“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下日用品行業(yè)發(fā)展 日用品行業(yè)市場前瞻

• 吳澳燕 2023年2月3日 來源：百度 新浪 230 7
• 繁體

近年來，隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的出臺，各行各業(yè)都走上了互聯(lián)網(wǎng)探索之路，與互聯(lián)網(wǎng)的融合已是大勢所趨。如今，互聯(lián)網(wǎng)已滲透到社會各領(lǐng)域，也給日用品行業(yè)帶來了發(fā)展的新機(jī)遇。通過互聯(lián)網(wǎng)提升產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次和水平，依托大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)掌握市場信息和消費(fèi)數(shù)據(jù)，

近年來，隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的出臺，各行各業(yè)都走上了互聯(lián)網(wǎng)探索之路，與互聯(lián)網(wǎng)的融合已是大勢所趨。如今，互聯(lián)網(wǎng)已滲透到社會各領(lǐng)域，也給日用品行業(yè)帶來了發(fā)展的新機(jī)遇。通過互聯(lián)網(wǎng)提升產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次和水平，依托大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)掌握市場信息和消費(fèi)數(shù)據(jù)，以切實(shí)滿足消費(fèi)者需求。

日用品又名生活用品，是普通人日常使用的物品，生活必需品，即是家庭用品，家居食物、家庭用具及家庭電器等。

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下日用品行業(yè)發(fā)展

2021年，我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到44.1萬億元，比2012年增長1.1倍，年均增長8.8%。2021年人均服務(wù)性消費(fèi)占居民消費(fèi)比重為44.2%，比2013年提升4.5個百分點(diǎn)。2021年全國網(wǎng)上零售額13.1萬億元，比2012年增長9倍，農(nóng)村電商異軍突起。流通體系建設(shè)中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)補(bǔ)短板，累計支持1489個縣開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，建設(shè)縣級物流配送中心1212個。

隨著互聯(lián)網(wǎng)對各行各業(yè)的影響不斷深入，數(shù)字技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式在這十年間不斷發(fā)展。隨著我國居民消費(fèi)水平的不斷提升，高質(zhì)量消費(fèi)、個性化消費(fèi)的新需求也在不斷涌現(xiàn)。

日用品是每個人都必須使用的物品，比如衛(wèi)生紙、毛巾等等，也因此有著廣闊的市場和需求，因此形成了一個巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，有從事日用品生產(chǎn)的企業(yè)，也有負(fù)責(zé)銷售日用品的企業(yè)，最終整個行業(yè)支撐起人們的消耗。而疫情的到來讓人們陷入到一種尷尬的境地，人們愈發(fā)需要日用品來服務(wù)于日常生活，甚至要囤積日用品，但是卻又因?yàn)橐咔樽屓藗儫o法去購買日用品。這時候互聯(lián)網(wǎng)的重要性才顯現(xiàn)出來，通過互聯(lián)網(wǎng)人們可以便捷地購買到全世界的商品，自然也包括日用品，而線下的商場也是可以轉(zhuǎn)移到線上去進(jìn)行營銷的。

數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)上零售額去年達(dá)13萬億元，按年增長14.1%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售規(guī)模升至10.8萬億元，兩年平均增長13.4%，增速明顯高于線下消費(fèi);占社會消費(fèi)品零售總額比重保持在24.5%。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，過去一年，包括飲料、日用品在內(nèi)的必需品線上銷售繼續(xù)取得兩位數(shù)增長。隨著企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加上消費(fèi)者需求日趨高端化、健康化、品質(zhì)化，金銀珠寶、體育娛樂用品等可選消費(fèi)品和家電家居等耐用品的線上銷售同比增速超過10%。

從日用品類零售情況來看，2020年12月份全國日用品類零售額達(dá)661億元，與去年同期相比增長8%。1-12月，全國日用品類零售額達(dá)6504億元，同比增長7.5%。從增速來看，高于同期社會消費(fèi)品零售總額增速11.4個百分點(diǎn)。

日用品行業(yè)市場前瞻

日用品行業(yè)發(fā)展模式為一是傳統(tǒng)商超、大賣場等渠道的轉(zhuǎn)型與變革，發(fā)展基于線上線下全渠道融合、解決消費(fèi)者便利、貼近社區(qū)需求的小型社區(qū)店、專業(yè)店、便利店等小而美的“小業(yè)態(tài)”店，在未來成為實(shí)體商超業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的熱門方向。二是O2O全渠道轉(zhuǎn)型升級逐漸成為行業(yè)共識。隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成及新零售模式的創(chuàng)新，未來增長潛力巨大，預(yù)計2022年整個市場規(guī)模有望突破18000億元。

目前國內(nèi)日用品行業(yè)主要上市企業(yè)主要有，立白集團(tuán)、珀萊雅、丸美股份、水羊股份、上海家化、拉芳家化、名臣健康、益藥盛業(yè)、哈三聯(lián)、深大通、科思股份、華熙生物、南風(fēng)化工、廣州浪奇、兩面針、云南白藥等。

隨著90后成為我國消費(fèi)的主力軍以及00后開始步入社會，年輕一代消費(fèi)者越來越注重對自身的保養(yǎng)，因此新一代消費(fèi)人群的產(chǎn)生也促進(jìn)了我國高端日化行業(yè)的發(fā)展。我國根據(jù)BCG發(fā)布的《中國消費(fèi)新趨勢》顯示，我國年輕人有著巨大的消費(fèi)潛力，在未來將推動69%的消費(fèi)增長。BCG預(yù)計2021年中國新一代消費(fèi)者消費(fèi)額約在2.6萬億美元左右，超過老一代消費(fèi)者。

相較于老一輩消費(fèi)者，新一代消費(fèi)者在購物時更追秀高端化、個性化，而這種高端化和個性化消費(fèi)觀念在無形中促進(jìn)了我國高端日化市場的發(fā)展。

2022年日用品整體市場行情下行壓力較大，主要表現(xiàn)為:一是市場需求減少。監(jiān)測結(jié)果顯示，2022年日用品類市場需求指數(shù)收于98.19點(diǎn)，同比下跌3.01點(diǎn)，跌幅2.97%。

下一步，日用品行業(yè)應(yīng)加快資源整合與創(chuàng)新提速，緊抓消費(fèi)者需求加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高產(chǎn)品質(zhì)量拓寬銷售渠道，線上線下共同發(fā)展，緊跟社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。隨著疫情對經(jīng)濟(jì)的影響逐步減弱，各行業(yè)逐漸復(fù)蘇，預(yù)計未來日用品類整體市場行情將穩(wěn)中向好發(fā)展。

中研普華通過對日用品行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析日用品行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的日用品行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解日用品行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機(jī)會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和運(yùn)營能力。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國日用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國日用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  中研普華通過對日用品行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析日用品行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡