2023營養(yǎng)補品行業(yè)市場發(fā)展趨勢與規(guī)模分析

• 劉明月 2023年4月2日 來源：百度百科 中研網 1380 91
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營養(yǎng)補品行業(yè)市場投資情況如何?國內營養(yǎng)品市場終端有超過2600億元市場規(guī)模，膳食補充劑及維生素占七成，運動營養(yǎng)增速最快，預測2025年營養(yǎng)補品市場規(guī)模將達3200億元。營養(yǎng)補品為了滿足新消費者“朋克養(yǎng)生”“懶人養(yǎng)生”等新訴求，越來越多品牌開始推動營養(yǎng)消費品創(chuàng)新。Z

營養(yǎng)補品行業(yè)市場投資情況如何?國內營養(yǎng)品市場終端有超過2600億元市場規(guī)模，膳食補充劑及維生素占七成，運動營養(yǎng)增速最快，預測2025年營養(yǎng)補品市場規(guī)模將達3200億元。營養(yǎng)補品為了滿足新消費者“朋克養(yǎng)生”“懶人養(yǎng)生”等新訴求，越來越多品牌開始推動營養(yǎng)消費品創(chuàng)新。特別是傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品品牌正在逐漸褪去“老古董”標簽，通過產品創(chuàng)新升級，成為當下Z世代養(yǎng)生界的弄潮兒。

2023營養(yǎng)補品行業(yè)市場發(fā)展趨勢與規(guī)模分析

國務院印發(fā)《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》，提出要大力發(fā)展保健食品、營養(yǎng)強化食品、雙蛋白食物等新型營養(yǎng)健康食品。一時間，許多功能性食品品牌如雨后春筍般涌現在市場中。

相關數據顯示，保健食品使用場景正在逐漸日常化，產品形態(tài)零食化、輕量化，固體飲料、代餐奶昔、酵素果凍、蛋白棒、多維軟糖、褪黑素噴霧等成為市場上受歡迎的產品類型。同時，女性消費者更偏向于零食形態(tài)的產品，如酵素果凍、褪黑素軟糖等。

相關數據顯示，一年內“養(yǎng)生”被搜索次數達2.3億次;在養(yǎng)生訂單中，90后的訂單占比43%。由此可見，年輕人開始主動探索更加健康和科學的養(yǎng)生方式。越來越多的90后、00后加入養(yǎng)生隊伍，消費占比逐年提高。保健食品消費群體呈現年輕化趨勢。隨著消費群體的年輕化，人們更加注重品牌、看重效果，同時青睞線上消費方式，也更加接受互聯網營銷環(huán)境。

從年齡維度看，全家化營養(yǎng)品面對的消費人群就是老、中、青以及大童，不同年齡段面對的問題也各有不同。

老年人一般面臨心腦血管疾病、骨質疏松、腸道健康等問題，這時就需要相關維系心腦血管健康、關節(jié)補鈣以及腸道消化類營養(yǎng)補品;同時，中國人最不注重牙齒養(yǎng)護，很多老年人的牙齒都不好，正常吃飯難度大，營養(yǎng)攝入不全面，非常需要基礎營養(yǎng)相關的補品。

母嬰營養(yǎng)品一直被認為是行業(yè)下一個爆發(fā)的風口。特別是在疫情之后，越來越多的家庭開始重視基礎營養(yǎng)之外的部分，即免疫力和整體營養(yǎng)攝入。母嬰市場作為家庭健康消費的主要入口之一，價值也正在凸顯，特別是傳統(tǒng)的嬰幼兒營養(yǎng)企業(yè)，也看到了這一輪市場的機遇而布局其中。

人們對于營養(yǎng)品的需求不斷在增加，市場空間不斷在擴大，營養(yǎng)品的全家化也不斷再在向營養(yǎng)品的細分領域發(fā)展，成為營養(yǎng)品全家化的又一增量市場。

中青年的身體體質也多為亞健康，很多人都存在慢性病，并且，一些老年化的病也逐漸向年輕人延伸，尤其是中青年作為“上班一族”，對于健康的焦慮問題也很嚴重，視力問題、久坐不動導致的頸椎問題等。中青年的營養(yǎng)需求非常廣闊，基礎營養(yǎng)、護眼、熬夜護肝。

隨著傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品的產品升級，針對不同年齡段女性需求的細分領域也持續(xù)升級，傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品的女性用戶占比連續(xù)3年提升，超過了80%。

年齡層方面，電商平臺的傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品的受眾主要是25-30歲，也就是90后一代。2022年隨著更多的90后步入中年，31至35歲的比例從15.32%激增到26.65%。

近年來,得益于政策的開放與經濟發(fā)展,中國母嬰市場規(guī)模持續(xù)擴大。據《2022年中國母嬰行業(yè)研究報告》數據顯示,2021年中國母嬰消費規(guī)模高達34591億元,預計到2025年,中國母嬰市場規(guī)模將達到46797億元。

我國已經進入大健康時代，全民高度關注營養(yǎng)與健康，尤其是經歷本次疫情，國民健康素養(yǎng)水平大幅提升，目前北京、杭州等城市國民健康素養(yǎng)水平已超越發(fā)達國家平均水平。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、人口老齡化進程的加速，我國國民健康狀況正面臨嚴峻挑戰(zhàn)，公眾對營養(yǎng)補品的需求空間巨大。

以中老年營養(yǎng)市場為例，據達能中國及大洋洲總裁謝偉博介紹，中國發(fā)展基金會預測，到2050年中國將有接近5億老年人，僅此一項，未來中國市場在腸道健康、增肌、疾病康復、提高睡眠質量、延緩認知衰退等方面都有更多的需求。

隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的發(fā)布落實，推動全民健康意識，讓關注健康成為大眾的目標，也給滋補品行業(yè)帶來發(fā)展新風口。有相關數據顯示，滋補品在國內的消費市場占據的比重逐年增加，越來越多人選擇食補的方式來補充營養(yǎng)、提升免疫力。

營養(yǎng)補品行業(yè)報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對行業(yè)進行了趨向研判，是經營企業(yè)，服務、投資機構等單位準確了解目前行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握營養(yǎng)補品行業(yè)企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代產品、發(fā)展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國營養(yǎng)補品行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

更多營養(yǎng)補品市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的《2020-2025年中國營養(yǎng)補品行業(yè)深度調研及投資前景預測研究報告》。

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