盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究

• 周迅 2023年1月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1190 77
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盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場(chǎng)等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶

盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。

盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究

盲盒的玩法為區(qū)別于其它潮流玩具的核心特點(diǎn)，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場(chǎng)。扭蛋早在上世紀(jì) 80 年代就已經(jīng)出現(xiàn)，半透明的塑料殼中為動(dòng)漫 IP 制造成的模型，價(jià)格多集中在 10-20 元。消費(fèi)者在扭蛋機(jī)中投入硬幣，隨機(jī)掉落一個(gè)扭蛋，所以買家無法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數(shù)量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價(jià)格。

中國盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費(fèi)群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

諸多專家認(rèn)為,對(duì)于盲盒給未成年人帶來的不良影響,家長、學(xué)校要進(jìn)行教育,行政部門要強(qiáng)化監(jiān)管,司法保護(hù)也應(yīng)跟上。各地可以借鑒上海經(jīng)驗(yàn)出臺(tái)本地的盲盒指引規(guī)范,在總結(jié)各地經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上,針對(duì)盲盒經(jīng)濟(jì)出臺(tái)全國性立法,讓盲盒經(jīng)濟(jì)在法治化軌道上良性發(fā)展。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場(chǎng)等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場(chǎng)，盲盒市場(chǎng)前景廣闊。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個(gè)環(huán)節(jié)：上游IP打造及產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產(chǎn)業(yè)鏈賦予盲盒專業(yè)性、可復(fù)制性，豐富的下游交易及改裝市場(chǎng)保障了存量盲盒的活躍與流通。

泡泡瑪特官方數(shù)據(jù)顯示：年齡在18歲-29歲的用戶占比58%，30歲-34歲的占20%，其他年齡段占22%;從用戶性別來看女性占75%，男性占25%;從職業(yè)來看白領(lǐng)占33.2%，學(xué)生占25.2%，而盲盒的趣味性和懸疑性也是吸引顧客購買盲盒的主要原因。

數(shù)據(jù)顯示，2021年共新注冊(cè)近2000家相關(guān)潮玩企業(yè)，同比增長228.83%。但正如近年的大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口一樣，一旦各路人馬涌入競逐，就難免魚龍混雜。

2022年1月,上海市市場(chǎng)監(jiān)管局制定發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營活動(dòng)合規(guī)指引》,在全國率先劃出盲盒行業(yè)紅線,其中特別強(qiáng)調(diào)未成年人保護(hù)機(jī)制,要求盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下的未成年人銷售,向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品,應(yīng)通過線上線下等不同方式取得監(jiān)護(hù)人同意。

盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費(fèi)群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

對(duì)于盲盒給未成年人帶來的不良影響,家長、學(xué)校要進(jìn)行教育,行政部門要強(qiáng)化監(jiān)管,司法保護(hù)也應(yīng)跟上。各地可以借鑒上海經(jīng)驗(yàn)出臺(tái)本地的盲盒指引規(guī)范,在總結(jié)各地經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上,針對(duì)盲盒經(jīng)濟(jì)出臺(tái)全國性立法,讓盲盒經(jīng)濟(jì)在法治化軌道上良性發(fā)展。

全球潮流玩具的零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場(chǎng)的增長更為快速，預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元，復(fù)合年增長率為29.8%。

國內(nèi)潮玩市場(chǎng)的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長率高達(dá)36%。預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模在2024年會(huì)達(dá)到763億元，2030年將突破1100億元。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國盲盒市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國盲盒行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國盲盒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為盲盒相關(guān)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩...

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