2023研學旅行行業(yè)深度分析 中國研學旅行市場總體規(guī)模將超千億元?

• 陳澤芳 2023年2月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1151 74
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從我國目前的教育體系來看，幼兒園至高三年級階段人口為1.8億。其中研學、夏令營比例在5%左右，約1000萬人。研學業(yè)務每年增長速度超過100%。全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，全國中小學生研學實踐教育營地有177個。美國的營地目前比較多途徑，數(shù)量有15000個5

“雙減”政策落地后，研學活動成為素質(zhì)教育領域的重要賽道之一，大量教培及文旅機構(gòu)可能會進入市場，市場競爭將變得十分激烈，現(xiàn)有中小研學旅行企業(yè)的生存空間難免會受到擠壓。打敗你的不是對手，顛覆你的不是同行。一些缺乏應變能力的中小研學旅行企業(yè)，可能才剛剛開始就已經(jīng)被其他行業(yè)進入的競爭者莫名其妙干掉了。

目前市場上的研學產(chǎn)品按照活動形式主要分為游學類研學和營地類研學。游學類研學旅行以參觀、學習和交流為目的，以“游”為核心，注重體驗;營地類研學旅行包括各類人文藝術(shù)、科技文化以及軍事體育等主題式營地教育產(chǎn)品。這兩類產(chǎn)品主要由學校主導。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補習”的產(chǎn)品，寓教于樂的研學產(chǎn)品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學旅行市場規(guī)模或?qū)⑦M一步擴容。

2023研學旅行行業(yè)深度分析?中國研學旅行市場總體規(guī)模將超千億元

隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，研學旅行市場需求不斷釋放，研學旅行行業(yè)規(guī)模和市場空間廣闊。特別是隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3—5年內(nèi)研學旅行的學校滲透率會迅速提升，據(jù)不完全估算，研學旅行市場總體規(guī)模將超千億元。加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規(guī)模將進一步擴大。

從我國目前的教育體系來看，幼兒園至高三年級階段人口為1.8億。其中研學、夏令營比例在5%左右，約1000萬人。研學業(yè)務每年增長速度超過100%。全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，全國中小學生研學實踐教育營地有177個。美國的營地目前比較多途徑，數(shù)量有15000個，俄羅斯的營地數(shù)量則高達55000個。從市場空間上來說，還具備極大的拓展?jié)摿Α?/p>

從世界旅游市場來看，研學旅行是一個重要的市場，占有三分天下。我國研學旅行發(fā)展較晚，然而發(fā)展速度很快。未來5年，我國研學旅行的市場規(guī)?？梢赃_到千億元。市場空間巨大。面對這樣大的市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?，各個不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會組織紛紛介入研學旅行市場。

“雙減”政策下，研學旅行市場可能由學校主導向家庭主導轉(zhuǎn)變。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補習”的產(chǎn)品，寓教于樂的研學產(chǎn)品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學旅行市場規(guī)?；?qū)⑦M一步擴容。報告顯示，隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，研學旅行市場需求不斷釋放，中國研學旅行市場總體規(guī)模將超千億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年研學旅行行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

研學旅行指導師被納入新版《中華人民共和國職業(yè)分類大典》。對許多農(nóng)村出身的研學旅行指導師而言，他們將有更多機會，用專業(yè)本領向?qū)W生和更多公眾推介家鄉(xiāng)。專家認為，研學旅行行業(yè)的發(fā)展還將為下游鄉(xiāng)村創(chuàng)造更多就業(yè)機會，倡導鄉(xiāng)村研學基地培養(yǎng)能夠講好鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情的村民，鼓勵有意向加入的農(nóng)民工加快行業(yè)學習。研學旅行作為一種“旅游+教育”的新型旅游業(yè)態(tài)，已初步形成了具有自身特點的研學旅行產(chǎn)業(yè)鏈，分為上、中、下游三段。其上、中游屬于供給側(cè)，下游屬于需求側(cè)。

據(jù)中國旅游研究院調(diào)查，四分之三的受訪者表示了解研學旅行，80%左右的人表示對研學旅行很感興趣，六成左右受訪者參加過研學旅行。其中，七成左右通過學校和教育機構(gòu)參與研學旅行。從參加研學旅行的意愿看，70%的人期望旅行時長是6—10天，人均花費能接受在3000—10000元的占88%。北京、上海、成都、西安等熱門旅游城市受訪者中，愿意參與研學旅行的達七成以上。

從參加研學旅行的意愿調(diào)查來看，70%的人期望旅行時長是6-10天，人均花費能接受在3000-10000元的所占比例達88%，64%的人認為目前市場上的研學旅行產(chǎn)品能滿足需求。各區(qū)域主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等愿意參與研學旅行的比例基本達到70%以上。

來自同程旅游的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從目標人群結(jié)構(gòu)上看，70后和80后父母及其子女們是研學旅行的主力消費人群，國內(nèi)名校研學旅行以及歷史文化類的線路最受家長們歡迎，北京、上海、天津、深圳等名校云集的城市是國內(nèi)研學旅行的熱門目的地，美國、英國、法國、意大利等則是出境研學旅行的熱門目的地。

研學旅行行業(yè)研究報告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對研學旅行行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了研學旅行行業(yè)的經(jīng)濟類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、研學旅行行業(yè)供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。更多研學旅行市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年研學旅行行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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