中國(guó)美妝工具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究2023

• 陳澤芳 2023年1月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 408 20
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近年來(lái)美妝工具行業(yè)出口量持續(xù)保持高位，出口國(guó)家遍布美國(guó)、歐洲等主要發(fā)達(dá)國(guó)家。若未來(lái)境外經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生重大不利變化導(dǎo)致市場(chǎng)需求下滑，或出現(xiàn)與行業(yè)主要產(chǎn)品出口國(guó)發(fā)生單邊或多邊國(guó)際貿(mào)易摩擦等情況，將會(huì)對(duì)行業(yè)海外銷(xiāo)售業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。

中國(guó)的美妝工具最早可追溯至民國(guó)時(shí)期，當(dāng)時(shí)時(shí)髦女性用筆蘸著墨汁與玫瑰水的調(diào)和液來(lái)描繪眉型。到了20世紀(jì)20年代，卷睫毛器發(fā)明了，女性借助這個(gè)工具，做出一種翻翹的長(zhǎng)睫毛，配上深色眼影，使眼睛大而亮。直至近代，隨著海外化妝工具的進(jìn)入，多種多樣的的美妝工具開(kāi)始出現(xiàn)并迅速普及。

美妝工具中化妝刷銷(xiāo)量最高，占比24%?；瘖y刷起源于日本，從日本流傳到德國(guó)，再到韓國(guó)，然后經(jīng)韓資企業(yè)傳入中國(guó)。與護(hù)膚市場(chǎng)的成熟相比，美妝工具還有較大的成長(zhǎng)潛力。隨著美妝工具生產(chǎn)商技術(shù)水平和創(chuàng)新能力提高，美妝工具行業(yè)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年超170億元。實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)大部分賣(mài)得更好的美妝工具，基本都是一些工廠品牌。有任何品牌的創(chuàng)新工具進(jìn)入大眾視野，且取得較好的市場(chǎng)反饋，他們就開(kāi)始模仿研發(fā)生產(chǎn)類(lèi)似的產(chǎn)品。

值得注意的是，隨著消費(fèi)者對(duì)于美容工具衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的提高，一次性洗臉巾逐漸成為了替代傳統(tǒng)毛巾的新興洗臉用具。作為一個(gè)近年才發(fā)展出來(lái)的品類(lèi)，一次性洗臉巾發(fā)展迅速，并且逐漸向其他跨品類(lèi)品牌滲透。根據(jù)淘寶天貓美容工具成交屬性分布，一次性洗臉巾成為成交占比最高的分類(lèi)，GMV達(dá)到7.22億。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)美妝工具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

美妝工具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)簡(jiǎn)單，從上游原材料到下游用戶消費(fèi)者，整體涉及到的主體并不多，首先，上游原材料方面主要有動(dòng)物毛、人造纖維、日用五金件、塑料、海綿等。在傳統(tǒng)美妝工具市場(chǎng)，高端市場(chǎng)主要由歐美品牌占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)，中高端主要由日韓品牌占據(jù)主導(dǎo)，如愛(ài)麗小屋和名創(chuàng)優(yōu)品，其中大牌高端市場(chǎng)基本為歐美日本等品牌壟斷。在新生化美妝工具市場(chǎng)，本土國(guó)產(chǎn)品牌逐漸興起，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加大，花西子、完美日記、毛戈平、小奧汀等眾多新銳品牌異軍突起，快速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)以及部分中高端市場(chǎng)。

中國(guó)美妝工具制造商主要分布在河南、河北、浙江、廣東等地，其中河南、河北有動(dòng)物毛料的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，早期發(fā)展較快。隨著纖維毛料的普及，以及出口政策、技術(shù)人才的優(yōu)勢(shì)，浙江、廣東地區(qū)的生產(chǎn)企業(yè)迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。與化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局類(lèi)似，目前世界知名美妝工具品牌均來(lái)自歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)內(nèi)美妝工具制造商主要以代工生產(chǎn)為主。但隨著國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展，特別是彩妝市場(chǎng)的成熟，美妝工具逐漸得到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的重視和青睞，國(guó)內(nèi)美妝工具制造商開(kāi)始重視研發(fā)創(chuàng)新能力并加強(qiáng)自有品牌建設(shè)。

2018年10月，國(guó)家藥監(jiān)局單獨(dú)成立化妝品監(jiān)管司，積極推進(jìn)法規(guī)規(guī)范制修訂。新設(shè)化妝品監(jiān)督管理司明確了國(guó)家對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)的肯定與重視，出臺(tái)多項(xiàng)政策促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，同時(shí)通過(guò)取消對(duì)普通美容、修飾類(lèi)化妝品征收消費(fèi)稅等多項(xiàng)政策，不斷鼓勵(lì)化妝品行業(yè)發(fā)展。進(jìn)一步帶動(dòng)化妝工具行業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)美妝工具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究2023

近年來(lái)美妝工具行業(yè)出口量持續(xù)保持高位，出口國(guó)家遍布美國(guó)、歐洲等主要發(fā)達(dá)國(guó)家。若未來(lái)境外經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生重大不利變化導(dǎo)致市場(chǎng)需求下滑，或出現(xiàn)與行業(yè)主要產(chǎn)品出口國(guó)發(fā)生單邊或多邊國(guó)際貿(mào)易摩擦等情況，將會(huì)對(duì)行業(yè)海外銷(xiāo)售業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，彩妝工具逐漸成為彩妝必不可少的工具;加上“快節(jié)奏經(jīng)濟(jì)”與“懶人經(jīng)濟(jì)”的盛行，美妝工具深受追捧，經(jīng)前文測(cè)算，2017-2020年我國(guó)美妝工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速為22.21%，據(jù)此推測(cè)2027年美妝工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破275億元。

當(dāng)前我國(guó)美妝工具行業(yè)主要分為國(guó)際品牌、本土大牌和國(guó)產(chǎn)新銳品牌三大梯隊(duì)，其中國(guó)際品牌的高端品牌在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)品牌獎(jiǎng)市場(chǎng)占有率相對(duì)平均，分別在1.02%-2.24%不等，而國(guó)際品牌整體占據(jù)國(guó)內(nèi)最大的市場(chǎng)，其次為本土新銳品牌，完美日記和花西子占據(jù)市場(chǎng)較大的份額，分別為3.83%和3.64%，而本土傳統(tǒng)品牌中3CE等市場(chǎng)占有率較高，為3.21%。

隨著我國(guó)化妝品行業(yè)電商渠道銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，美妝工具也隨之日漸火熱，其中有大部分的消費(fèi)者通過(guò)社交媒體獲取美妝工具產(chǎn)品信息，表明KOL營(yíng)銷(xiāo)在化妝品消費(fèi)者決策過(guò)程中起著相當(dāng)重要的引導(dǎo)作用。在未來(lái)，美妝行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式將持續(xù)多樣化。

想要了解更多美妝工具行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)美妝工具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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