百億補(bǔ)貼數(shù)碼家電消費(fèi)季” 家電行業(yè)市場分析

• 方蔓桃 2023年4月7日 來源：百度 1368 90
• 繁體

目前，此次消費(fèi)季活動已上線，蘋果、華為、榮耀、小米、美的、海爾、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等國內(nèi)外一線品牌均深入?yún)⑴c，并覆蓋了手機(jī)、電腦、平板、電視、冰箱、空調(diào)、智能手表、VR頭盔等數(shù)碼家電全品類產(chǎn)品。

家電行業(yè)市場前景如何?4月6日，拼多多百億補(bǔ)貼正式啟動了“數(shù)碼家電消費(fèi)季”，首季將在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上再次投入10億真金白銀，對手機(jī)、平板、冰箱、空調(diào)等數(shù)碼家電全品類進(jìn)行額外補(bǔ)貼，為消費(fèi)者提供“天天都是618”的購物體驗(yàn)，持續(xù)助力制造業(yè)消費(fèi)回暖。

目前，此次消費(fèi)季活動已上線，蘋果、華為、榮耀、小米、美的、海爾、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等國內(nèi)外一線品牌均深入?yún)⑴c，并覆蓋了手機(jī)、電腦、平板、電視、冰箱、空調(diào)、智能手表、VR頭盔等數(shù)碼家電全品類產(chǎn)品。

“這次活動均為官方直補(bǔ)，旨在為消費(fèi)者提供全網(wǎng)最具性價(jià)比的產(chǎn)品，無懼比價(jià)?！逼炊喽喟賰|補(bǔ)貼“數(shù)碼家電消費(fèi)季”的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，參與此次活動的也多為品牌旗艦店，官方正品保障，提供正品發(fā)票?；顒娱L期在線，消費(fèi)者隨時(shí)都可以一站購齊所需產(chǎn)品。

家電市場的快速發(fā)展與我國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程密不可分，我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，將為智能家電行業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場空間。

過去三年家電消費(fèi)下滑與新冠疫情之間關(guān)聯(lián)密切，疫情的沖擊一方面直接影響到居民收入，另一方面導(dǎo)致消費(fèi)者信心大幅下滑，以及防疫政策給線下消費(fèi)帶來的不便，對居民實(shí)際消費(fèi)意愿形成了抑制，造成耐用品消費(fèi)的集體推遲。但是隨著年末防疫政策重大轉(zhuǎn)向，新冠感染規(guī)?？焖龠_(dá)峰，在短暫的消費(fèi)場景缺失后，居民消費(fèi)、商務(wù)活動和社會流動性正在超預(yù)期恢復(fù)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

家電行業(yè)市場全景調(diào)研

從家電產(chǎn)品的需求來看，消費(fèi)者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產(chǎn)品，更青睞高品質(zhì)消費(fèi)，這要求企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能與品質(zhì)上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關(guān)產(chǎn)品更受追捧。

近幾年隨著家電零售市場增速回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的增長也隨之走入瓶頸。2020年中國家電市場零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達(dá)到7866億元。

2021年，我國家電前四品類市場集中度整體較高。從線上市場來看，前四品類中，空調(diào)、洗衣機(jī)線上市場集中度均超過80%，彩電線上市場集中度略低。從線下市場來看，空調(diào)、冰箱線下市場集中度較高，其中空調(diào)線下市場集中度高達(dá)93%。

吸塵器、電風(fēng)扇、電飯煲曾是生活家電的標(biāo)配。然而，隨著技術(shù)發(fā)展及人們對品質(zhì)生活的要求不斷提高，掃拖一體的機(jī)器人、多功能的空氣循環(huán)扇、可預(yù)約做飯的智能電飯煲等新品正在取代“舊品”。在“升級換代”需求的加持下，生活家電市場仍將保持較快的增長速度，預(yù)計(jì)2025年將增至2450億元的規(guī)模，占整體家電市場比重也將提升至25%。

打開拼多多app,進(jìn)入百億補(bǔ)貼頻道，即可進(jìn)入活動頁面。截至發(fā)稿前，根據(jù)活動頁面顯示，iPhone 14國行正品官網(wǎng)5999元，百億補(bǔ)貼價(jià)5149元，再疊加250元整點(diǎn)無門檻優(yōu)惠券，券后價(jià)僅為4899元，補(bǔ)貼力度之大，業(yè)內(nèi)罕見。而蘋果iPad Pro 11英寸平板電腦全網(wǎng)低價(jià)6798元，百億補(bǔ)貼官方直補(bǔ)1199元，補(bǔ)貼價(jià)5599元。

在大家電領(lǐng)域，格力云佳1.5匹壁掛式家用空調(diào)官方直補(bǔ)930元，補(bǔ)貼價(jià)2368元。在智能設(shè)備領(lǐng)域，索尼PlayStation VR2虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔全網(wǎng)低價(jià)5099元，官方直補(bǔ)1690元，補(bǔ)貼價(jià)僅需3409元。

每年4月份都是數(shù)碼家電品牌進(jìn)入旺季的開端，也是消費(fèi)者換新的時(shí)節(jié)。為了同時(shí)惠及用戶和品牌，拼多多萬人團(tuán)還聯(lián)合小米、海爾、美的、海信、TCL等品牌旗艦店，共同推出了“數(shù)碼爆款一站購”“大家電爆款團(tuán)”“小家電，大放價(jià)”等主題活動，上百款數(shù)碼家電產(chǎn)品同時(shí)開團(tuán)。目前，該活動已吸引了近2000萬人次，蘋果、小米等多款產(chǎn)品售罄并緊急補(bǔ)貨。

新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關(guān)聯(lián)。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價(jià)比快速發(fā)展，拉動了部分創(chuàng)新產(chǎn)品的市場需求。

隨著技術(shù)發(fā)展及人們對品質(zhì)生活的要求不斷提高，掃拖一體的機(jī)器人、多功能的空氣循環(huán)扇、可預(yù)約做飯的智能電飯煲等新品正在取代“舊品”。在“升級換代”需求的加持下，生活家電市場仍將保持較快的增長速度，預(yù)計(jì)2025年將增至2450億元的規(guī)模，占整體家電市場比重也將提升至25%。

小家電行業(yè)是家電行業(yè)中具有長期成長性的子品類。相較于歐美小家電行業(yè)，中國的小家電行業(yè)發(fā)展空間處于需求層級不斷提升的階段。隨著可支配收入的增加，人們對小家電的需求，從替代勞動的基本生理需求逐漸更換到社交需求和個(gè)人實(shí)現(xiàn)的需求。

2021 年國內(nèi)小家電零售額達(dá) 4,352 億元，同比增長率達(dá) 5.3%，重回增長軌道?？紤]到中國居民可支配收入上升、消費(fèi)升級推進(jìn)產(chǎn)品更新、電商渠道快速發(fā)展等因素，我國小家電市場未來增速可期。

家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

業(yè)內(nèi)專家表示：當(dāng)前，疊加疫情3年導(dǎo)致的低基數(shù)，基本可以判斷2023年在外需走弱的形勢下，國內(nèi)消費(fèi)市場的復(fù)蘇將為家電產(chǎn)業(yè)提供有力的支撐。

權(quán)威機(jī)構(gòu)最新預(yù)測，全球OLED電視出貨量預(yù)計(jì)將從2023年的741萬臺增加到2024年的811萬臺，2025年為900萬臺，2026年有望達(dá)到千萬級規(guī)模。Mini LED電視市場預(yù)計(jì)2023年出貨量將達(dá)到570萬臺，2024年為1020萬臺，2025年為1480萬臺，2026年為2010萬臺。

近年來，作為消費(fèi)支柱行業(yè)、中國制造閃亮名片之一的家電業(yè)，在全產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力下，經(jīng)受住復(fù)雜嚴(yán)峻國際環(huán)境等多重挑戰(zhàn)，以結(jié)構(gòu)升級、趨勢消費(fèi)、服務(wù)升級等為契機(jī)，蹚出了一條穩(wěn)健、高質(zhì)量發(fā)展的新路，為滿足人們對美好生活的向往貢獻(xiàn)了家電業(yè)的澎湃能量。

消費(fèi)是國民經(jīng)濟(jì)的重要環(huán)節(jié)，而家電作為大宗消費(fèi)產(chǎn)品，從來都是消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。近日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國家電市場報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國消費(fèi)市場供給不斷優(yōu)化，居民對品質(zhì)化消費(fèi)的需求逐步增加，消費(fèi)升級持續(xù)發(fā)展。其中，家電市場零售額規(guī)模為8352億，以上年下降5.2%。盡管數(shù)據(jù)有所下降，但總體好于市場預(yù)期。

據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年家用電器內(nèi)銷零售額7307.2億元，同比下滑9.5%。分品類來看，傳統(tǒng)家電品類面臨更大挑戰(zhàn)，代表健康、懶人、集成需求的新興家電品類仍處于增長通道中。從具體公告可以看到，業(yè)績實(shí)現(xiàn)高增長的家電上市公司，就大多集中在智能家居、核心零部件、健康家電、新能源等細(xì)分或者新興家電領(lǐng)域。

近幾年，電視行業(yè)整體處于低迷狀態(tài)。2022年全球電視整體出貨量僅有2.02億臺，同比下降了3.9%，創(chuàng)近十年出貨量新低?？傮w來看，大屏化和高端化進(jìn)展順利。同時(shí)，液晶面板價(jià)格也一直影響電視市場的發(fā)展據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，面板價(jià)格于2022年第3季度觸底，到2023年32英寸以上面板價(jià)格將反彈，或許對電視產(chǎn)業(yè)來說并不是好消息。

家電行業(yè)報(bào)告對中國家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了家電市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  家電一般指家用電器，家用電器（HEA）主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡