2023手機(jī)零售行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀 手機(jī)零售市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)及格局分析

• 方蔓桃 2023年3月16日 來(lái)源：百度 1280 83
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隨著今年手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的逐漸穩(wěn)定，手機(jī)品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國(guó)產(chǎn)品牌近年來(lái)也紛紛在線下布局。全渠道、全場(chǎng)景也成為手機(jī)品牌們戰(zhàn)略的新重點(diǎn)。從零售店到體驗(yàn)店，撒網(wǎng)式的布局正在推動(dòng)著手機(jī)渠道的新一輪進(jìn)化。

手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)態(tài)勢(shì)如何?目前，折疊屏手機(jī)可分為橫向內(nèi)折、橫向外折以及豎向折疊三種類型。從特點(diǎn)和使用場(chǎng)景上看，橫向內(nèi)折手機(jī)折彎半徑較小，適用于商務(wù)場(chǎng)景;橫向外折手機(jī)使用更加便捷，適合于娛樂和商務(wù)等場(chǎng)景;豎向折疊屏手機(jī)方便攜帶，使用場(chǎng)景更加廣泛。

隨著今年手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的逐漸穩(wěn)定，手機(jī)品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國(guó)產(chǎn)品牌近年來(lái)也紛紛在線下布局。全渠道、全場(chǎng)景也成為手機(jī)品牌們戰(zhàn)略的新重點(diǎn)。從零售店到體驗(yàn)店，撒網(wǎng)式的布局正在推動(dòng)著手機(jī)渠道的新一輪進(jìn)化。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)手機(jī)零售市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

手機(jī)零售行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀

從行業(yè)地位來(lái)看，折疊屏手機(jī)已成為智能手機(jī)發(fā)展的新趨勢(shì)，其創(chuàng)新性、個(gè)性化的外觀不僅緩解了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)直板手機(jī)的審美疲勞，而且左右折疊、上下折疊、內(nèi)折外折等不同的折疊方式也給消費(fèi)者帶來(lái)新的體驗(yàn)，預(yù)計(jì)折疊屏手機(jī)將成為2023年手機(jī)市場(chǎng)新的突破點(diǎn)與增長(zhǎng)點(diǎn)。

智能手機(jī)的線下渠道正醞釀著前所未有的零售變革，疫情也加速手機(jī)業(yè)的線下大洗牌。事實(shí)上，小米、榮耀和VO都先后針對(duì)線下渠道，做調(diào)整，也紛紛出臺(tái)扶持政策，以應(yīng)對(duì)這史無(wú)前例的行業(yè)震蕩周期。

比如，小米公近期決定向2022年3月有銷售額的門店發(fā)放一次性疫情普惠激勵(lì)，同時(shí)向因疫情無(wú)法正常營(yíng)業(yè)的門店發(fā)放疫情補(bǔ)貼，從2020年開始，小米集團(tuán)已經(jīng)累計(jì)為門店發(fā)放補(bǔ)貼5次，累計(jì)金額1.2億元。

2022年8月中國(guó)移動(dòng)通信手持機(jī)(手機(jī))產(chǎn)量為1.3億臺(tái)，同比下降8%;2022年1-8月中國(guó)移動(dòng)通信手持機(jī)(手機(jī))累計(jì)產(chǎn)量為9.9億臺(tái)，累計(jì)下降4.5%;2016-2021年中國(guó)移動(dòng)通信手持機(jī)(手機(jī))產(chǎn)量2020年跌至最低值，此后小幅度回升。2022年1-8月中國(guó)移動(dòng)通信手持機(jī)(手機(jī))產(chǎn)量大區(qū)分布不均衡，其中華南地區(qū)產(chǎn)量最高，特別是廣東省貢獻(xiàn)了最多產(chǎn)量。2022年1-8月中國(guó)移動(dòng)通信手持機(jī)(手機(jī))各省市產(chǎn)量TOP1遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，2022年8月廣東省移動(dòng)通信手持機(jī)(手機(jī))產(chǎn)量為0.54億臺(tái)，2022年1-8月累計(jì)產(chǎn)量為3.93億臺(tái)。

2022年10月中國(guó)手機(jī)出口數(shù)量為7368萬(wàn)臺(tái)，相比2021年同期減少了922萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.1%;出口金額為1538338.2萬(wàn)美元，相比2021年同期增長(zhǎng)了101244.8萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)7%;出口均價(jià)為208.79萬(wàn)美元/萬(wàn)臺(tái)。

2022年1-10月中國(guó)手機(jī)出口數(shù)量為68987萬(wàn)臺(tái)，相比2021年同期減少了7800萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.2%;出口金額為11811402.8萬(wàn)美元，相比2021年同期增長(zhǎng)了743802.3萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)6.7%。2022年1-10月中國(guó)手機(jī)出口均價(jià)為171.21萬(wàn)美元/萬(wàn)臺(tái)，2021年1-10月手機(jī)出口均價(jià)為144.13萬(wàn)美元/萬(wàn)臺(tái)。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線下優(yōu)勢(shì)的廠商依然穩(wěn)居市場(chǎng)前列，至于蘋果和華為則是主要發(fā)力高端手機(jī)市場(chǎng)，所以在中端手機(jī)市場(chǎng)份額上相對(duì)靠后一些。榮耀作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商，憑借線上靈活的產(chǎn)品戰(zhàn)略，在近年來(lái)異軍突起。

其中OPPO穩(wěn)占國(guó)內(nèi)手機(jī)線下市場(chǎng)第一寶座，銷量為576.1萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到18.2%，vivo緊隨其后達(dá)到16.5%的份額。相比起之前，這兩家的份額均減少了約1%左右。另外表現(xiàn)較好的還有蘋果、華為以及榮耀手機(jī)，在上個(gè)月這三家的市場(chǎng)份額都有所增長(zhǎng)。

具體在2500-2999元價(jià)位上，該價(jià)位所占市場(chǎng)份額達(dá)到15.1%。OPPO在這個(gè)區(qū)間表現(xiàn)優(yōu)異，達(dá)到該區(qū)間近一半的份額占比，vivo和華為排在二、三名。

當(dāng)前具備折疊屏手機(jī)產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外企業(yè)有華為、三星、中興、OPPO、小米、TCL等，以華為為代表的國(guó)內(nèi)品牌和以三星為代表的跨國(guó)巨頭“各有所長(zhǎng)”。具體來(lái)看，跨國(guó)巨頭們?cè)陲@示領(lǐng)域深耕多年，很長(zhǎng)的一段時(shí)間里都?jí)艛嗔薕LED屏幕技術(shù)，已經(jīng)擁有一套完整且技術(shù)壁壘相當(dāng)高的折疊屏供應(yīng)鏈。另外，跨國(guó)巨頭們品牌認(rèn)可度方面更為強(qiáng)大，很多人比較信賴品牌的力量。相比國(guó)外企業(yè)，國(guó)內(nèi)企業(yè)擁有本土配套優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)及快速響應(yīng)優(yōu)勢(shì)，有望從折疊屏產(chǎn)品發(fā)展中受益。但也要看到，和三星等國(guó)外企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)面板廠硬屏良率和柔性屏良率仍然偏低，特別是OLED的核心材料設(shè)備主要靠國(guó)外供應(yīng)，國(guó)內(nèi)的設(shè)備精密度、材料壽命還存在差距，需要進(jìn)一步攻關(guān)突破。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，我國(guó)折疊屏手機(jī)產(chǎn)品全年出貨量近330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)118%，增速高于預(yù)期。折疊屏產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)的占比從2021年的0.5%上升到1.2%。其中，第四季度中國(guó)折疊屏產(chǎn)品單季出貨量再創(chuàng)新高，出貨超過(guò)110萬(wàn)臺(tái)。可以看到，即便是在疫情影響，加上中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)大盤萎靡不振的狀況下，折疊屏手機(jī)細(xì)分賽道卻逆勢(shì)完成了144.4%的大幅增長(zhǎng)，達(dá)成連續(xù)9個(gè)月上漲的良好態(tài)勢(shì)，未來(lái)成長(zhǎng)性也是非常值得期待的。

手機(jī)零售市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析

隨著今年手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的逐漸穩(wěn)定，手機(jī)品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國(guó)產(chǎn)品牌近年來(lái)也紛紛在線下布局。全渠道、全場(chǎng)景也成為手機(jī)品牌們戰(zhàn)略的新重點(diǎn)。從零售店到體驗(yàn)店，撒網(wǎng)式的布局正在推動(dòng)著手機(jī)渠道的新一輪進(jìn)化。

此外，隨著屏幕材料、5G、攝像頭等方面持續(xù)得到改良，手機(jī)制造技術(shù)不斷突破，智能手機(jī)屏幕尺寸不斷變大，現(xiàn)如今，手機(jī)屏幕尺寸分布在6.45-6.7英寸之間。當(dāng)手機(jī)尺寸隨著屏幕增大而達(dá)到單手可握持大小極限時(shí)(大約在6.1-6.5英寸)，將難以在繼續(xù)增大屏幕的同時(shí)保持單手操作便利性及隨身攜帶便攜性，而折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)極限，動(dòng)態(tài)、高效、便攜的交互界面解決了因場(chǎng)景變化帶來(lái)的客觀問(wèn)題。此外，還可以通過(guò)不同的折疊方式滿足看重屏幕大小或關(guān)注便攜性的人群需求，為用戶帶來(lái)更多的個(gè)性化選擇，促使折疊屏手機(jī)成為手機(jī)行業(yè)發(fā)展新方向。值得注意的是，在折疊屏手機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)過(guò)程中，豎向折疊正在成為新興的潮向和動(dòng)能，預(yù)計(jì)未來(lái)機(jī)身更輕薄、價(jià)格更親民的豎向折疊屏手機(jī)有望占據(jù)主要市場(chǎng)份額。

消費(fèi)者的消費(fèi)屬性正發(fā)生著巨大的變化，純粹的購(gòu)物時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。80、90后是當(dāng)下消費(fèi)的主要群體，除了購(gòu)物，他們更樂于尋找有趣、好玩、有情懷的場(chǎng)所并分享給朋友。因此，手機(jī)零售市場(chǎng)的線下爭(zhēng)奪，離不開對(duì)這些消費(fèi)群體的研究。

眾所周知，手機(jī)行業(yè)已酣戰(zhàn)近二十年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)曾喜于“性能戰(zhàn)”、“參數(shù)戰(zhàn)”，但也憂于“性能戰(zhàn)”“參數(shù)戰(zhàn)”。在過(guò)去幾年，頭部品牌憑借行業(yè)優(yōu)勢(shì)拿走大量市場(chǎng)份額，華為高端機(jī)暫時(shí)領(lǐng)先，在手機(jī)價(jià)格、性能、設(shè)計(jì)方面極致地追求全方位的性價(jià)比，成為不少?gòu)S商的核心增長(zhǎng)策略。

在此策略指導(dǎo)下，市場(chǎng)涌現(xiàn)大量新機(jī)，以更優(yōu)惠的價(jià)格提供更高端的黑科技，注重產(chǎn)品顏值和外觀質(zhì)感，并在技術(shù)上不斷滿足消費(fèi)者的拍照和視頻需求。這讓不少消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價(jià)格獲得了更豐富的購(gòu)機(jī)選擇，也在激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)催化下收獲更穩(wěn)定的手機(jī)品質(zhì)。

當(dāng)手機(jī)行業(yè)從“性能戰(zhàn)”“參數(shù)戰(zhàn)”逐漸轉(zhuǎn)向“人性戰(zhàn)”“細(xì)節(jié)戰(zhàn)”，競(jìng)爭(zhēng)更講求基于對(duì)用戶的理解，拼技術(shù)創(chuàng)新底蘊(yùn)，拼供應(yīng)鏈整合能力。以“人”為核心打磨產(chǎn)品方案，圍繞“人”優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，才是手機(jī)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

手機(jī)零售行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)手機(jī)零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了手機(jī)零售市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，手機(jī)零售行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)手機(jī)零售市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)手機(jī)零售市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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