母嬰社區(qū)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢分析2023

• 黃文玉 2023年1月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 592 33
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移動母嬰主要細分領(lǐng)域中，母嬰社區(qū)的月均使用時長接近150分鐘，母嬰人群相對偏好利用社區(qū)平臺學習、分享相關(guān)孕育知識。母嬰社區(qū)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的細分行業(yè)眾多，但無論是消費零售還是啟蒙早教等領(lǐng)域，都因為疫情的原因開始重視線上能力搭建。

從互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場的頭部產(chǎn)品變現(xiàn)方式來看，主要存在以下幾種：廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)(母嬰用品、家庭用品)、知識付費(兒童類、父母類)以及其他增值服務變現(xiàn)(兒童醫(yī)療、兒童保險，兒童教育等)。雖然各家產(chǎn)品均不同程度涉及到了以上幾種變現(xiàn)方式，但各自的落地策略以及實施效果卻大有不同。

消費升級和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰傳媒行業(yè)長期增長的基石。母嬰傳媒行業(yè)的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了母嬰傳媒消費的層次。目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰傳媒消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰傳媒消費的安全和質(zhì)量;而且中國特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費方式升級，這將為母嬰傳媒市場成長帶來長期驅(qū)動力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國母嬰社區(qū)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預測報告》顯示：

與互聯(lián)網(wǎng)母嬰綜合社區(qū)相關(guān)性最強的領(lǐng)域為：孕育健康、母嬰電商、生理健康、掛號、美食社區(qū)、家居家裝、兒童教 育等領(lǐng)域，由此相關(guān)性可以看出，互聯(lián)網(wǎng)母嬰綜合社區(qū)用戶對醫(yī)療健康高度關(guān)注，對相關(guān)掛號導診類APP應用率高，同時 熱愛美食和購物，對家居家裝、家政服務類生活服務需求度高。

受益全面放開二孩政策和三胎政策推出的影響，預計每年可新增超300億母嬰消費，至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間。據(jù)衛(wèi)計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費。

母嬰社區(qū)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

從2020年中國95后媽媽母嬰產(chǎn)品“種草”平臺偏好調(diào)查數(shù)據(jù)來看，母嬰社區(qū)類平臺居于第一位，占比34.5%，其次是綜合電商類平臺，占比28.1%。而短視頻、其他內(nèi)容社交、母嬰社區(qū)行業(yè)平臺占比相對較低，分別為：18.7%、10.5%、8.2%。

移動母嬰主要細分領(lǐng)域中，母嬰社區(qū)的月均使用時長接近150分鐘，母嬰人群相對偏好利用社區(qū)平臺學習、分享相關(guān)孕育知識。寶寶樹前瞻性的洞察和布局使其在11年里，從最早的母嬰社區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)工具、社會化電商再到伴隨中國家庭消費升級的C2M、大健康等商業(yè)模塊升級和生態(tài)完善，始終站在行業(yè)前沿。

媽媽網(wǎng)最開始是一個廣州地區(qū)的垂直親子門戶，之后成為全國綜合性親子網(wǎng)站。目前構(gòu)建了資訊、社交、工具、電商等多個服務板塊，旗下產(chǎn)品業(yè)務包括了母嬰垂直門戶媽媽網(wǎng)、女性人氣社區(qū)媽媽網(wǎng)APP、工具類應用孕育管家APP、32個城市媽媽網(wǎng)社區(qū)、“媽媽良品”為首的電商服務平臺、月子會所服務機構(gòu)“敦南真愛”等。

寶寶樹創(chuàng)立于2007年，是國內(nèi)最早的母嬰社區(qū)，當前用戶過億。在社區(qū)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，寶寶樹產(chǎn)品已經(jīng)形成一套母嬰生態(tài)產(chǎn)品矩陣，滿足了媽媽用戶和年輕家庭對于社區(qū)交流(UGC)、專業(yè)孕育知識(PGC)、寶寶成長記錄(工具)、早教(知識付費)、母嬰商品(電商)等的需求。2021年報顯示，寶寶樹主要經(jīng)營廣告、電商和包括知識付費、保險代理服務在內(nèi)的其他業(yè)務共三大業(yè)務板塊，公司營收主要來自于廣告和電商兩方面。2021年，寶寶樹全年總營收為2.818億元，其中廣告同期的收入為2.556億元，同比增長35.7%，占總營收的90.69%。

受益全面放開三孩政策的影響，預計每年可新增超300億母嬰消費，至少帶動母嬰社區(qū)行業(yè)13%左右的增長空間。據(jù)衛(wèi)計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費。

綜合來看，作為母嬰垂直類產(chǎn)品，本身用戶規(guī)模存在上限，用戶生命周期較短(0-2或0-6)。因此，目標產(chǎn)品在面臨用戶增長放緩、停滯甚至下滑的壓力下，同時遭遇賽道內(nèi)外的雙重競爭，廣告業(yè)務較易碰觸營收天花板。

母嬰社區(qū)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的細分行業(yè)眾多，但無論是消費零售還是啟蒙早教等領(lǐng)域，都因為疫情的原因開始重視線上能力搭建。

母嬰社區(qū)行業(yè)報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國行業(yè)市場供需行為，評估中國行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于行業(yè)企業(yè)、母嬰社區(qū)行業(yè)投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，母嬰社區(qū)行業(yè)報告具有內(nèi)容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國母嬰社區(qū)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預測報告》。

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