電子煙行業(yè)市場深度調(diào)研分析報告2023

• 方蔓桃 2023年2月11日 來源：百度 1272 83
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業(yè)內(nèi)人士表示，新規(guī)的發(fā)布意味著監(jiān)管進(jìn)一步細(xì)化，對于電子煙的管理標(biāo)準(zhǔn)正在與傳統(tǒng)煙草趨于統(tǒng)一。隨著寄遞電子煙產(chǎn)品等實行限量管理，行業(yè)將迎來更加規(guī)范化的發(fā)展。

電子煙行業(yè)發(fā)展態(tài)勢如何?近日，維刻科技(深圳)有限公司(下稱“維刻”)及其代理商、授權(quán)經(jīng)銷商因涉嫌侵犯專利權(quán)，被RELX悅刻(霧芯科技)訴至法庭。目前案件已被杭州市中級人民法院立案受理。

涉嫌侵權(quán)的是維刻2021年發(fā)布的“V4系列”透明霧化彈。悅刻曾在2020年發(fā)布“悅刻無限”“悅刻幻影”專用霧化彈，并已申請相關(guān)技術(shù)專利，2021年6月獲得授權(quán)。據(jù)訴訟書，悅刻認(rèn)為，維刻制造、銷售、許諾銷售的V4系列透明霧化彈落入該專利保護(hù)范圍，侵犯了悅刻的實用新型專利權(quán)。

隨著電子煙產(chǎn)品由第一、二代逐步向第三代發(fā)展，電子煙產(chǎn)品不再僅僅具備降低有害物質(zhì)的功能，其所具備的不同口味、所提供的的個性化煙彈以及所擁有的煙霧效果等，均成為年輕消費者購買新型煙草產(chǎn)品的驅(qū)動因素。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國電子煙行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

電子煙行業(yè)市場深度調(diào)研

隨著政策的逐步釋放，對電子煙行業(yè)的構(gòu)想圖景逐漸完整，從業(yè)者也從最初“做不下去”的倉皇，轉(zhuǎn)變?yōu)椤案咦摺钡膹娜荨?/p>

3、4月份，《電子煙管理辦法》、《電子煙》國家標(biāo)準(zhǔn)相繼發(fā)布，除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙被禁止銷售。目前電子煙采用的消費稅率基本上是比照卷煙的最低稅率檔，同時在國際上也屬于中等偏低水平。不過相對之前完全不收，電子煙征收消費稅已經(jīng)是一個開始。從全球煙草制品稅負(fù)不斷走高的趨勢來看，未來電子煙的征收稅率還會有所提高。

業(yè)內(nèi)人士表示，新規(guī)的發(fā)布意味著監(jiān)管進(jìn)一步細(xì)化，對于電子煙的管理標(biāo)準(zhǔn)正在與傳統(tǒng)煙草趨于統(tǒng)一。隨著寄遞電子煙產(chǎn)品等實行限量管理，行業(yè)將迎來更加規(guī)范化的發(fā)展。

電子煙加征消費稅后，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢較大，自動化生產(chǎn)降本效果明顯，可以此平滑稅收影響，中小廠商或?qū)⒓铀俪銮澹袌黾卸葘⑦M(jìn)一步提升。

未來電子煙出口企業(yè)將有巨大優(yōu)勢。此次《公告》提出，納稅人出口電子煙，適用出口退(免)稅政策?！?022年電子煙產(chǎn)業(yè)出口藍(lán)皮書》顯示，當(dāng)前超1500家電子煙制造及品牌企業(yè)中，超過7成企業(yè)以產(chǎn)品出口海外為主。預(yù)計2022年全年中國電子煙出口總額將達(dá)到1867億元人民幣，增長率達(dá)35%。

電子煙龍頭企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀

國內(nèi)電子煙企業(yè)去年總體都受到了一個比較大的挑戰(zhàn)”，艾媒咨詢首席分析師張毅告訴記者，電子煙國內(nèi)銷售遇冷主要與兩個原因有關(guān)。首先是國家去年出臺的一系列對電子煙的規(guī)范文件，對于之前電子煙行業(yè)亂象，以及準(zhǔn)入渠道、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)等都提出一定的要求，市場因此進(jìn)行了一系列的調(diào)整。

第二，目前電子煙不再允許在網(wǎng)上購買，最主要是靠線下渠道。在去年的疫情影響下，電子煙購買難度增加，銷售量也因此減少。

2022年可以稱作國內(nèi)電子煙市場的洗牌之年 ，水果味停售、快遞停發(fā)、稅賦增加等管理辦法出臺后，行業(yè)出現(xiàn)了激烈的震蕩。

思摩爾國際近日發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)估2022年度實現(xiàn)收益總額23.05-28.17億元，同比下滑46.7%-56.4%;經(jīng)調(diào)整的凈利為23.85-28.97億元，同比下滑46.8-56.2%。

2021 年年初以來，思摩爾國際股價自高位開始一路下挫，讓公司的發(fā)展前景始終圍繞著一層疑云，伴隨著各種利空的煙霧繚繞，公司股價累計最大跌幅超 85%，市值蒸發(fā)數(shù)千億港元。

資料顯示，思摩爾國際為電子煙行業(yè)主要霧化器供應(yīng)商，相當(dāng)于電子煙的心臟。2021 年，公司在全球市場份額占比達(dá)到 22.8%，超過第二名至第五名的總和。曾經(jīng)的思摩爾擁有陶瓷芯的技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢，保障了電子煙的抽吸體驗，公司也充分享受了電子煙行業(yè)爆發(fā)的紅利。

疊加 2022 年上半年相關(guān)部門相繼頒布了《電子煙管理辦法》與《電子煙》國家標(biāo)準(zhǔn)。電子煙行業(yè)開始結(jié)束草根時代，已經(jīng)步入規(guī)范發(fā)展階段。業(yè)績方面，2022 年上半年，思摩爾實現(xiàn)銷售收入 56.53 億元，同比下滑 18.7%;經(jīng)調(diào)整后凈利潤為 14.36 億元，同比大幅下滑 51.7%。

霧芯科技招股書披露數(shù)據(jù)顯示，中國電子煙滲透率已從2016年的0.4%增長到2019年的1.2%，而2020年這個數(shù)據(jù)已上漲為1.6%，但相較于中國擁有全世界最多的煙草消費者，我們的電子煙滲透率仍然較低，提升空間仍然巨大。隨著相關(guān)技術(shù)日趨成熟及行業(yè)巨頭的入場，未來電子煙的市場滲透率將不斷提升，預(yù)計全球范圍內(nèi)到2024年滲透率將達(dá)到9.3%。

《2022 年電子煙產(chǎn)業(yè)出口藍(lán)皮書》報告顯示，2022 年全球電子煙市場規(guī)模將超過 1080 億美元，電子煙作為新消費賽道，景氣度較高，其市場滲透率仍處于早期，自然吸引眾多資本競相入局。比如果鏈巨頭立訊精密，以及勁嘉股份、金龍機(jī)電、順灝股份、金城醫(yī)藥、博騰股份、華寶股份等等。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，已有超過 130 家企業(yè)拿下合規(guī)的電子煙生產(chǎn)資質(zhì)。

伴隨著相關(guān)政策的落地，電子煙行業(yè)正處于合規(guī)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，電子煙行業(yè)加速出清，洗牌加劇。南都電子煙產(chǎn)業(yè)觀察課題組注意到，在合規(guī)發(fā)展的大環(huán)境下，行業(yè)門檻已經(jīng)被提升到了相當(dāng)?shù)母叨?，更加比拼企業(yè)的創(chuàng)新力、品牌力和產(chǎn)品力，尤其是專利技術(shù)正在成為國標(biāo)新時代下，企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。

全球絕大部分電子煙在中國深圳生產(chǎn)，而中國也在加大電子煙監(jiān)管，從生產(chǎn)到渠道全面管控，不允許調(diào)味電子煙銷售，雖然沒有宣布直接禁止，但嚴(yán)苛程度全球僅有。中國電子煙企業(yè)正在納入管理的關(guān)鍵時期。

電子煙前景分析

中國是最大的電子煙生產(chǎn)國，行業(yè)正處于從中國制造向中國智造轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，行業(yè)頭部公司也持續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)升級。國家知識產(chǎn)權(quán)局信息顯示，悅刻專利申請數(shù)量為國內(nèi)封閉式電子霧化器品牌第一：截至目前全球申請專利已突破700項，覆蓋電子霧化器設(shè)計、霧化液配方和防止未成年人購買等各個方面，多項專利和技術(shù)應(yīng)用方向在業(yè)內(nèi)有突破意義。

11月26日，《關(guān)于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定》公布，電子煙監(jiān)管進(jìn)入有法可依的法治化軌道。隨著國家對電子煙行業(yè)規(guī)范化管理進(jìn)程的推進(jìn)，電子煙品牌的知識產(chǎn)權(quán)將得到有效保護(hù)。

近期，針對市場上的“奶茶杯”等非法調(diào)味電子煙，國家煙草專賣局已經(jīng)重拳出擊，開展整治工作。

目前，已查破各類案件593起、追究刑事責(zé)任188人、查獲各類“奶茶杯”“可樂罐”72.38萬支，涉案金額5.07億元，清理中小學(xué)、幼兒園周邊電子煙銷售網(wǎng)點373戶、自動售賣機(jī)27臺，依法嚴(yán)厲打擊該類違法犯罪工作取得明顯成效。

專家表示，進(jìn)一步依法打擊非法電子煙，還需多方合力。相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)追根溯源查找不法生產(chǎn)廠商，予以整治打擊;社交平臺應(yīng)及時封停存在銷售電子煙行為的違規(guī)賬號，對于可疑賬號采取必要的限制措施;學(xué)校及家長應(yīng)當(dāng)共同擔(dān)負(fù)教育職責(zé)，讓青少年了解煙草的危害，正確引導(dǎo)青少年遠(yuǎn)離煙草。

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