進(jìn)學(xué)生身心健康全面發(fā)展的意見》明確提出，堅(jiān)持培養(yǎng)興趣與提高技能相促進(jìn)。遵循教育和體育規(guī)律，以興趣為引導(dǎo)，注重因材施教和快樂參與，重視運(yùn)動(dòng)技能培養(yǎng)，逐步提高運(yùn)動(dòng)水平，為學(xué)生養(yǎng)成終身體育鍛煉習(xí)慣奠定基礎(chǔ)?！蛾P(guān)于深化體教融合 促進(jìn)青少年健康發(fā)展的意見》中提出，完善青少年體育賽事體系、大力培養(yǎng)教練員隊(duì)伍、鼓勵(lì)青少年體育俱樂部發(fā)展。

此外，網(wǎng)球賽事運(yùn)營的收入包括轉(zhuǎn)播版權(quán)、贊助費(fèi)用、比賽門票、衍生產(chǎn)品及服務(wù)等。競賽組織是網(wǎng)球賽事運(yùn)營的核心和基礎(chǔ)，賽事的品牌宣傳基于競賽組織展開，服務(wù)于競賽組織，與此同時(shí)還要服務(wù)于市場開發(fā)。體育賽事的核心是內(nèi)容，體育賽事版權(quán)運(yùn)營是指獲得賽事主辦方許可后運(yùn)營具有商業(yè)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)賽事內(nèi)容的權(quán)利，通過賽事運(yùn)營將體育賽事IP變現(xiàn)。網(wǎng)球賽事運(yùn)營是整個(gè)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)鏈的核心，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都圍繞賽事的運(yùn)營展開。賽事運(yùn)營包括職業(yè)賽事運(yùn)營、大眾賽事運(yùn)營和綜合性賽事運(yùn)營。

為推動(dòng)中國少兒網(wǎng)球工作高質(zhì)量開展，打造青少年規(guī)范完整的網(wǎng)球生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)青少年完備的晉升通路，中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)通過與國際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)的深入交流，將"Play&Stay"網(wǎng)球訓(xùn)練法進(jìn)行了全面系統(tǒng)的升級，編譯修訂了《國際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)Play&Stay網(wǎng)球手冊》最新版本;精細(xì)化培養(yǎng)了"Play&Stay"教練員及講師、中國網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)技術(shù)等級評定員等技術(shù)人才。

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  2022-2027年中國網(wǎng)球行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)球市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，網(wǎng)球企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，網(wǎng)球行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些網(wǎng)球細(xì)分市場仍有...

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