小程序打入年輕興趣圈層 小程序行業(yè)市場分析2023

• 方蔓桃 2023年2月9日 來源：百度 1179 76
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小程序是一種不用下載就能使用的應(yīng)用，也是一項門檻非常高的創(chuàng)新，經(jīng)過將近兩年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)造了新的小程序開發(fā)環(huán)境和開發(fā)者生態(tài)。我國主流小程序平臺網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大，其中微信小程序的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。從細分行業(yè)上來看，微信小

小程序行業(yè)市場前景如何?互聯(lián)網(wǎng)為小眾圈層打破了時空界限，讓興趣圈層愛好者實現(xiàn)結(jié)交同好、分享所愛。各大品牌也敏銳意識到，年輕化、個性化正成為消費主流，紛紛各展神通，使出渾身解數(shù)，精準觸達年輕人圈層。服務(wù)年輕人圈層需要既懂圈子文化又能找到合適的商業(yè)化模式，兼顧商業(yè)變現(xiàn)&用戶體驗，這是熱愛光年團隊擅長的事情。

目前，Z世代人群誕生在互聯(lián)網(wǎng)時代，基于在自我表達、價值認同方面的相似性，興趣圈層化趨勢非常明顯。當下，興趣圈層的服務(wù)很多賽道還處于早期階段，特別是線下興趣活動。我們發(fā)現(xiàn)了三大痛點：一是對于泛興趣人群來說圈子融入還是有壁壘的，融入難;二是圈層化的活動服務(wù)缺位，特別是中小規(guī)模的圈子活動;三是在疫情放開后，我們從供應(yīng)商獲悉線下活動社交需求非常旺盛，用戶被壓抑的線下社交需求亟需釋放。

小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國小程序市場現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報告》顯示：

小程序行業(yè)現(xiàn)狀分析

小程序是一種不用下載就能使用的應(yīng)用，也是一項門檻非常高的創(chuàng)新，經(jīng)過將近兩年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)造了新的小程序開發(fā)環(huán)境和開發(fā)者生態(tài)。我國主流小程序平臺網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大，其中微信小程序的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。從細分行業(yè)上來看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務(wù)、金融保險和電商。小程序能夠?qū)崿F(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號關(guān)聯(lián)等七大功能。其中，通過公眾號關(guān)聯(lián)，用戶可以實現(xiàn)公眾號與小程序之間相互跳轉(zhuǎn)。

隨著小程序的不斷發(fā)展，截至2021年上半年，全網(wǎng)小程序數(shù)量突破700萬個，其中，微信小程序是行業(yè)主流，數(shù)量超過430萬個，占比高達約61.43%。對于開發(fā)者而言，小程序開發(fā)門檻相對較低，難度不及APP，能夠滿足簡單的基礎(chǔ)應(yīng)用，適合生活服務(wù)類線下商鋪以及非剛需低頻應(yīng)用的轉(zhuǎn)換。對于用戶來說，能夠節(jié)約使用時間成本和手機內(nèi)存空間;對于開發(fā)者來說也能節(jié)約開發(fā)和推廣成本。

微信小程序變現(xiàn)途徑多樣，在本地生活業(yè)務(wù)的賽道上，各方勢力也是火力全開，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強大社交屬性，實現(xiàn)了“線上+線下”的引流變現(xiàn)。本地生活市場的潛力巨大，現(xiàn)在正是入局的好時機。數(shù)據(jù)顯示，小程序的變現(xiàn)規(guī)模增長超過 90%，微信為開發(fā)者支付的廣告分成接近百億。

目前來說傳統(tǒng)大型企業(yè)的轉(zhuǎn)型是重點，由于小程序的發(fā)展趨勢不少企業(yè)會利用小程序來完成這一轉(zhuǎn)型，通過小程序開啟數(shù)字化營銷讓運營起來更加的高效率提升用戶體驗感，并且現(xiàn)在不少企業(yè)商家以及利用小程序來完成數(shù)字化營銷了比如在小程序中引流用戶、在線交易、數(shù)據(jù)管理等方面都能夠通過小程序后臺的相關(guān)數(shù)據(jù)來發(fā)掘用戶的畫像從而實行更加完善的營銷策略。

由于“次元文化圈”具有流量更易獲取的特點，「熱愛光年」的早期運營將以此為切入點，通過舉辦線上比賽征稿，引入線下漫展、茶話會等主題活動，高效引流，快速積累一批用戶。在中期，產(chǎn)品將逐漸過渡到承載Z世代都市消費的“都市生活圈”，主推社交玩法，挖掘用戶的長效價值。

面向B端客戶，以私域流量運營、品牌推廣為抓手，推動精準圈層小程序化。B端客戶單獨依靠電商小程序已然很難做到用戶留存，也很難給用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。因此，熱愛光年團隊為品牌方提供活動定制、全網(wǎng)推廣等全案服務(wù);同時，小程序各功能模塊形成了搭積木能力，為商家私域投喂圈層興趣內(nèi)容和活動，降低私域流失，搭建“活水”小程序體系。

值得一提的是，「熱愛光年」還建立起一套“主理人”體系(活動KOC+社團+品牌IP)，旨在通過這套體系，找到圈子中真正的意見領(lǐng)袖和潛力IP，為其提供相應(yīng)“產(chǎn)業(yè)鏈”服務(wù)和IP孵化服務(wù)，為app提供活動內(nèi)容資源供給，同時進行商業(yè)化。

小程序行業(yè)前景分析

小程序入口占比分布來看，分享是2021年上半的主要小程序入口方式，占比高達39.6%;隨后是下拉的快捷入口，占比為21.8%。除此之外，其他方式的占比均小于10%。2021年上半年小程序分享次數(shù)Top10中，網(wǎng)絡(luò)購物小程序分享次數(shù)占比遙遙領(lǐng)先，高達49.5%;視頻小程序排在其后達到22.4%;隨后是生活服務(wù)，占比為13.1%。從訪問次數(shù)來看，2021年上半年小程序訪問次數(shù)Top10中，生活服務(wù)小程序的訪問次數(shù)最高，達到40.4%;旅游小程序次之，達到17.8%;網(wǎng)絡(luò)購物小程序第三，達到13.4%。

從生活服務(wù)類小程序來看，由于打車/拼車APP的功能過于單一，小程序完全可以滿足用戶的所有需求，因此拼車/打車類小程序活躍用戶占比排名第一，為39.2%。隨后是旅游，占比為27.8%;其次，共享單車小程序由于操作便利性，以占比11.9%排名第三。

據(jù)百度智能小程序總經(jīng)理老K介紹，截至目前，百度智能小程序月活躍用戶數(shù)環(huán)比增長超36%，開源場景月活躍用戶數(shù)超1億，超80萬生態(tài)伙伴入駐，日均交易規(guī)模環(huán)比增長超88%。

在經(jīng)歷了一場穩(wěn)扎穩(wěn)打的增長之旅之后，百度智能小程序也有一個明確的愿景：共建小程序經(jīng)濟體，未來5年為200萬服務(wù)提供者建立服務(wù)經(jīng)營新陣地。

基于千行百業(yè)的深耕，百度智能小程序在到家服務(wù)、到店餐飲、商品交易等多個行業(yè)實現(xiàn)了服務(wù)規(guī)模的顯著提升。增長率超過100%乃至200%的行業(yè)比比皆是。

微信小程序從不被看好，逐漸成長為互聯(lián)網(wǎng)時代的基礎(chǔ)設(shè)施，特別是5G時代的到來，隨著網(wǎng)速的提升以及手機硬件系統(tǒng)的升級，微信小程序電商行業(yè)可以實現(xiàn)的功能越來越多，逐漸成為連接一切的利器。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國小程序市場現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報告》。

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