中國(guó)美容整形市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告2023

• 陳觀秋 2023年3月14日 來源：百度 322 13
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隨著人民生活水平的不斷提高和廣大人民群眾對(duì)美容需求的不斷增加，整形美容行業(yè)也得到了不斷發(fā)展。進(jìn)入本世紀(jì)后，美容行業(yè)逐漸走向成熟，伴隨著人民大眾對(duì)高品質(zhì)的醫(yī)療條件及美容保健行業(yè)的服務(wù)需求，各級(jí)整形美容機(jī)構(gòu)和美容保健行業(yè)得到了進(jìn)一步的快速發(fā)展。

隨著人民生活水平的不斷提高和廣大人民群眾對(duì)美容需求的不斷增加，整形美容行業(yè)也得到了不斷發(fā)展。進(jìn)入本世紀(jì)后，美容行業(yè)逐漸走向成熟，伴隨著人民大眾對(duì)高品質(zhì)的醫(yī)療條件及美容保健行業(yè)的服務(wù)需求，各級(jí)整形美容機(jī)構(gòu)和美容保健行業(yè)得到了進(jìn)一步的快速發(fā)展。

美容業(yè)起源于古印度，當(dāng)時(shí)僅是使用“鑲牙術(shù)”來滿足人們的日常生活需要。隨著國(guó)外工業(yè)革命的發(fā)展，工傷事故頻繁發(fā)生造成了人們身體的傷害，因此整形和修復(fù)手術(shù)在20世紀(jì)得到了快速的發(fā)展。目前，美容業(yè)已經(jīng)在全球范圍得到推廣與普及，大街小巷均能找到“美容整形”廣告的身影，美容整形外科雜志與書籍也在各發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛出現(xiàn)。

一、美容整形概述

美容整形是指運(yùn)用手術(shù)、醫(yī)療器械、藥物以及其他醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑，進(jìn)而增強(qiáng)人體外在美感為目的的醫(yī)學(xué)科學(xué)。

整形美容主要內(nèi)容有隆胸整形、彩光嫩膚、眼眉整形、顴骨整形、鼻部整形、頜面整形、口唇整形、除皺美容等。主要是皮膚、肌肉及骨骼等創(chuàng)傷、疾病、先天性或后天性組織或器官的缺陷與畸形。治療包括修復(fù)與再造兩個(gè)內(nèi)容。以手術(shù)方法進(jìn)行自體的各種組織移植，也可采用異體、異種組織或組織代用品來修復(fù)各種原因所造成的組織缺損或畸形，以改善或恢復(fù)生理功能和外貌。

彩光嫩膚是一種很先進(jìn)的高科技美容項(xiàng)目，采用560~1200nm的強(qiáng)脈沖光，直接照射于皮膚表面，它可以穿透至皮膚深層，選擇性作用于皮下色素或血管，分解色斑，閉合異常的紅血絲，解除您肌膚上的各種瑕疵，同時(shí)光子還能刺激皮下膠原蛋白增生，使原有的膠原組織重組，從而令毛孔收縮，皺紋減少，肌膚恢復(fù)彈性、健康而有光澤，從而可以有效解決如何去黑頭收縮毛孔的問題，可以說彩光嫩膚技術(shù)是收縮毛孔的最佳選擇。

二、美容整形市場(chǎng)深度調(diào)研

1、韓國(guó)成為國(guó)人整容的首選地

經(jīng)過一個(gè)世紀(jì)的探索與發(fā)展，目前歐美國(guó)家美容整形行業(yè)已經(jīng)十分成熟，其中美國(guó)成為全球美容整形行業(yè)的領(lǐng)軍者。隨著韓國(guó)整容技術(shù)的不斷提升，眾多成功案例的涌現(xiàn)，美容整形成為了韓國(guó)全民愛美運(yùn)動(dòng)，美容整形行業(yè)也成為了韓國(guó)的一個(gè)新興支柱產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，隨著“韓國(guó)綜藝”、“韓劇”、“韓妝”等韓國(guó)文化走出國(guó)門，韓國(guó)整形美容業(yè)也逐漸被全球所了解，赴韓美容整形成為了一種趨勢(shì)。

由于我國(guó)美容整形業(yè)發(fā)展較晚，技術(shù)水平與國(guó)外仍存在著一定的差距，我國(guó)消費(fèi)者更傾向于到海外進(jìn)行美容整形，近年來韓國(guó)成為眾多國(guó)人整容的首選地。據(jù)韓國(guó)保健產(chǎn)業(yè)振興院數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)赴韓整容人數(shù)為1.63萬人，2018年達(dá)到10萬人，占到外國(guó)人赴韓整容總數(shù)量的71.43%。

2、美國(guó)整形美容行業(yè)具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)

美國(guó)擁有領(lǐng)先于其他國(guó)家的醫(yī)美科研實(shí)力，美容整形行業(yè)發(fā)展較早，肉毒素、激光脫毛、玻尿酸等現(xiàn)在耳熟能詳?shù)募夹g(shù)均由美國(guó)發(fā)現(xiàn)并在美國(guó)首先應(yīng)用，因此美國(guó)也成為了全球最大的整形美容消費(fèi)大國(guó)，一直以來占據(jù)全球?qū)嵤┱问中g(shù)量的榜首。2018年，美國(guó)實(shí)施全球整形手術(shù)量436.19萬例，是排名第二巴西國(guó)家的2倍左右。

3、整形美容行業(yè)消費(fèi)群體畫像

美容整形消費(fèi)者都是具有一定的收入且收入水平偏中上的群體，其中月收入在6000-10000元的消費(fèi)者是主力，其次是月收入10000元以上的群體。高學(xué)歷且收入在 6K 以上，對(duì)美容整形的要求高，具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望，并且多數(shù)是白領(lǐng)，具備這種消費(fèi)能力。而美容整形收入越高，消費(fèi)者對(duì)保養(yǎng)和休閑享受的消費(fèi)需求也越高。

美容整形市場(chǎng)調(diào)研顯示，美容消費(fèi)者去店里接受服務(wù)的頻率最高，平均每月2.8次。美容整形會(huì)員顧客占比7成，會(huì)員消費(fèi)者的消費(fèi)頻率更高，每月約3.6次，這跟美容項(xiàng)目的療程性有關(guān)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)美容整形市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

美容整形美發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)頻率為平均每月0.7次，也就是說美容整形消費(fèi)者大約43天將去一次美發(fā)店。其中，男性消費(fèi)者頻率大大超過女性，購(gòu)買洗剪吹服務(wù)的消費(fèi)者比例最高。

美容整形行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費(fèi)者，而現(xiàn)在美容整形行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。目前國(guó)內(nèi)整形消費(fèi)主力軍80和90后群體相對(duì)觀念開放，其次，還體現(xiàn)在性別上：美容整形主要顧客仍是女性，但男性顧客明顯增多。

近幾年來，醫(yī)療美容行業(yè)迎來了蓬勃的發(fā)展期，在傳統(tǒng)護(hù)膚品難以滿足求美者日益提升的求美需求下，輕醫(yī)美為求美者提供了更高效、更便捷的“變美”選擇。醫(yī)美或?qū)⒉糠痔娲鷤鹘y(tǒng)護(hù)膚保養(yǎng)品、家用美容儀等，有望從小眾圈層逐漸向皮膚管理、護(hù)膚養(yǎng)膚等日常場(chǎng)景滲透，成為消費(fèi)者求美的“第一選擇”。

4、整形美容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

中國(guó)整形美容服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且分散，市場(chǎng)參與者眾多，導(dǎo)致近年來市場(chǎng)集中度較低。具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌美譽(yù)度的領(lǐng)先整形美容機(jī)構(gòu)集團(tuán)已經(jīng)起步，并將繼續(xù)通過收購(gòu)、品牌授權(quán)及為小型整形美容機(jī)構(gòu)提供咨詢服務(wù)拓展業(yè)務(wù)。因此，預(yù)計(jì)未來幾年行業(yè)整合趨勢(shì)將繼續(xù)。

業(yè)內(nèi)人士指出，最近兩年來面診的男性求美者明顯增多，大概能占總?cè)藬?shù)的兩成。女性雖然仍是醫(yī)美的主體，但已有越來多越的男性開始接受通過微整或者手術(shù)的方式改變自己的外貌。與女士做美容整形不同的是，多數(shù)男性更注重醫(yī)美整形帶來的功能性，可以給五官缺陷帶來明顯改善的項(xiàng)目更受他們的喜愛，例如隆鼻、雙眼皮、割眼袋等。

2021年，場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》規(guī)定，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告;發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須依法取得或者查驗(yàn)《醫(yī)療廣告審查證明》并按規(guī)定發(fā)布。同時(shí)，將重點(diǎn)打擊制造“容貌焦慮”等亂象。

供需不對(duì)等也是導(dǎo)致美容整形行業(yè)亂象叢生的一個(gè)重要原因。數(shù)據(jù)顯示，超五成職場(chǎng)女性有容貌焦慮。而目前，合法醫(yī)美機(jī)構(gòu)僅占行業(yè)的14%。一邊是不斷增長(zhǎng)的變美需求，一邊是合法機(jī)構(gòu)少、缺口大。對(duì)此，有必要加大相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)，支持合法機(jī)構(gòu)發(fā)展壯大。

三、美容整形行業(yè)投資前景

中國(guó)美容整形行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模目前已居于世界第三位，高達(dá)千萬的美容整形行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量和相當(dāng)可觀的消費(fèi)潛力，昭示著美容行業(yè)已成為拉動(dòng)就業(yè)和消費(fèi)的重要行業(yè)之一。干細(xì)胞抗衰老行業(yè)作為整形美容領(lǐng)域的新興產(chǎn)業(yè)，美容整形面向收入可觀的高端消費(fèi)群體，美容整形擁有較高的消費(fèi)潛力，在我國(guó)整形美容行業(yè)表現(xiàn)出相當(dāng)強(qiáng)大的市場(chǎng)前景和龐大的利潤(rùn)空間。

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