2023年低能量飲料市場投資前景分析 能量飲料市場前景可觀

• 陳澤芳 2023年4月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 891 55
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低能量飲料和能量飲料都是屬于功能飲料當(dāng)中的一種，具有強大的功能屬性，已經(jīng)成為了“抗疲勞”和“增加動力”的代表。近年來隨著年輕消費者運動文化的興起，主打運動與健康的能量飲料很快打開了消費市場。低能量飲料的主力消費群體開始由長途司機、快遞員、 藍領(lǐng)工人等

近年來，我國能量飲料正處于一個加速發(fā)展期，上市低能量飲料品種不斷增加，品類進一步豐富，消費者認(rèn)可度穩(wěn)步提升，銷售量增長迅速，低能量飲料行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。與世界發(fā)達國家相比，中國能量飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，在這個背景下，能量飲料市場前景可觀。

從健康的角度來說，目前市場上各大能量飲料的原理基本相同。低能量飲料的消費場景從最初的運動、加班、熬夜、駕駛等疲勞場景拓展到居家保健、聚會旅行等更為休閑的場景。特別是大城市較快的生活節(jié)奏使得能量飲料逐漸從中高端保健需求向大眾健康需求滲透，消費人群從普通的白領(lǐng)人群向藍領(lǐng)人群擴張。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年低能量飲料市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》顯示：

能量飲料的消費人群都是哪些呢?能量飲料的重度消費人群有幾種，第一是體力從業(yè)者，第二是腦力從業(yè)者，第三是網(wǎng)游重度愛好者，第四是長時間開車的司機等等。隨著生活節(jié)奏和工作節(jié)奏的不斷提速，能量飲料具有極高的成長性。從短期來說，它的受眾人群不斷在擴容;從長期面上來說，人口紅利的疊加讓能量飲料有了很大的提升空間。它是中國飲料行業(yè)里唯一一個每年都基本上能達到雙位數(shù)增長的品類。

居民消費水平整體提升，Z 世代出現(xiàn)，軟飲料行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整顯著。伴隨我國人 均可支配收入和居民消費水平不斷提升，人們需求日漸豐富，軟飲料進入存量競爭 的背景下，以能量飲料為代表的各類細(xì)分子品類正不斷崛起。同時，隨著 Z 世代出 現(xiàn)，年輕群體越來越成為消費人群主力，消費需求更加年輕化、多元化。順應(yīng)此趨 勢，我國軟飲料產(chǎn)品類別、口味日益豐富，新興的、適合年輕人的能量飲料、咖啡 飲料、風(fēng)味飲料等呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)的碳酸飲料等消費偏好則有所下降。

比較目前國內(nèi)能量飲料市場主流品牌的價格可以發(fā)現(xiàn)，紅牛定價較高，主攻高端市場，而東鵬特飲、樂虎、體質(zhì)能量等第二梯隊更傾向于下沉市場。東鵬特飲作為國內(nèi)能量飲料行業(yè)市占率第二的品牌，與紅牛錯位競爭，避其鋒芒，憑高性價比開疆拓土;而中低價格帶中，樂虎、體質(zhì)能量等在品牌影響力、銷量等方面與東鵬仍有一定距離，消費者接受度不及東鵬特飲。這種發(fā)展策略不僅利于東鵬特飲作快速搶占市場份額，站穩(wěn)腳跟，同時也留下未來向高端市場拓展的空間。國內(nèi)能量飲料價格有較大提升空間，但當(dāng)前發(fā)展階段真正價升(即價格相較穩(wěn)定于較高點，而不是持續(xù)的震蕩)可能性較小，市場擴容將首先主要來自量增，后續(xù)在消費升級及市場發(fā)展的推動下，價格有望出現(xiàn)整體性的上移，進而迎來量價齊升。

2023年低能量飲料市場投資前景分析

低能量飲料和能量飲料都是屬于功能飲料當(dāng)中的一種，具有強大的功能屬性，已經(jīng)成為了“抗疲勞”和“增加動力”的代表。近年來隨著年輕消費者運動文化的興起，主打運動與健康的能量飲料很快打開了消費市場。低能量飲料的主力消費群體開始由長途司機、快遞員、 藍領(lǐng)工人等逐漸擴大至白領(lǐng)、學(xué)生等更多消費群體。

具有激活換新、提神醒腦的能量性飲料正占據(jù)時尚飲品的潮流風(fēng)口。在發(fā)達國家，能量飲料已經(jīng)是發(fā)展成熟、規(guī)模十分龐大的細(xì)分市場。但就中國而言，整個能量飲料市場還有很大的增長空間。特別是隨著年輕一代996、007人群生活壓力的不斷增加，抗疲勞已經(jīng)成為社會性話題，正在崛起的z世代對能量飲料的需求也越來越明顯。數(shù)據(jù)顯示，功能性飲料的市場規(guī)模已經(jīng)達到600億元，近五年的復(fù)合增長率達15%，是軟飲料市場增長最快的子品類之一。預(yù)計到2026年全球能量飲料市場規(guī)模將達到860.1億美元。

消費群體及消費場景由單一向多元延伸，加速釋放增長潛力。我們認(rèn)為多元化是行業(yè)發(fā)展趨勢，無論是口味、包裝的多元化，還 是功能屬性的多元化，再到飲用場景的多元化，皆是行業(yè)突破方向。目前，國內(nèi)能量飲料市場可謂是百家爭鳴，除了知名度最高的紅牛外，市場上還有東鵬特飲、樂虎、體質(zhì)能量、魔爪等一眾品牌。能量飲料在中國市場雖然起步較晚，但增長速度較快，人均消費水平仍顯著偏低，成長空間廣闊。

低能量飲料行業(yè)報告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對低能量飲料行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測，是行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握低能量飲料行業(yè)市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，低能量飲料行業(yè)也是業(yè)內(nèi)第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。更多低能量飲料行業(yè)市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年低能量飲料市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

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