互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)商業(yè)模式及發(fā)展趨勢分析

• 2022年11月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 246 8
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互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是在醫(yī)療行業(yè)的新應(yīng)用，其包括了以互聯(lián)網(wǎng)為載體和技術(shù)手段的健康教育、醫(yī)療信息查詢、、疾病風(fēng)險評估、在線疾病咨詢、電子處方、遠(yuǎn)程會診、及遠(yuǎn)程治療和等多種形式的健康醫(yī)療服務(wù)。

后疫情時代，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療作為線下醫(yī)療的有力后援，優(yōu)勢凸顯，迎來新的機(jī)遇;隨著新興數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展和不斷滲透，科技賦能整個醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)也方興未艾。

我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在促進(jìn)醫(yī)療資源流動，推動優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源“下沉”，緩解看病難、看病貴等難題，提升人民群眾看病就醫(yī)的獲得感等方面發(fā)揮著重要作用。目前，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療已經(jīng)成為我國醫(yī)療服務(wù)體系的重要組成部分。目前，我國“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”的發(fā)展開始進(jìn)入3.0時代，與互聯(lián)網(wǎng)融合形成線上與線下醫(yī)療雙規(guī)并行的服務(wù)體系，提高我國醫(yī)療健康水平。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)深度調(diào)研及前景預(yù)測報告》顯示：

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是在醫(yī)療行業(yè)的新應(yīng)用，其包括了以互聯(lián)網(wǎng)為載體和技術(shù)手段的健康教育、醫(yī)療信息查詢、、疾病風(fēng)險評估、在線疾病咨詢、電子處方、遠(yuǎn)程會診、及遠(yuǎn)程治療和等多種形式的健康醫(yī)療服務(wù)。

2020年，我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康市場規(guī)?？焖贁U(kuò)大，達(dá)到1961億元，同比增長47%，增速居各行業(yè)之首。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)商業(yè)模式及發(fā)展趨勢分析

目前，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)醫(yī)療主要有四種商業(yè)模式，分別是：單純在線咨詢的信息提供類、單純醫(yī)藥電商、預(yù)約類服務(wù)、綜合平臺型。其中，通過平臺預(yù)約掛號、體檢或醫(yī)美類服務(wù)的預(yù)約類服務(wù)已經(jīng)在基層醫(yī)院的微信公眾號上普及，頭部企業(yè)如平安健康等平臺正在向綜合型平臺方向發(fā)展。

2021年我國網(wǎng)上賣藥市場規(guī)模突破了2000億元，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域已經(jīng)從“做大”轉(zhuǎn)向“做好”階段，如何讓用戶“買對藥”、“買好藥”是下階段比拼的重點(diǎn)。

藥物作為一種特殊的商品，想要保持“治療疾病”的效果，本身對生產(chǎn)、存儲和運(yùn)輸都有著較高的要求。因此，在向供應(yīng)鏈上游延伸合作的同時，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)也在不斷完善各自的履約配送體系，以期為用戶提供更好的服務(wù)。

截止2021年10月，中國的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院發(fā)展迅速，總共有1600多家，僅2021年上半年新增的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院就有500家，遠(yuǎn)程會診平臺更是遍布大大小小的醫(yī)院。

我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)頭部企業(yè)主要以綜合平臺為主，如京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生以及丁香園等，其他新興類型如健康管理、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美、母嬰醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)心理等品臺的普及率較低，市場的基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療認(rèn)知還不夠高，雖然細(xì)分種類較多，但頭部平臺較少且運(yùn)作平穩(wěn)，并且隨著資本、平臺、流量等多方面因素的作用，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)集中度會迅速提高。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的高速發(fā)展將推動線下醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)(醫(yī)院、藥企、藥店)的產(chǎn)業(yè)升級，集中度進(jìn)一步提升。首先，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療將推動醫(yī)療價值市場化，公立和私立醫(yī)院醫(yī)生可提高人均服務(wù)效率與價格;其次服務(wù)頻次增加;最終規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)，線上線下行業(yè)集中度得到提升。

2018年國家衛(wèi)健委第一次明確了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院準(zhǔn)入管理政策，短短幾年，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院就實(shí)現(xiàn)了從個位數(shù)到千位數(shù)的增長。然而，經(jīng)歷了勢不可擋的爆發(fā)期后，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院卻普遍遇到了很多難以突破的瓶頸。比如醫(yī)?？]有電子化、網(wǎng)上無法實(shí)現(xiàn)醫(yī)保支付、拿藥還是要到醫(yī)院、醫(yī)生網(wǎng)上診療價格偏低等，一些醫(yī)院正在與社區(qū)醫(yī)院和國藥的藥房展開合作，摸索新的解決方案。但真正要想解決互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院叫好不叫座的尷尬，更需要政府相關(guān)部門疏通堵點(diǎn)，進(jìn)行更高層次的頂層設(shè)計。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)深度調(diào)研及前景預(yù)測報告》。

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